中國民族牌創(chuàng)與發(fā)展的研究

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1、中國民族品牌創(chuàng)新與發(fā)展的研究摘要:民族品牌是在品牌資質(zhì)和民族文化理念兩個方面具有民族特色的自創(chuàng)品牌。在經(jīng)濟全球化的背景下,必須充分認識發(fā)展我國民族品牌的重要意義,準確把握民族品牌建設的主要問題,虛心借鑒國外的成功經(jīng)驗,正確制定發(fā)展我國民族品牌的戰(zhàn)略決策。關鍵詞:民族品牌創(chuàng)新品牌建設品牌是企業(yè)的名片和標識，是消費者選購商品時考慮的首要因素，因為一個優(yōu)秀的品牌既是商品質(zhì)量的象征，更是身份和地位的體現(xiàn)。進入21世紀，民族品牌不僅成為企業(yè)競爭力的核心，更是一個國家和民族實力的象征一、民族品牌的內(nèi)涵及其意義在各國相互依賴的全球化經(jīng)濟環(huán)境中,人們也很難嚴格定義民族品牌。一般而言,品牌是產(chǎn)品的實際功能

2、、外觀形態(tài)、市場開拓、企業(yè)信譽和企業(yè)形象等所有要素的綜合體現(xiàn)。品牌不僅蘊涵著產(chǎn)品的實際功能和科技含量,而且還蘊涵著文化與人文理念。民族品牌是指由一國的民族企業(yè)開創(chuàng)出來的、在功能、價格、營銷、心理認同和民族文化底蘊等方面具有獨特影響和意蘊的自有品牌。民族品牌最重要的特質(zhì)在于品牌資質(zhì)和民族文化理念兩個方面,品牌資質(zhì)是一個品牌的內(nèi)在性能,而文化理念則是民族文化在品牌上的積淀?！懊啤苯?jīng)過民族文化的提煉和世界市場的檢驗才能成為真正的民族品牌?！懊褡濉笔窍鄬τ凇笆澜纭倍缘?只有凝聚著民族文化特色的“名牌”,即提到品牌名稱就會聯(lián)想到民族文化,同時,只有經(jīng)受了世界市場的檢驗,品牌成為一個民族的產(chǎn)品走

3、向世界的通行證,在這樣的意義上,一個品牌才是真正的民族品牌。面對未來,品牌將成為知識經(jīng)濟時代營銷戰(zhàn)場中重要的競爭手段。當今社會是信息社會,知識經(jīng)濟不斷發(fā)展,品牌幾乎可以被看成是企業(yè)進入21世紀市場的“入場券”。只有自創(chuàng)品牌,企業(yè)才能自強自立；只有依托品牌,企業(yè)的發(fā)展才有生命力；只有發(fā)展自主品牌,國家才能振興。民族品牌是國家和企業(yè)的核心競爭力,在市場經(jīng)濟和全球化激烈競爭的背景下,質(zhì)量、造型、價格等因素相同的兩個商品往往由于其擁有不同的品牌而命運迥異。一個國家經(jīng)濟實力的強弱在某種意義上可以根據(jù)它擁有多少民族品牌和世界品牌來判定,發(fā)展中國家與發(fā)達國家在經(jīng)濟發(fā)展水平及可持續(xù)發(fā)展“后勁”方面的差距

4、,在一定程度上可以從品牌的差距上體現(xiàn)出來。因此,發(fā)展我國民族品牌,不僅關系到一個企業(yè)的興衰存亡,并且關系到我國經(jīng)濟宏偉藍圖的實現(xiàn),大力推進品牌戰(zhàn)略,發(fā)展民族品牌,已是如箭在弦,勢在必行。正如鄧小平同志在南巡講話中曾經(jīng)指出的那樣:“沒有自己的民族工業(yè),沒有自己的拳頭產(chǎn)品,這個國家就沒有希望?！倍?、當前我國民族品牌現(xiàn)狀我國雖然是世界制造業(yè)大國，但國內(nèi)品牌培育仍處于起步階段，自主品牌少，出口利潤低，中國的產(chǎn)品處于國際產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。根據(jù)商務部的數(shù)字分析，我國平均出口一件襯衣的利潤是0.3美元，出口8億件襯衣的利潤才能買1架空客A380飛機。利潤過低的惡性循環(huán)使我國難以積累雄厚的資金搞自主技術開

5、發(fā)，不利于我國企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。改革開放以來，我國已經(jīng)走過了品牌經(jīng)濟啟蒙階段和品牌經(jīng)濟發(fā)展階段，目前正處于品牌經(jīng)濟提升階段。但中國品牌發(fā)展的總體水平與中國經(jīng)濟和貿(mào)易的發(fā)展程度很不相稱，與發(fā)達國家相比還有很大差距?！爸圃齑髧放菩笔悄壳拔覈褡迤放频恼鎸崒懻?。在民族品牌發(fā)展的過程中還存在許多不足,主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一,民族品牌意識淡薄，忽視品牌保護企業(yè)品牌意識薄弱,對品牌的認識存在誤區(qū)。目前我國品牌空殼化現(xiàn)象十分嚴重。大多數(shù)品牌只注重知名度與視覺識別,而品牌的服務水平缺乏有效的保證,從而難以形成高品質(zhì)的品牌;還有不少企業(yè)把建立品牌看作是一個短期行為,以為依靠短時間注入巨資進行“

6、狂轟濫炸”式的廣告活動,就可以建立起品牌,忽視了品牌戰(zhàn)略的整體效益和長遠目標,結果為企業(yè)品牌的長期價值的建立埋下隱患;已擁有成熟品牌的企業(yè)缺乏對品牌知識產(chǎn)權的保護,導致品牌商標被出售,已擁有的品牌被合資企業(yè)吞并,馳名商標被外國企業(yè)搶注,無形資產(chǎn)嚴重流失。第二,品牌資質(zhì)的單一性品牌資質(zhì)是一種總體概念,包含了產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、品種、外觀、服務、價格,甚至傳統(tǒng)優(yōu)勢和文化內(nèi)涵等多種要素。品牌建設過分注重其中一個方面而忽視另外的方面,就會出現(xiàn)品牌資質(zhì)的單一性。例如,許多民族企業(yè)雖然深知品牌知名度的重要性,卻僅停留在廣告、公關、促銷等手段創(chuàng)造和維持知名度的外延戰(zhàn)略上,并沒能把企業(yè)品牌的多樣性資質(zhì)建設

7、深入下去。加入WTO后,民族品牌由于缺乏技術和資金上的優(yōu)勢,更新能力不強,加工精度不夠,難以同國外的同類產(chǎn)品相抗衡,有可能被國外的企業(yè)擠垮、兼并。國內(nèi)市場中有的企業(yè)在短期內(nèi)知名度大增、經(jīng)濟收入大增,而后卻很快后勁不足,甚至銷聲匿跡,這種情況就是品牌資質(zhì)不足的結果。第三,品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的狹隘性品牌經(jīng)營戰(zhàn)略是一門科學,它要求企業(yè)根據(jù)自身條件、產(chǎn)品和市場特點科學規(guī)劃,對品牌的多樣性資質(zhì)進行靈活組合,求得“品牌”效應。有些名牌產(chǎn)品是在自身資質(zhì)