廣告創(chuàng)意課件.

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1、2016廣告創(chuàng)意策略概念古時候，畫家們云集京城，參加繪畫比賽。主題“踏花歸來馬蹄香”。畫家們有的畫了許多花瓣，在“花”上下功夫；有的畫個躍馬揚(yáng)鞭者，打“馬”的主意；有的畫了一只馬蹄，想在“蹄”上做文章。主考官看了都不中意。有位畫家只畫了幾只蝴蝶繞著馬蹄翩躚起舞，巧妙含蓄的地把“香”字表現(xiàn)出來了。主考官喜出望外，連聲贊嘆：“好畫！”PPT模板：www.1ppt.com/moban/PPT素材：www.1ppt.com/sucai/PPT背景：www.1ppt.com/beijing/PPT圖表：www.1ppt.com/tubiao/PPT下載：www.1p

2、pt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/資料下載：www.1ppt.com/ziliao/范文下載：www.1ppt.com/fanwen/試卷下載：www.1ppt.com/shiti/教案下載：www.1ppt.com/jiaoan/PPT論壇：www.1ppt.cnPPT課件：www.1ppt.com/kejian/語文課件：www.1ppt.com/kejian/yuwen/數(shù)學(xué)課件：www.1ppt.com/kejian/shuxue/英語課件：www.1ppt.com/kejian/yingyu/

3、美術(shù)課件：www.1ppt.com/kejian/meishu/科學(xué)課件：www.1ppt.com/kejian/kexue/物理課件：www.1ppt.com/kejian/wuli/化學(xué)課件：www.1ppt.com/kejian/huaxue/生物課件：www.1ppt.com/kejian/shengwu/地理課件：www.1ppt.com/kejian/dili/歷史課件：www.1ppt.com/kejian/lishi/MAINCONTENTS1廣告創(chuàng)意策略的內(nèi)容及類型2廣告訴求最佳點(diǎn)3廣告策略的原則46個通用廣告創(chuàng)意模板01廣告創(chuàng)意策略的內(nèi)

4、容及類型廣告策略的內(nèi)容廣告創(chuàng)意策略基本上包含兩個方面即如何構(gòu)成廣告內(nèi)容和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容“說什么”就是指廣告內(nèi)容，“如何說”就是指廣告表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意策略是創(chuàng)造性的表現(xiàn)整個廣告策略的一個非常重要的環(huán)節(jié)“創(chuàng)意是廣告的關(guān)鍵”“創(chuàng)意是廣告的靈魂與生命”“創(chuàng)意是廣告活動的中心”定義：廣告創(chuàng)意策略是根據(jù)廣告產(chǎn)品的內(nèi)容、目標(biāo)市場的需求變化、目標(biāo)對象的差異采取不同的對策。九廣告創(chuàng)意策略大類型定義：指通過實(shí)物的實(shí)驗(yàn)表演、操作、使用等來證實(shí)商品品質(zhì)優(yōu)良，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，推動產(chǎn)品銷售。1、示范型策略奇強(qiáng)洗衣粉通過現(xiàn)場洗滌衣物給消費(fèi)者示范給消費(fèi)者留下深刻印象定義：指通過

5、援引有關(guān)專家、教授、學(xué)者的證詞來證明商品的特點(diǎn)、功能或作用，或者援引有關(guān)榮譽(yù)證書、獎杯、獎狀、歷史資料、鑒定證書或事實(shí)等，使廣告商品產(chǎn)生威信效應(yīng)，獲得廣大消費(fèi)者的信任。2、證言型策略高露潔牙膏引用牙科專家證言部分工業(yè)品常采用ISO的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等證言的廣告定義：指把商品的特點(diǎn)、功能和用途，融入人的情感，進(jìn)行人格化、情感化和心理化的定位和渲染，以喜怒哀樂的形式在廣告中表現(xiàn)出來。3、情感型策略雕牌洗衣粉“下崗篇”的廣告曾經(jīng)令無數(shù)消費(fèi)者為廣告片中的小女孩年少懂事而深受感動從而也使人們對雕牌洗衣粉刮目相看。定義：指廣告人員根據(jù)特定時機(jī)人們所特有的定勢心理或根據(jù)人們已形

6、成的定式觀念，策劃出相應(yīng)的訴求意境、進(jìn)行廣告創(chuàng)意的一種策略。4、定勢型策略主要的社會節(jié)假Et：國慶節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、紀(jì)念日等重大的社會活動時間：奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、大型展覽會等公眾熱點(diǎn)期：印度洋海嘯之后、臺風(fēng)、地震定義：所謂聯(lián)想型策略，就是利用人們的聯(lián)想心理，通過在其他事物上發(fā)現(xiàn)與廣告商品的相同屬性，從而借以表達(dá)廣告主所要表達(dá)的意念。5、聯(lián)想型策略牛奶廣告喝了牛奶之后力氣變大將杯子捏出一個手印定義：對比型策略就是通過比較的方式，顯示某一商品品牌或服務(wù)優(yōu)于其同類競爭商品。6、對比型策略醬油廣告前后對比說明產(chǎn)品鮮美，連盤子都吃了定義：情境型策略就是指在廣告

7、作品中，有意設(shè)置符合商品基本消費(fèi)途徑的日常生活情境，使消費(fèi)者買到產(chǎn)品的同時，也仿佛買到了樂趣，從而增強(qiáng)對受眾的感染力，使其產(chǎn)生身臨其境的感覺。7、情景型策略南方黑芝麻糊的廣告畫面首先便是一條無論南方城鎮(zhèn)還是北方城鎮(zhèn)都有的長長街巷，昏暗的燈影，伴著一陣“黑芝麻糊”的叫賣聲，廣告主題脫穎而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回憶?！倍x：懸念型策略通過設(shè)置懸念，讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心理，然后將商品委婉地表現(xiàn)出來，從而給消費(fèi)者留下難以磨滅的印象。8、懸念型策略保利是個P保利地產(chǎn)正式推出“5P戰(zhàn)略”Peiban（陪伴）的養(yǎng)老地產(chǎn)、代表Promise（承諾）的全生命周期綠色建筑

8、、成為業(yè)主好Partner（拍檔）的社區(qū)O2O、讓便捷生活瞬達(dá)的P