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《廣告創(chuàng)意課件.》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、2016廣告創(chuàng)意策略概念古時(shí)候，畫家們?cè)萍┏?，參加繪畫比賽。主題“踏花歸來馬蹄香”。畫家們有的畫了許多花瓣，在“花”上下功夫；有的畫個(gè)躍馬揚(yáng)鞭者，打“馬”的主意；有的畫了一只馬蹄，想在“蹄”上做文章。主考官看了都不中意。有位畫家只畫了幾只蝴蝶繞著馬蹄翩躚起舞，巧妙含蓄的地把“香”字表現(xiàn)出來了。主考官喜出望外，連聲贊嘆：“好畫！”PPT模板：www.1ppt.com/moban/PPT素材：www.1ppt.com/sucai/PPT背景：www.1ppt.com/beijing/PPT圖表：www.1ppt.com/tubiao/PPT下載：www.1p
2、pt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/資料下載：www.1ppt.com/ziliao/范文下載：www.1ppt.com/fanwen/試卷下載：www.1ppt.com/shiti/教案下載：www.1ppt.com/jiaoan/PPT論壇：www.1ppt.cnPPT課件：www.1ppt.com/kejian/語(yǔ)文課件：www.1ppt.com/kejian/yuwen/數(shù)學(xué)課件：www.1ppt.com/kejian/shuxue/英語(yǔ)課件：www.1ppt.com/kejian/yingyu/
3、美術(shù)課件：www.1ppt.com/kejian/meishu/科學(xué)課件：www.1ppt.com/kejian/kexue/物理課件：www.1ppt.com/kejian/wuli/化學(xué)課件：www.1ppt.com/kejian/huaxue/生物課件：www.1ppt.com/kejian/shengwu/地理課件：www.1ppt.com/kejian/dili/歷史課件：www.1ppt.com/kejian/lishi/MAINCONTENTS1廣告創(chuàng)意策略的內(nèi)容及類型2廣告訴求最佳點(diǎn)3廣告策略的原則46個(gè)通用廣告創(chuàng)意模板01廣告創(chuàng)意策略的內(nèi)
4、容及類型廣告策略的內(nèi)容廣告創(chuàng)意策略基本上包含兩個(gè)方面即如何構(gòu)成廣告內(nèi)容和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容“說什么”就是指廣告內(nèi)容，“如何說”就是指廣告表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意策略是創(chuàng)造性的表現(xiàn)整個(gè)廣告策略的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)“創(chuàng)意是廣告的關(guān)鍵”“創(chuàng)意是廣告的靈魂與生命”“創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的中心”定義：廣告創(chuàng)意策略是根據(jù)廣告產(chǎn)品的內(nèi)容、目標(biāo)市場(chǎng)的需求變化、目標(biāo)對(duì)象的差異采取不同的對(duì)策。九廣告創(chuàng)意策略大類型定義：指通過實(shí)物的實(shí)驗(yàn)表演、操作、使用等來證實(shí)商品品質(zhì)優(yōu)良，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。1、示范型策略奇強(qiáng)洗衣粉通過現(xiàn)場(chǎng)洗滌衣物給消費(fèi)者示范給消費(fèi)者留下深刻印象定義：指通過
5、援引有關(guān)專家、教授、學(xué)者的證詞來證明商品的特點(diǎn)、功能或作用，或者援引有關(guān)榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀、歷史資料、鑒定證書或事實(shí)等，使廣告商品產(chǎn)生威信效應(yīng)，獲得廣大消費(fèi)者的信任。2、證言型策略高露潔牙膏引用牙科專家證言部分工業(yè)品常采用ISO的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等證言的廣告定義：指把商品的特點(diǎn)、功能和用途，融入人的情感，進(jìn)行人格化、情感化和心理化的定位和渲染，以喜怒哀樂的形式在廣告中表現(xiàn)出來。3、情感型策略雕牌洗衣粉“下崗篇”的廣告曾經(jīng)令無(wú)數(shù)消費(fèi)者為廣告片中的小女孩年少懂事而深受感動(dòng)從而也使人們對(duì)雕牌洗衣粉刮目相看。定義：指廣告人員根據(jù)特定時(shí)機(jī)人們所特有的定勢(shì)心理或根據(jù)人們已形
6、成的定式觀念，策劃出相應(yīng)的訴求意境、進(jìn)行廣告創(chuàng)意的一種策略。4、定勢(shì)型策略主要的社會(huì)節(jié)假Et：國(guó)慶節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、紀(jì)念日等重大的社會(huì)活動(dòng)時(shí)間：奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大型展覽會(huì)等公眾熱點(diǎn)期：印度洋海嘯之后、臺(tái)風(fēng)、地震定義：所謂聯(lián)想型策略，就是利用人們的聯(lián)想心理，通過在其他事物上發(fā)現(xiàn)與廣告商品的相同屬性，從而借以表達(dá)廣告主所要表達(dá)的意念。5、聯(lián)想型策略牛奶廣告喝了牛奶之后力氣變大將杯子捏出一個(gè)手印定義：對(duì)比型策略就是通過比較的方式，顯示某一商品品牌或服務(wù)優(yōu)于其同類競(jìng)爭(zhēng)商品。6、對(duì)比型策略醬油廣告前后對(duì)比說明產(chǎn)品鮮美，連盤子都吃了定義：情境型策略就是指在廣告
7、作品中，有意設(shè)置符合商品基本消費(fèi)途徑的日常生活情境，使消費(fèi)者買到產(chǎn)品的同時(shí)，也仿佛買到了樂趣，從而增強(qiáng)對(duì)受眾的感染力，使其產(chǎn)生身臨其境的感覺。7、情景型策略南方黑芝麻糊的廣告畫面首先便是一條無(wú)論南方城鎮(zhèn)還是北方城鎮(zhèn)都有的長(zhǎng)長(zhǎng)街巷，昏暗的燈影，伴著一陣“黑芝麻糊”的叫賣聲，廣告主題脫穎而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回憶。”定義：懸念型策略通過設(shè)置懸念，讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心理，然后將商品委婉地表現(xiàn)出來，從而給消費(fèi)者留下難以磨滅的印象。8、懸念型策略保利是個(gè)P保利地產(chǎn)正式推出“5P戰(zhàn)略”Peiban（陪伴）的養(yǎng)老地產(chǎn)、代表Promise（承諾）的全生命周期綠色建筑
8、、成為業(yè)主好Partner（拍檔）的社區(qū)O2O、讓便捷生活瞬達(dá)的P
