中國視聽新媒體發(fā)展大視野

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1、中國視聽新媒體發(fā)展大視野視聽新媒體正在深刻影響全球傳播媒介的變革，中國的視聽新媒體躍居為傳媒產(chǎn)業(yè)的勁旅，漸成大觀，成為人民群眾獲取資訊和休閑娛樂的重要渠道?！吨袊暵犘旅襟w發(fā)展報告（2012）》再現(xiàn)了這一新媒體發(fā)展的時代進行曲，全面、系統(tǒng)、深入分析了近年來尤其是2012年中國視聽新媒體發(fā)展狀況及趨勢?！　≈袊暵犘旅襟w邁入快速發(fā)展新階段　　　　問：盡管視聽新媒體現(xiàn)在已經(jīng)與人們的生活息息相關(guān)，但是視聽新媒體到底是什么，有些讀者可能并不清楚。作為第一部中國視聽新媒體藍皮書《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2012）》的主編，請您解釋一下什么

2、是“視聽新媒體”？　　答：關(guān)于視聽新媒體的概念，業(yè)界并沒有給出一個權(quán)威的說法。目前來看，主要存在兩種界定方式。一是按技術(shù)的革命性變化和傳播模式變革來劃分，把基于互聯(lián)網(wǎng)的各種視聽業(yè)務(wù)形態(tài)稱為視聽新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等。二是按時間與空間的變化來劃分，把近十年中出現(xiàn)的，在傳播形式和空間上發(fā)生重大變化的視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫做視聽新媒體。這種意義上的視聽新媒體除了上述業(yè)務(wù)形態(tài)外，還包括移動多媒體廣播電視（CMMB）、公共視聽載體等傳統(tǒng)傳播模式意義上的媒體新形態(tài)。動漫網(wǎng)http://www.dm818.com　

3、　整體來看，第一種方式是視聽新媒體的技術(shù)學和傳播學解讀，它把視聽新媒體界定在基于第四代媒體——互聯(lián)網(wǎng)媒體的媒體形態(tài)上，其內(nèi)涵非常明確，外延非常清楚，比較實用，經(jīng)得起歷史的檢驗。第二種方式是視聽新媒體的社會學解讀，它不單純講求技術(shù)的變化，而是注重時間與空間的更新，其內(nèi)涵隨著社會的發(fā)展不斷變化，符合現(xiàn)階段發(fā)展特點，也具很強的時間開放性，為將來出現(xiàn)的任何媒體新形態(tài)（如生物媒體）預(yù)設(shè)了概念空間。我們主要選用了第二種界定方式?！　枺骸耙暵犘旅襟w”就字面來看是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，請問，它與傳統(tǒng)媒體相比有哪些顯著特征？　　答：視聽新媒體與

4、傳統(tǒng)媒體有很多相似之處，但差異性也很明顯。第一，視聽新媒體的內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)多元化和分眾化。第二，內(nèi)容來源多樣化，既有大型專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)視聽內(nèi)容，也有中小型內(nèi)容生產(chǎn)商生產(chǎn)的內(nèi)容，還有用戶生產(chǎn)的內(nèi)容（UGC）。第三，內(nèi)容體驗豐富化。第四，傳播渠道/終端無所不在。第五，單一渠道/終端的兼容性與多功能化，以iPad為代表的功能復(fù)合性終端代表了視聽新媒體終端發(fā)展的一個方向。第六，互動性，這可以說是視聽新媒體最重要的特質(zhì)之一，沒有互動，視聽新媒體將黯然失色。這些特征在基于互聯(lián)網(wǎng)的視聽新媒體形態(tài)中，表現(xiàn)尤為明顯。動漫網(wǎng)http://www.dm8

5、18.com　　問：中國視聽新媒體的發(fā)展可以是說是緊跟世界潮流，至今在很多方面也已經(jīng)站在世界新媒體發(fā)展的前沿。請簡要介紹一下中國視聽新媒體的發(fā)展歷程。　　答：中國視聽新媒體目前已經(jīng)走過萌芽期和發(fā)育期，現(xiàn)在已進入快速發(fā)展期。第一個階段是萌芽期，從1996到2000年。這期間隨著社會主義市場經(jīng)濟的蓬勃推進，媒體產(chǎn)業(yè)改革進一步深化，互聯(lián)網(wǎng)開始在中國落地生根，視聽新媒體呼之欲出。1996年中央電視臺國際互聯(lián)網(wǎng)站成立，并逐步開展了網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)。隨后，以音視頻為表現(xiàn)形態(tài)的流媒體也逐漸起步。這個階段，民營資本、境外資本在新媒體領(lǐng)域都十分活躍。

6、　　第二個階段是發(fā)育期，從2001到2007年。這個階段，各類視聽新媒體業(yè)務(wù)，比如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺、手機電視、公共視聽載體等都相繼誕生?！鞍l(fā)展新興傳播媒體”相關(guān)內(nèi)容寫入《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，發(fā)展新興媒體提到了戰(zhàn)略高度，視聽新媒體開始進入加快發(fā)展的軌道。動漫網(wǎng)http://www.dm818.com　　第三個階段，也就是現(xiàn)在所處的快速發(fā)展期，它是從2008年開始的。這個階段，視聽新媒體發(fā)展納入了國家文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在國家媒介格局中的地位得到更大提升。與此同時，視聽新媒體成為廣電與電信、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展

7、以及媒介融合的主導(dǎo)業(yè)務(wù)。更重要的是，一批運營企業(yè)相繼上市，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺等一批網(wǎng)絡(luò)電視臺上線，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合進一步增強。中國視聽新媒體發(fā)展進入新的歷史時期?！　枺阂暵犘旅襟w是媒體技術(shù)與信息技術(shù)高度發(fā)展并相互融合的產(chǎn)物，因此，可以說新的技術(shù)就是視聽新媒體賴以存在與發(fā)展的載體。那么，視聽新媒體到底具有怎樣的技術(shù)特征呢？　　答：中國視聽新媒體與發(fā)達國家視聽新媒體一樣，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等信息技術(shù)革命不斷深化的環(huán)境中誕生，并不斷衍生、演變出各種新業(yè)態(tài)，形成新興媒體產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。中國視聽新媒體發(fā)展的15年間，正是全球IP

8、技術(shù)、寬帶技術(shù)和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用持續(xù)加快的時期。整體呈現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化的發(fā)展態(tài)勢，其中寬帶化、IP化、更高層面的智能化成為視聽新媒體的技術(shù)亮點。這些技術(shù)變革不斷推動著媒介形態(tài)的創(chuàng)新，推動著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展?！　枺何覈暵犘旅襟w正處于蓬勃發(fā)展