從視聽新媒體發(fā)展看媒體融合之道

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1、從醐拾越2017-11-1720:09:40聲屏世界2017年9期周凱邱靖蕾摘要：媒體融合給丫傳統(tǒng)媒體擺脫閑境的機(jī)會(huì)。打造“點(diǎn)看寧波”APP是寧波廣播電視集閉登陸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、謀求媒體轉(zhuǎn)型的嘗試，雖然它還有不成熟之處，但其依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)界優(yōu)勢，營造互動(dòng)新通道，加大用好媒體的開發(fā)力度，體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的趨勢，僨得深思，也值得發(fā)揚(yáng)。關(guān)鍵詞：媒體融合點(diǎn)看寧波資源聚合互動(dòng)“點(diǎn)看寧波”足寧波廣播電視集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向移動(dòng)媒體改革的第一個(gè)成果，其上線伊始就迅速引發(fā)丫、Ik界的關(guān)注，成為丫業(yè)界廣泛探討的焦點(diǎn)。而"點(diǎn)看寧波”作為一款視聽互動(dòng)媒體，在通過互動(dòng)化，改變以

2、往視聽節(jié)FI單向傳播的屬性，實(shí)現(xiàn)用戶與視聽節(jié)鬥的有效鏈接，增加用戶參與感的同時(shí)，也在利用社交化實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，做一個(gè)真正的APP?；ヂ?lián)互通的吋代下，所有的東西都在以“年輕”的姿態(tài)呈現(xiàn)，打破原有傳統(tǒng)精英媒體一些不符合當(dāng)下媒介生態(tài)環(huán)境的慣性，從而打破傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型困境，或許足我們可以在“點(diǎn)看寧波”APP上看到的媒體融合之道。移動(dòng)媒體時(shí)代傳統(tǒng)視聽媒體面臨的挑戰(zhàn)媒介技術(shù)的發(fā)展正強(qiáng)烈改變傳播的生態(tài)，這個(gè)時(shí)代人人都擁有了手機(jī)，手機(jī)己成為我們?nèi)梭w器官的重要延伸，手握手機(jī)發(fā)聲的公民記者不斷崛起，傳統(tǒng)媒體的“去巾心化”已經(jīng)越來越明顯。同時(shí)，越米越多的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)證明，移動(dòng)媒體

3、事實(shí)上己經(jīng)占據(jù)了人們的媒體接觸時(shí)間之大部分。移動(dòng)終端的便攜性、實(shí)時(shí)性、交互性等特征，更容易把個(gè)人岑散時(shí)間有效利用，不僅改變了人們的信息接收W慣，也改變了傳媒市場受眾資源、廣告資源和資木資源的走昀，傳統(tǒng)媒體乃至整個(gè)媒介格局都面臨大變革。移動(dòng)媒體時(shí)代，人們對個(gè)性體驗(yàn)的追求也推動(dòng)新媒體開發(fā)利用新技術(shù)，改變傳統(tǒng)的二元對立"傳—受’’格局。用戶體驗(yàn)是用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)過程中建立起來的主觀的心理感受，直接影響円后人們媒介接觸時(shí)的選擇。比如蘋果產(chǎn)品受全球熱捧，就與其操作便捷性，界面、按鍵的舒適度帶來的優(yōu)越用戶體驗(yàn)息息相關(guān)。移動(dòng)媒體依靠先進(jìn)的技術(shù)，在使用過程屮為用戶

4、提供了傳統(tǒng)媒體無法比擬的便捷舒適體驗(yàn)，吸引越來越多黏性受眾。傳統(tǒng)媒體如果仍固守原來的生產(chǎn)方式，忽視受眾的個(gè)性化體驗(yàn)需求，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將失去越來越多的領(lǐng)地。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用向國家戰(zhàn)略層面的推進(jìn)，也給傳統(tǒng)媒體提出了亟待解決的新課題，即在數(shù)據(jù)更多、非結(jié)構(gòu)化更明S的情況下，如何進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)資源整合，包拈內(nèi)容的篩選、資料加工、渠道的構(gòu)建。優(yōu)秀的媒體人和媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)只備先進(jìn)的大數(shù)據(jù)思維和崠質(zhì)，但足現(xiàn)實(shí)怙況足傳統(tǒng)媒體對新技術(shù)一知半解，而新媒體乂在信息資源的占有上存在致命缺陷，使得信息源和技術(shù)之間存在人為割裂。加之傳統(tǒng)媒體的技術(shù)手段落后且成本過高，不可能形成冇效的

5、技術(shù)路線。因此，要真正實(shí)現(xiàn)信息的數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、傳播和匹配，傳統(tǒng)媒體還需要做很多。整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，卷力打造一批形態(tài)多樣的新型主流媒體足黨領(lǐng)導(dǎo)卜的媒體發(fā)展的正確方針。寧波廣播屯視集團(tuán)作為城市建設(shè)發(fā)展的屮堅(jiān)力fl，面對新的形勢新的要求，抓住機(jī)遇、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)新視聽互動(dòng)新媒體“點(diǎn)看寧波”，開啟視聽媒體的新時(shí)代。點(diǎn)看亇波”媒體融合傳播策略“點(diǎn)看寧波”App客廣端作為寧波廣播電視集團(tuán)重磅推出的網(wǎng)繞電視互動(dòng)為核心、綜合本地資訊服務(wù)的互動(dòng)平臺(tái)，旨在讓看電視聽廣播的人玩起來，讓更多的人能夠iHl歸到電視這一

6、傳統(tǒng)媒體屮。借助亍寧波廣播電視集團(tuán)的權(quán)威公信力，“點(diǎn)看寧波”內(nèi)容依托于集團(tuán)資源并貼近市民生活，將本地新聞資訊、廣播電視直播點(diǎn)播、臺(tái)網(wǎng)新媒體互動(dòng)和各類民生服務(wù)功能等組合在一起，通過移動(dòng)端的便利特性，讓廣人市民能隨時(shí)隨地地獲取木地資訊和災(zāi)發(fā)新聞，更方便地參與到電視、廣播的互動(dòng)中去，冋時(shí)還讓簾民能真正感受到智慧城市帶來的生活便捷，真正成為寧波乃至浙江打造和諧社會(huì)的推進(jìn)器?！包c(diǎn)看寧波”通過一個(gè)手機(jī)端的常用動(dòng)作“搖一搖”來助陣傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，直接將用戶與電視節(jié)B鏈接。而“點(diǎn)看寧波”在客戶端的維護(hù)上也投入了不小的力量去優(yōu)化“搖一搖”的功能，保證用廣流暢的

7、體驗(yàn)。此外，客戶端為適應(yīng)移動(dòng)端的特點(diǎn)優(yōu)化了視聽容的呈現(xiàn)方式，不做網(wǎng)絡(luò)電視的直接復(fù)制，加入丫討點(diǎn)播，討評論等，而客戶端冋時(shí)也考慮到了社會(huì)化傳播的需求，為移動(dòng)用戶的分享互動(dòng)行為提供最大程度便利。具體來說，隨著產(chǎn)品的優(yōu)化迭代，彈幕、預(yù)約節(jié)鬥、直播互動(dòng)等互動(dòng)功能都會(huì)逐漸應(yīng)用到產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)用戶的直接互動(dòng)分享，又豐富了用戶的視聽體驗(yàn)。在互動(dòng)端，“點(diǎn)看寧波”則將臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的功能全部集中在了這里。有“大轉(zhuǎn)盤”“刮刮樂”這樣的小游戲蠃取積分來調(diào)動(dòng)用戶的使用率；也有“調(diào)查投票”“報(bào)料”等通過用戶向己發(fā)聲，分辨謠言和JX相，展示城市文明文化的0發(fā)主動(dòng)性功能；余民秀能夠讓普通用

8、戶來上傳蟲活中的有趣視頻，成為一個(gè)主角去亨受觀眾的點(diǎn)贊評論，展示城簾的魅力風(fēng)采?！包c(diǎn)看寧波”將