《觀眾去哪了——從電視現(xiàn)狀看傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合》.pdf

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1、l新媒體攻略傳媒e時代I觀眾去哪了在新媒體環(huán)境下。傳統(tǒng)反映其內(nèi)容價值的真實情況。2013年春節(jié)期間僅搜狐視頻媒口體和翼蓄媒體如何穩(wěn)固主流媒體輿論一家的播放量就達(dá)到2800萬的點擊量，騰訊春晚專題全平陣地?其實，十年前，平面媒臺播放總量突破2．7億。這組數(shù)據(jù)說明：盡管電視觀眾被分體人就開始思考過這個問流，但電視內(nèi)容的價值并未減弱，反而由于傳播渠道的增新圈題。當(dāng)時，電視媒體人對這多而放大了價值。媒個問題關(guān)注度還不是很高。從上述兩個例子來看，在全媒體傳播的時代，一個全體志但現(xiàn)在，特別是微博、微信的方位、多維度、多指標(biāo)的節(jié)目市場評估數(shù)據(jù)既有利于對節(jié)的廣泛應(yīng)用．面對新媒體的>中目

2、價值作出正確判斷，也有利于人們清楚電視節(jié)目內(nèi)容價擊．電視人的心情和平面媒值被進(jìn)行了怎樣的分割。由此，也使得內(nèi)容生產(chǎn)者更加清融△體等其他傳統(tǒng)媒體人一樣焦楚在價值分化過程中，應(yīng)該如何準(zhǔn)備評估內(nèi)容的真正價口慮和關(guān)切。面對來勢兇猛的值。新媒體沖擊．電視觀眾在迅在新媒體的世界里，搶山頭占陣地要靠實力，那電視速流失．收視率自然下降。媒體的實力是什么?實力要靠內(nèi)容說話。在根據(jù)內(nèi)容價值是觀眾不看新聞了，肯定不是!那觀眾去哪兒了?進(jìn)行重估的前提下，要對內(nèi)容生產(chǎn)的進(jìn)行重新架構(gòu)，要符人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室一個數(shù)據(jù)對比分析指出：在2O世紀(jì)合新媒體環(huán)境下的運作規(guī)律。80年代．官方媒體掌握了80％的話語

3、權(quán)；而在2012年的一從廣種薄收到重點拉動轉(zhuǎn)型。每年我國電視節(jié)目的、20個網(wǎng)絡(luò)熱點事件中，非官方媒體掌握了75％的話語權(quán)。制作數(shù)量多得驚人．而真正為人所記住或熟知的少之又網(wǎng)絡(luò)非官方媒體的崛起。進(jìn)一步加速觀眾向網(wǎng)絡(luò)和非主流少。新媒體環(huán)境下，視頻內(nèi)容產(chǎn)品相對過剩，人們選擇節(jié)目媒體聚結(jié)。為什么新媒體能吸走觀眾，而電視卻留不住?為越來越集中在少數(shù)品牌節(jié)目上。主流媒體的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一什么電視的影響力在下降，而新媒體的話語權(quán)越來越重就是要有～定數(shù)量的精品節(jié)目，只有這些精品節(jié)目和附加呢?要穩(wěn)固觀眾，無非兩個辦法：一是穩(wěn)固現(xiàn)有的觀眾，把在精品節(jié)目上的輿論，才能真正發(fā)揮其引導(dǎo)作用。流失的觀

4、眾拉回到傳統(tǒng)媒體上來：二是在新媒體的世界二、從面面俱到到做自己專長。輿論引導(dǎo)涉及到方方面里．傳統(tǒng)媒體也去搶山頭、占陣地，把觀眾引入到自己能影面，受傳統(tǒng)媒體節(jié)目生產(chǎn)的慣性思維影響，不少人認(rèn)為什響到的范圍內(nèi)。在新媒體時代，電視媒體維系和擴大影響么類型的節(jié)目都應(yīng)該有。其實很多節(jié)目還沒制作出來，就力，除了提高收視率、公信力外，還要提高傳播力。而要做注定其失敗的命運．用低水平的說教進(jìn)行輿論引導(dǎo)，不僅到這一點，只有走融媒之路。誠然，傳統(tǒng)媒體在新聞報道的會讓人產(chǎn)生厭惡而遠(yuǎn)離，甚至形成負(fù)面影響。電視媒體應(yīng)深度、廣度、高度等方面是新媒體不可比擬的，但網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)內(nèi)容價值的重估后，找到自己

5、的長處，針對地域特點，在新聞信息的海量性、即時性、互動性等方面又是傳統(tǒng)媒有的放矢。體難以企及的。網(wǎng)絡(luò)媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時，也為三、節(jié)目生產(chǎn)流程要適應(yīng)新媒體環(huán)境的競爭。在新媒體傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的合作機遇。事實上，目環(huán)境下，信息迅變。資訊的生產(chǎn)和傳播不能按老規(guī)矩辦。比前傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體正處于既暗戰(zhàn)不斷又相互依存狀如新聞上午發(fā)生了，電視要晚上才能看到，但是在新媒體態(tài)。里。很快就能見到有關(guān)剛剛發(fā)生的事件的信息。如果發(fā)生在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在融媒之路上要有所作負(fù)面事件，在傳統(tǒng)媒體沒有發(fā)布信息前，很多未經(jīng)核實的為，關(guān)鍵在于內(nèi)容價值重估、內(nèi)容生產(chǎn)重構(gòu)、內(nèi)容渠

6、道重信息甚至謠言已經(jīng)在新媒體里發(fā)酵流傳。如果電視等傳統(tǒng)置。官方數(shù)據(jù)顯示。2011年，全國電視節(jié)目制作時長達(dá)媒體生產(chǎn)流程不發(fā)生改變，將難以和信息飛速擴散的新媒295．05萬小時．2012年更是增長迅猛，達(dá)到343．63萬小體競爭，更別談什么輿論引導(dǎo)了。時。增幅達(dá)16．47％。這說明，和電視臺內(nèi)容生產(chǎn)制作規(guī)模不四、碎片化傳播要符合新媒體的規(guī)律。對傳統(tǒng)媒體新聞斷提升形成對比，電視媒體的收視率卻呈現(xiàn)下滑趨勢，電的碎片化處理，這很容易做到，但僅是如此，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠視收視規(guī)模也在不斷走低，內(nèi)容產(chǎn)品聚合觀眾的能力下的．還必須對原有內(nèi)容信息．進(jìn)行符合新媒體環(huán)境傳播的降．內(nèi)容價值正在衰減

7、。來看第二組數(shù)據(jù)：以央視春晚為再創(chuàng)作，同時必須進(jìn)行主動傳播，而不能被動等待。往往很例．在新媒體加速發(fā)展的今天，僅以央視～套的收視率來多傳統(tǒng)媒體的新媒體運作像潭死水，有和沒有差不多，因統(tǒng)計。2013年春晚與前一年的收視基本持平，但這是難以為傳統(tǒng)媒體習(xí)慣了原有媒體傳播特性的做法：我就這樣，●_。__?！?4j聲屏世界2o52點擊新媒體Ifl傳媒O時代越來越高，過去由于缺乏專門人員．網(wǎng)江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺臺大多采編人員被牽扯其中．經(jīng)常影響日常工作的安排和進(jìn)度。為妥善解網(wǎng)評現(xiàn)狀及分析決這一問題，網(wǎng)臺抽調(diào)人員專門負(fù)責(zé)這塊工作，任務(wù)重的時候則調(diào)度全員