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《論日本動漫產(chǎn)業(yè)的市場模式啟示》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、論日本動漫產(chǎn)業(yè)的市場模式啟示【】日本的動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為其第三大產(chǎn)業(yè)。日本國內(nèi)的動畫市場不斷擴張，規(guī)模已經(jīng)突破2000億日元，國際市場上日本動漫亦是風生水起展露異彩，2003年銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元。日本動漫產(chǎn)業(yè)成功的原因是多方面的，包括動漫作品廣泛的社會基礎、運行良好的產(chǎn)品開發(fā)投資模式、擁有頂尖級的動漫大師和制作機構(gòu)、政府的支持等。在繁榮的背后，日本動漫產(chǎn)業(yè)的缺陷和來自內(nèi)部與外部的威脅卻制約著它的進一步發(fā)展，這主要包括：日本國內(nèi)動漫創(chuàng)作的空殼化現(xiàn)象、動漫作品的質(zhì)量良莠不齊、具有將動漫產(chǎn)品成功推向國際市場的能力的專業(yè)人才的
2、不足，以及來自國外日益激烈的競爭。 【關(guān)鍵詞】日本動漫；市場；分析 【】F27【】A 【】1007-4309（2012）07-0132-2 一、日本動漫產(chǎn)業(yè)成功的原因分析 動漫作品在日本具有相當廣泛的社會基礎。日本國民十分喜愛漫畫，漫畫文化非常發(fā)達。據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87%的人喜歡漫畫、有84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。漫畫在日本超乎尋常的流行，有歷史的原因，也與文化背景、社會背景緊密相關(guān)。漫畫藝術(shù)在日本已經(jīng)有了一千多年的歷史，在木版印刷技術(shù)被發(fā)明之后，圖畫就成為一種大眾傳媒手段，日本人養(yǎng)成了利用畫面來講故事的習慣，有證據(jù)表明這就是動
3、漫在當今的日本社會風行的源頭?！ ∪毡镜纳鐣h(huán)境也是動漫藝術(shù)極易生存的土壤。日本一個主流漫畫雜志的編輯KeizoInoue指出：“今天的孩子們被沉重的考試系統(tǒng)所淹沒和隔絕，很少有機會與他人交往，于是他們在漫畫書中尋找自己的朋友?！蓖瑯拥那榫耙舶l(fā)生在成年人身上。日本人崇尚團隊精神，強調(diào)在組織中的紀律，不鼓勵個人主義，因此，他們只能在動漫作品中去實現(xiàn)他們的冒險、刺激和張揚個性的夢想。所以我們看到，在美國動畫作品中的英雄一般都是超人，而日本動漫作品則不然，它里面的英雄大都是凡人，凡人在做不平凡的事情成為了英雄，“凡人英雄”實際上是普通日本人所寄予的夢想。在空間擁擠、習俗
4、戒律繁瑣的日本社會，背負著巨大壓力的日本人通過動漫得到了一種宣泄和放松，動漫作品的廣闊而奇妙的世界，給了他們躲避現(xiàn)實的最佳場所，使他們能夠自由地暢游在夢想中。因此可以說，動漫是在日本人強烈的逃避現(xiàn)實的需要下，催生成的一種精美藝術(shù)?！ 《?zhàn)后，動畫片便成為日本娛樂的主要形式之一。出生于20世紀50年代末期和60年代的人，是看著電視動畫成長起來第一代。目前他們已經(jīng)都是三、四十歲的人了，他們把對動漫的熱愛又傳遞給了自己的孩子們。對動漫的愛好，在日本社會延續(xù)著，它是全民性的愛好，不分年齡和性別。在很多國家，動畫片是兒童節(jié)目，而在日本，針對不同年齡段的受眾群體，都有相對應的
5、具有不同風格的動漫作品，所以動漫作品的社會基礎相當廣泛?！ ∵\行良好的產(chǎn)品開發(fā)投資模式。產(chǎn)品開發(fā)的投資聯(lián)盟體系是日本動漫走向成功的又一關(guān)鍵因素。在日本，一部動畫作品往往是由幾個方面來共同投資的，這其中包括：電視臺或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動漫作品原創(chuàng)的出版商等。通過各方的共同投資，一方面分散了新產(chǎn)品開發(fā)的風險，另一方面拓寬了資金的籌集渠道。吉卜力工作室的代表作《千里千尋》就是非常好地運用了產(chǎn)品開發(fā)的投資聯(lián)盟體系的一個案例?！肚Ю锴ぁ肥怯蒚okumaShoten出版社、Nippon電視X、Dentsu公司（日本最大的廣告公司）、Tohokushi
6、nsha電影公司和其他一些機構(gòu)組成的投資聯(lián)盟共同投資制作的，制作費用將近25億日元。投資方根據(jù)各自的投資在總投資中的比例獲取收益。由于風險共擔、收益共享，所以強化了各投資機構(gòu)的共同目標，進而各投資部門的積極參與，又強化了市場。2001年《千里千尋》的票房達到304億日元，高業(yè)績地回報了各投資機構(gòu)?！ 碛袊H頂尖級的動漫大師和大量動漫制作人才和機構(gòu)。擁有一批國際頂尖級的漫畫大師是日本動漫近年來在世界上揚名立腕、牛氣沖天的一個主要原因。日本動漫產(chǎn)業(yè)從二十世紀六十年代開始繁榮，動畫影片的流行程度在日本迅速反超美國，其原因是多方面的，其著名漫畫藝術(shù)家手冢治蟲（Osamu
7、Tezuka）中功不可沒。這不僅因為他創(chuàng)辦了第一家電視動畫制作室，或者是他的《鐵臂阿童木》讓世界認識了日本動畫，更重要的是【】日本的動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為其第三大產(chǎn)業(yè)。日本國內(nèi)的動畫市場不斷擴張，規(guī)模已經(jīng)突破2000億日元，國際市場上日本動漫亦是風生水起展露異彩，2003年銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元。日本動漫產(chǎn)業(yè)成功的原因是多方面的，包括動漫作品廣泛的社會基礎、運行良好的產(chǎn)品開發(fā)投資模式、擁有頂尖級的動漫大師和制作機構(gòu)、政府的支持等。在繁榮的背后，日本動漫產(chǎn)業(yè)的缺陷和來自內(nèi)部與外部的威脅卻制約著它的進一步發(fā)展，這主要包括：日本國內(nèi)
8、動漫創(chuàng)作的
