《觀眾去哪了——從電視現(xiàn)狀看傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合》.pdf

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1、l新媒體攻略傳媒e時代I觀眾去哪了在新媒體環(huán)境下。傳統(tǒng)反映其內容價值的真實情況。2013年春節(jié)期間僅搜狐視頻媒口體和翼蓄媒體如何穩(wěn)固主流媒體輿論一家的播放量就達到2800萬的點擊量，騰訊春晚專題全平陣地?其實，十年前，平面媒臺播放總量突破2．7億。這組數(shù)據(jù)說明：盡管電視觀眾被分體人就開始思考過這個問流，但電視內容的價值并未減弱，反而由于傳播渠道的增新圈題。當時，電視媒體人對這多而放大了價值。媒個問題關注度還不是很高。從上述兩個例子來看，在全媒體傳播的時代，一個全體志但現(xiàn)在，特別是微博、微信的方位、多維度、多指標的節(jié)目市場評估數(shù)據(jù)既有利于對節(jié)的廣泛應用．面對新媒體的>中目

2、價值作出正確判斷，也有利于人們清楚電視節(jié)目內容價擊．電視人的心情和平面媒值被進行了怎樣的分割。由此，也使得內容生產者更加清融△體等其他傳統(tǒng)媒體人一樣焦楚在價值分化過程中，應該如何準備評估內容的真正價口慮和關切。面對來勢兇猛的值。新媒體沖擊．電視觀眾在迅在新媒體的世界里，搶山頭占陣地要靠實力，那電視速流失．收視率自然下降。媒體的實力是什么?實力要靠內容說話。在根據(jù)內容價值是觀眾不看新聞了，肯定不是!那觀眾去哪兒了?進行重估的前提下，要對內容生產的進行重新架構，要符人民網輿情監(jiān)測室一個數(shù)據(jù)對比分析指出：在2O世紀合新媒體環(huán)境下的運作規(guī)律。80年代．官方媒體掌握了80％的話語

3、權；而在2012年的一從廣種薄收到重點拉動轉型。每年我國電視節(jié)目的、20個網絡熱點事件中，非官方媒體掌握了75％的話語權。制作數(shù)量多得驚人．而真正為人所記住或熟知的少之又網絡非官方媒體的崛起。進一步加速觀眾向網絡和非主流少。新媒體環(huán)境下，視頻內容產品相對過剩，人們選擇節(jié)目媒體聚結。為什么新媒體能吸走觀眾，而電視卻留不住?為越來越集中在少數(shù)品牌節(jié)目上。主流媒體的衡量標準之一什么電視的影響力在下降，而新媒體的話語權越來越重就是要有～定數(shù)量的精品節(jié)目，只有這些精品節(jié)目和附加呢?要穩(wěn)固觀眾，無非兩個辦法：一是穩(wěn)固現(xiàn)有的觀眾，把在精品節(jié)目上的輿論，才能真正發(fā)揮其引導作用。流失的觀

4、眾拉回到傳統(tǒng)媒體上來：二是在新媒體的世界二、從面面俱到到做自己專長。輿論引導涉及到方方面里．傳統(tǒng)媒體也去搶山頭、占陣地，把觀眾引入到自己能影面，受傳統(tǒng)媒體節(jié)目生產的慣性思維影響，不少人認為什響到的范圍內。在新媒體時代，電視媒體維系和擴大影響么類型的節(jié)目都應該有。其實很多節(jié)目還沒制作出來，就力，除了提高收視率、公信力外，還要提高傳播力。而要做注定其失敗的命運．用低水平的說教進行輿論引導，不僅到這一點，只有走融媒之路。誠然，傳統(tǒng)媒體在新聞報道的會讓人產生厭惡而遠離，甚至形成負面影響。電視媒體應深度、廣度、高度等方面是新媒體不可比擬的，但網絡媒體根據(jù)內容價值的重估后，找到自己

5、的長處，針對地域特點，在新聞信息的海量性、即時性、互動性等方面又是傳統(tǒng)媒有的放矢。體難以企及的。網絡媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時，也為三、節(jié)目生產流程要適應新媒體環(huán)境的競爭。在新媒體傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的合作機遇。事實上，目環(huán)境下，信息迅變。資訊的生產和傳播不能按老規(guī)矩辦。比前傳統(tǒng)媒體和網絡媒體正處于既暗戰(zhàn)不斷又相互依存狀如新聞上午發(fā)生了，電視要晚上才能看到，但是在新媒體態(tài)。里。很快就能見到有關剛剛發(fā)生的事件的信息。如果發(fā)生在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在融媒之路上要有所作負面事件，在傳統(tǒng)媒體沒有發(fā)布信息前，很多未經核實的為，關鍵在于內容價值重估、內容生產重構、內容渠

6、道重信息甚至謠言已經在新媒體里發(fā)酵流傳。如果電視等傳統(tǒng)置。官方數(shù)據(jù)顯示。2011年，全國電視節(jié)目制作時長達媒體生產流程不發(fā)生改變，將難以和信息飛速擴散的新媒295．05萬小時．2012年更是增長迅猛，達到343．63萬小體競爭，更別談什么輿論引導了。時。增幅達16．47％。這說明，和電視臺內容生產制作規(guī)模不四、碎片化傳播要符合新媒體的規(guī)律。對傳統(tǒng)媒體新聞斷提升形成對比，電視媒體的收視率卻呈現(xiàn)下滑趨勢，電的碎片化處理，這很容易做到，但僅是如此，還是遠遠不夠視收視規(guī)模也在不斷走低，內容產品聚合觀眾的能力下的．還必須對原有內容信息．進行符合新媒體環(huán)境傳播的降．內容價值正在衰減

7、。來看第二組數(shù)據(jù)：以央視春晚為再創(chuàng)作，同時必須進行主動傳播，而不能被動等待。往往很例．在新媒體加速發(fā)展的今天，僅以央視～套的收視率來多傳統(tǒng)媒體的新媒體運作像潭死水，有和沒有差不多，因統(tǒng)計。2013年春晚與前一年的收視基本持平，但這是難以為傳統(tǒng)媒體習慣了原有媒體傳播特性的做法：我就這樣，●_。__。——64j聲屏世界2o52點擊新媒體Ifl傳媒O時代越來越高，過去由于缺乏專門人員．網江西網絡廣播電視臺臺大多采編人員被牽扯其中．經常影響日常工作的安排和進度。為妥善解網評現(xiàn)狀及分析決這一問題，網臺抽調人員專門負責這塊工作，任務重的時候則調度全員