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《反向假冒商標(biāo)行為法律研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、反向假冒商標(biāo)行為法律研宄我國學(xué)者對(duì)反向假冒商標(biāo)問題的關(guān)注，大致可歸因于一起較特殊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件：1994年5月，新加坡鱷魚公司經(jīng)銷商以230元的單價(jià)購進(jìn)北京市服裝廠制作的楓葉牌西服，將附著于其上的“楓葉”注冊(cè)商標(biāo)更換成“鱷魚”商標(biāo)，然后在北京市百盛購物中心的“鱷魚’’服裝專柜上以560元的單價(jià)出售給顧客，因此舉被北京市服裝廠查覺而成訴訟。在該案訴訟過程中，各方對(duì)被告行為性質(zhì)認(rèn)識(shí)不一，主要有兩種觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)認(rèn)為，該行為是一種反向假冒商標(biāo)行為，同假冒商標(biāo)行為一樣，性質(zhì)為商標(biāo)侵權(quán)；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，該
2、行為不屬于商標(biāo)侵權(quán)而為商標(biāo)權(quán)的濫用，雖損及消費(fèi)者權(quán)益，卻與原告無關(guān)，故原告無訴權(quán)。因分歧嚴(yán)重，該案被長期擱置。我們認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)閷?duì)反向假冒商標(biāo)行為缺乏正確而完整的認(rèn)識(shí)。有鑒于此，本文擬從假冒商標(biāo)行為出發(fā)，對(duì)反向假冒商標(biāo)行為的概念、特征、性質(zhì)及法律對(duì)策作些初步分析，以期拋磚引玉。一、反向假冒商標(biāo)行為的概念和特征假冒行為，在市場上可謂是源遠(yuǎn)流長，也正因如此，其已為大眾所熟知。假冒商標(biāo)行為是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中一種常見的假冒行為，它是指未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在與其核定使用商品相同的商品上
3、使用其注冊(cè)商標(biāo)的行為。與假冒商標(biāo)行為相比，反向假冒商標(biāo)行為更為復(fù)雜化，更具隱蔽性，故一般人對(duì)其知之甚少。有學(xué)者提出反向假冒商標(biāo)是指“以自己的商標(biāo)去假冒他人的產(chǎn)品”。我們認(rèn)為，這一說法值得推敲。試想，怎樣才能做到以自己的“商標(biāo)”去假冒他人的“產(chǎn)品”呢？雖然我們細(xì)加揣摸，可推知其所指的是把自己的商標(biāo)使用于他人生產(chǎn)的產(chǎn)品上的行為，但這種表述無疑給本來就易生誤解的反向假冒商標(biāo)行為更添一層難以捉摸的色彩，實(shí)無助于問題的解決。在我們看來，反向假冒乃假冒的“反向”，既然假冒商標(biāo)行為是指在自己的商品上擅自使用他人
4、注冊(cè)商標(biāo)的行為，那么反向假冒商標(biāo)行為則是指在他人的商品上擅自使用自己商標(biāo)的行為。反向假冒商標(biāo)行為與假冒商標(biāo)行為既有相似之處，又各具特征：在行為主體方面。假冒商標(biāo)行為主體包括兩類：一類是與商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)、制造同類商品的生產(chǎn)者；另一類則是銷售該類商品的銷售者。反向假冒商標(biāo)行為主體只有一類，即與被反向假冒人生產(chǎn)、制造同類商品的生產(chǎn)者，不包括該類商品的銷售者在內(nèi)。銷售者購進(jìn)他人生產(chǎn)的商品，用自己的銷售商標(biāo)替換他人商標(biāo)再將商品投入流通的行為不屬這里討論的反向假冒商標(biāo)行為。如果該銷售商用第三者的注冊(cè)商標(biāo)取代他人
5、商標(biāo)，則屬假冒商標(biāo)行為。在行為人主觀方面。假冒商標(biāo)行為人動(dòng)機(jī)主要在于借他人商標(biāo)聲譽(yù)銷售自己的產(chǎn)品而從中牟利。當(dāng)然，也有少數(shù)行為人旨在借此行為貶低他人商標(biāo)聲譽(yù)，擠垮競爭對(duì)手。如甲故意在自己生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品上使用競爭對(duì)手乙之商標(biāo)。反向假冒商標(biāo)行為人主觀動(dòng)機(jī)主要是盜用他人產(chǎn)品聲譽(yù)為自己創(chuàng)牌及牟取不當(dāng)利潤。如外國廠商購進(jìn)我國廠家生產(chǎn)之價(jià)廉物美的商品后換用自己的商標(biāo)在該國銷售。此外，行為人如在同一市場上用自己商標(biāo)低價(jià)銷售競爭對(duì)手生產(chǎn)的產(chǎn)品，其動(dòng)機(jī)顯為排擠競爭對(duì)手以獲競爭優(yōu)勢(shì)。在行為對(duì)象方面。假冒商標(biāo)行為直接指
6、向他人之注冊(cè)商標(biāo)，其實(shí)質(zhì)在于盜用或貶損他人商標(biāo)聲譽(yù)；而反向假冒商標(biāo)行為則直接指向他人生產(chǎn)之產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)在于盜用或貶損他人產(chǎn)品聲譽(yù)。在行為內(nèi)容方面。假冒商標(biāo)行為內(nèi)容有二：一是在自己生產(chǎn)的商品上擅自貼附他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)；二是將該商品在他人商標(biāo)權(quán)受法律保護(hù)的地域內(nèi)投放市場。反向假冒商標(biāo)行為內(nèi)容則包括：在市場上購進(jìn)他人生產(chǎn)之商品；以自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)替換他人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)；將該商品繼續(xù)投入流通。在行為后果方面。假冒商標(biāo)行為和反向假冒商標(biāo)行為均有損于行為人之競爭對(duì)手及消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了市場競爭秩序。其不同之處
7、在于假冒商標(biāo)行為可能損及他人商標(biāo)聲譽(yù)而反向假冒商標(biāo)行為則可能損及他人產(chǎn)品聲譽(yù)。二、反向假冒商標(biāo)行為的性質(zhì)關(guān)于假冒商標(biāo)行為的性質(zhì)，已有共識(shí)：從商標(biāo)權(quán)角度看，它屬嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)行為；從消費(fèi)者權(quán)益角度看，它屬欺詐消費(fèi)者行為；從市場競爭角度看，它構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。反向假冒商標(biāo)行為在很多方面有別于假冒商標(biāo)行為，那種簡單地把兩種行為性質(zhì)相等同的觀點(diǎn)有待商榷。我們擬從以下幾方面來揭示反向假冒商標(biāo)行為的性質(zhì)：反向假冒商標(biāo)行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)-“商標(biāo)侵權(quán)”否定在前引“楓葉”訴“鱷魚”案中，爭論最激烈的就是被告行為屬
8、否商標(biāo)侵權(quán)行為。我們認(rèn)為，從嚴(yán)格意義上分析，甚難認(rèn)定反向假冒商標(biāo)行為侵犯了被反向假冒人的商標(biāo)權(quán)。1.從商品、商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)三者關(guān)系角度分析。眾所周知，商標(biāo)系表彰商品之標(biāo)記。在商標(biāo)使用人方面，商標(biāo)功能主要在于表明商品之不同來源；在消費(fèi)者方面，其功能主要是代表著恒定之商品質(zhì)量。商標(biāo)功能的發(fā)揮須以商標(biāo)與商品相結(jié)合為前提，而商品則借助商標(biāo)來擴(kuò)展其聲譽(yù)，吸引消費(fèi)者。商標(biāo)權(quán)則是注冊(cè)商標(biāo)所有人依法對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)擁有的權(quán)利，其目的是保障商標(biāo)功能的發(fā)揮?？v觀各國商標(biāo)法，對(duì)商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容及保護(hù)范圍均是從商標(biāo)
