反向假冒商標(biāo)行為法律研究

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1、反向假冒商標(biāo)行為法律研究　　我國(guó)學(xué)者對(duì)反向假冒商標(biāo)問題的關(guān)注，大致可歸因于一起較特殊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件：1994年5月，新加坡鱷魚公司經(jīng)銷商以230元的單價(jià)購(gòu)進(jìn)北京市服裝廠制作的楓葉牌西服，將附著于其上的“楓葉”注冊(cè)商標(biāo)更換成“鱷魚”商標(biāo)，然后在北京市百盛購(gòu)物中心的“鱷魚”服裝專柜上以560元的單價(jià)出售給顧客，因此舉被北京市服裝廠查覺而成訴訟。在該案訴訟過程中，各方對(duì)被告行為性質(zhì)認(rèn)識(shí)不一，主要有兩種觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)認(rèn)為，該行為是一種反向假冒商標(biāo)行為，同假冒商標(biāo)行為一樣，性質(zhì)為商標(biāo)侵權(quán)；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，該行為不屬于商

2、標(biāo)侵權(quán)而為商標(biāo)權(quán)的濫用，雖損及消費(fèi)者權(quán)益，卻與原告無(wú)關(guān)，故原告無(wú)訴權(quán)。因分歧嚴(yán)重，該案被長(zhǎng)期擱置。（注：參見童懷：《吞食幾片‘楓葉’，‘鱷魚’惹上官司》，1994年8月2日《光明日?qǐng)?bào)》；《‘楓葉’狀告‘鱷魚’是非眾人評(píng)說》，1994年8月3日《光明日?qǐng)?bào)》。）我們認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)閷?duì)反向假冒商標(biāo)行為缺乏正確而完整的認(rèn)識(shí)。有鑒于此，本文擬從假冒商標(biāo)行為出發(fā)（因“反向假冒”的提法源自“假冒”），對(duì)反向假冒商標(biāo)行為的概念、特征、性質(zhì)及法律對(duì)策作些初步分析，以期拋磚引玉?！　∫弧⒎聪蚣倜吧虡?biāo)行為的概念和特

3、征　　假冒行為，在市場(chǎng)上可謂是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，也正因如此，其已為大眾所熟知。假冒商標(biāo)行為是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中一種常見的假冒行為，它是指未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在與其核定使用商品相同的商品上使用其注冊(cè)商標(biāo)的行為?！　∨c假冒商標(biāo)行為相比，反向假冒商標(biāo)行為更為復(fù)雜化，更具隱蔽性，故一般人對(duì)其知之甚少。有學(xué)者提出反向假冒商標(biāo)是指“以自己的商標(biāo)去假冒他人的產(chǎn)品”。我們認(rèn)為，這一說法值得推敲。試想，怎樣才能做到以自己的“商標(biāo)”去假冒他人的“產(chǎn)品”呢？雖然我們細(xì)加揣摸，可推知其所指的是把自己的商標(biāo)使用于他人生產(chǎn)的產(chǎn)品上的行為，但這種表

4、述無(wú)疑給本來(lái)就易生誤解的反向假冒商標(biāo)行為更添一層難以捉摸的色彩，實(shí)無(wú)助于問題的解決。在我們看來(lái)，反向假冒乃假冒的“反向”，既然假冒商標(biāo)行為是指在自己的商品上擅自使用他人注冊(cè)商標(biāo)的行為，那么反向假冒商標(biāo)行為則是指在他人的商品上擅自使用自己商標(biāo)的行為（即未經(jīng)他人許可，在自己所有的他人生產(chǎn)的商品上使用自己商標(biāo)的行為）?！　》聪蚣倜吧虡?biāo)行為與假冒商標(biāo)行為既有相似之處，又各具特征：　?。ㄒ唬┰谛袨橹黧w方面。假冒商標(biāo)行為主體包括兩類：一類是與商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)、制造同類商品的生產(chǎn)者；另一類則是銷售該類商品的銷售者。反向假冒商標(biāo)行

5、為主體只有一類，即與被反向假冒人生產(chǎn)、制造同類商品的生產(chǎn)者，不包括該類商品的銷售者在內(nèi)。銷售者購(gòu)進(jìn)他人生產(chǎn)的商品，用自己的銷售商標(biāo)替換他人商標(biāo)再將商品投入流通的行為不屬這里討論的反向假冒商標(biāo)行為。如果該銷售商用第三者的注冊(cè)商標(biāo)取代他人商標(biāo)，則屬假冒商標(biāo)行為?！　。ǘ┰谛袨槿酥饔^方面。假冒商標(biāo)行為人動(dòng)機(jī)主要在于借他人商標(biāo)聲譽(yù)銷售自己的產(chǎn)品而從中牟利。當(dāng)然，也有少數(shù)行為人旨在借此行為貶低他人商標(biāo)聲譽(yù)，擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如甲故意在自己生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品上使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乙之商標(biāo)。反向假冒商標(biāo)行為人主觀動(dòng)機(jī)主要是盜用他人產(chǎn)品聲譽(yù)

6、為自己創(chuàng)牌及牟取不當(dāng)利潤(rùn)。如外國(guó)廠商購(gòu)進(jìn)我國(guó)廠家生產(chǎn)之價(jià)廉物美的商品后換用自己的商標(biāo)在該國(guó)銷售。此外，行為人如在同一市場(chǎng)上用自己商標(biāo)低價(jià)銷售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)的產(chǎn)品，其動(dòng)機(jī)顯為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！　。ㄈ┰谛袨閷?duì)象方面。假冒商標(biāo)行為直接指向他人之注冊(cè)商標(biāo)，其實(shí)質(zhì)在于盜用或貶損他人商標(biāo)聲譽(yù)；而反向假冒商標(biāo)行為則直接指向他人生產(chǎn)之產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)在于盜用或貶損他人產(chǎn)品聲譽(yù)?！　。ㄋ模┰谛袨閮?nèi)容方面。假冒商標(biāo)行為內(nèi)容有二：一是在自己生產(chǎn)的商品上擅自貼附他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)；二是將該商品在他人商標(biāo)權(quán)受法律保護(hù)的地域內(nèi)投放市場(chǎng)

7、。反向假冒商標(biāo)行為內(nèi)容則包括：（1）在市場(chǎng)上購(gòu)進(jìn)他人生產(chǎn)之商品；（2）以自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)替換他人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)；（3）將該商品繼續(xù)投入流通?！　。ㄎ澹┰谛袨楹蠊矫?。假冒商標(biāo)行為和反向假冒商標(biāo)行為均有損于行為人之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。其不同之處在于假冒商標(biāo)行為可能損及他人商標(biāo)聲譽(yù)而反向假冒商標(biāo)行為則可能損及他人產(chǎn)品聲譽(yù)（這里用可能是因?yàn)樵谔囟ㄇ樾蜗逻@兩種行為不但無(wú)損且有利于他人的商標(biāo)聲譽(yù)或產(chǎn)品聲譽(yù)）?！　《?、反向假冒商標(biāo)行為的性質(zhì)　　關(guān)于假冒商標(biāo)行為的性質(zhì)，已有共識(shí)：從商標(biāo)權(quán)角度看，它屬嚴(yán)重

8、的商標(biāo)侵權(quán)行為；從消費(fèi)者權(quán)益角度看，它屬欺詐消費(fèi)者行為；從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，它構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。　　反向假冒商標(biāo)行為在很多方面有別于假冒商標(biāo)行為，那種簡(jiǎn)單地把兩種行為性質(zhì)相等同的觀點(diǎn)有待商榷。我們擬從以下幾方面來(lái)揭示反向假冒商標(biāo)行為的性質(zhì)：　?。ㄒ唬┓聪蚣倜吧虡?biāo)行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)-“商標(biāo)侵權(quán)”否定論?！　≡谇耙皸魅~”訴“鱷魚”案中，爭(zhēng)論最激烈的就是被告行為屬否商標(biāo)侵權(quán)行為。我們認(rèn)為，