湖南衛(wèi)視成功之道

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1、湖南衛(wèi)視的成功之道在當(dāng)今的中國(guó)電視傳媒中，CCTV以其國(guó)家電視臺(tái)的資源、背景和影響力獨(dú)占鰲頭，眾多的省級(jí)衛(wèi)視則處于殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，這當(dāng)中，湖南衛(wèi)視以創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)最為引人注目。自2004年湖南衛(wèi)視在全國(guó)衛(wèi)視中率先打出“快樂(lè)中國(guó)”定位理念后，全力打造“中國(guó)第一娛樂(lè)電視品牌”，圍繞“娛樂(lè)”這一主旋律，先后創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》、《快樂(lè)女生》、《智勇大沖關(guān)》、《丑女無(wú)敵》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《天天向上》等一系列深具互動(dòng)性、娛樂(lè)性的節(jié)目，掀起了社會(huì)的極大關(guān)注與觀眾的積極參與，眾多互聯(lián)網(wǎng)傳媒更是主動(dòng)參與，

2、為節(jié)目推波助瀾，巨大的節(jié)目影響力吸引著企業(yè)踴躍投入合作，更是為湖南衛(wèi)視帶來(lái)了收視與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，這種成功的勢(shì)頭，歷經(jīng)多年毫無(wú)減弱之勢(shì)。湖南衛(wèi)視逐漸變成一種現(xiàn)象，成為各地電視傳媒關(guān)注、學(xué)習(xí)的榜樣，以各種途徑探尋湖南衛(wèi)視成功的秘笈。湖南衛(wèi)視成功的核心根源到底是什么？是什么因素讓湖南衛(wèi)視這樣一個(gè)處于經(jīng)濟(jì)、資源并不占優(yōu)勢(shì)區(qū)域的電視傳媒，能走到全國(guó)衛(wèi)視的前列？一下就是我一些個(gè)人見(jiàn)解。我認(rèn)為的主要有：一：敢為天下先創(chuàng)新是一項(xiàng)復(fù)雜而繁重的工作，能夠持續(xù)創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)取得成功的關(guān)鍵。我們對(duì)湖南衛(wèi)視的第一印象就是時(shí)

3、尚、有趣、新穎。他所屬的娛樂(lè)性見(jiàn)強(qiáng)的強(qiáng)檔節(jié)目有著極強(qiáng)的目的性，不安于現(xiàn)狀、敢為人先，適應(yīng)市場(chǎng)的最新需求，打造了“快樂(lè)大本營(yíng)”等一些列經(jīng)典的新穎的節(jié)目，在娛樂(lè)節(jié)目方面走在了各個(gè)電視臺(tái)的前列，給人們留下了深刻的印象，取得了巨大的成功。二：準(zhǔn)確的定位目前中國(guó)的大多電視臺(tái)的節(jié)目大多雷同，而且乏味。例如在排版方面，總是是乏味的節(jié)目和大量的廣告。但是隨著社會(huì)的不斷的發(fā)展，大量的青少年對(duì)新事物，和娛樂(lè)等事物愈加感興趣，而且這些人正是電視的主要收看者。湖南衛(wèi)生正是敏銳地抓住這一趨勢(shì)，準(zhǔn)確地找到了以?shī)蕵?lè)為主的這一定位點(diǎn)

4、。湖南衛(wèi)視是全國(guó)最早提出并明確了頻道定位的電視媒體，自提出作“中國(guó)第一娛樂(lè)電視媒體”以來(lái)，始終以“娛樂(lè)”為目標(biāo)，所有節(jié)目的創(chuàng)新均圍繞“娛樂(lè)”這一核心，從未跳移過(guò)。這種對(duì)定位的堅(jiān)持貫穿了上至臺(tái)長(zhǎng)，下至最基層員工的整個(gè)湖南臺(tái)，上下思想高度統(tǒng)一。我們從湖南衛(wèi)視的頻道整體印象來(lái)年，就是娛樂(lè)性突顯?？梢詮娜缦氯齻€(gè)方面體現(xiàn)：一方面，這些娛樂(lè)性見(jiàn)強(qiáng)的節(jié)目構(gòu)成強(qiáng)檔節(jié)目，也就是它們的播出量占居了每天節(jié)目時(shí)間的一大部分，約占四成，這中間包括重播的量。并且是周末的重頭戲，如《快樂(lè)大本營(yíng)》等周末的金牌節(jié)目，從晚上八點(diǎn)二十左右

5、播到晚九點(diǎn)四十左右。第二方面，貫穿到節(jié)目中的游戲方式新穎好看，如快大本營(yíng)中的不少環(huán)節(jié)真是花樣翻新，吸引了不少人的眼球。第三方面就是實(shí)行娛樂(lè)與嚴(yán)肅話題相結(jié)合。在一些人眼里，凡是嚴(yán)肅的內(nèi)容則應(yīng)板著面孔才像樣，可以說(shuō)這是我國(guó)多年來(lái)在新聞界沿襲下來(lái)的傳統(tǒng)吧。同時(shí)結(jié)合近年來(lái)新聞改革政策和新時(shí)代受眾市場(chǎng)新情況的分析逐漸探索出一些新的思路，從而獨(dú)辟蹊徑，首開(kāi)一些電視界的新風(fēng)。如能巧妙地將嚴(yán)肅的內(nèi)容與輕松詼諧的形式結(jié)合了起來(lái)，使觀眾建立在一種情趣的基礎(chǔ)上去接受相對(duì)而言的較為嚴(yán)肅的內(nèi)容，從而能最大程度地實(shí)現(xiàn)媒體的有效傳

6、播。這最為典型的就是湖南衛(wèi)視《晚間新聞》，它首開(kāi)中國(guó)大陸輕松說(shuō)新聞之風(fēng)氣(之前港臺(tái)有之)。通過(guò)對(duì)準(zhǔn)確的定點(diǎn)和不懈的堅(jiān)持和努力，最終取得了矚目的成績(jī)，在2010年，收視率排在第二位，一個(gè)地方衛(wèi)視能夠做到這一點(diǎn)可以說(shuō)是一個(gè)輝煌的成績(jī)。三：打造特色品牌湖南衛(wèi)視在找到娛樂(lè)性這一定位點(diǎn)后，湖南衛(wèi)視把主要精力放在了經(jīng)典品牌的打造。通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)的準(zhǔn)確的分析，湖南衛(wèi)視決定放棄一部分的群眾，將主要的消費(fèi)者定位到廣大年青人。打造以?shī)蕵?lè)為主要特點(diǎn)的節(jié)目，這其中的典型代表就是《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等節(jié)目。這些節(jié)目中的

7、節(jié)目主持人的化妝服飾以及發(fā)型的設(shè)計(jì)都是進(jìn)行經(jīng)心安排和考慮的，總體上看所有主持人和記者從外在包裝上都與“前衛(wèi)、向上、熱情”的理念相吻合相一致的，如女主持人在化妝上都顯現(xiàn)出“濃妝淡抹總相宜”，服飾上既體現(xiàn)出一種前衛(wèi)的時(shí)尚同時(shí)又不覺(jué)得夸張，并總給人清新亮麗的視覺(jué)美。不僅在節(jié)目中如此，在與觀眾的現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)上也時(shí)刻流露出他(她)們身上內(nèi)在的氣質(zhì)――青春、前衛(wèi)、積極向上、熱情。在氣氛上，整個(gè)節(jié)目始終是充滿著插科打諢的語(yǔ)言，整個(gè)氣氛總是輕松愉快的，這是其他衛(wèi)視所做不到的?，F(xiàn)在《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等節(jié)目已經(jīng)成

8、為了湖南衛(wèi)視的代名詞，同時(shí)也進(jìn)一步宣傳了湖南衛(wèi)視。以上就是我所簡(jiǎn)單分析的湖南衛(wèi)視成功的原因，雖然每個(gè)行業(yè)都有自己的情況，例如每個(gè)地方衛(wèi)視所處的省份的消費(fèi)者需求。但是他們的創(chuàng)新精神，以及準(zhǔn)確的定位意識(shí)，是可以學(xué)習(xí)的。希望我們企業(yè)可以學(xué)習(xí)他們對(duì)消費(fèi)者的分析意識(shí)，打造符合消費(fèi)者要求的產(chǎn)品，這樣我們的企業(yè)才會(huì)的到大家的肯定，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值。