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《媒體融合背景下交通廣播的發(fā)展》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的普及,人們?cè)絹碓絛慣于利用碎片化時(shí)間來獲取信息?;ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,也使得廣播的發(fā)展受到?jīng)_擊。為打破瓶頸,交通廣播在原有的熱線、短信互動(dòng)基礎(chǔ)上,又增加了微博、微信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)。同吋,依托本地特色,注重品牌戰(zhàn)略,從專業(yè)出發(fā),做聽眾關(guān)注和關(guān)心的節(jié)0。交通廣播充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì),全力打造“互聯(lián)網(wǎng)+”、‘‘廣播+”,使交通廣播成為處處聽得到的廣播,常??吹靡姷膹V播,時(shí)時(shí)奮溫度的廣播,人人謀創(chuàng)新的廣播?!娟P(guān)鍵詞】交通廣播;創(chuàng)新;媒體融合20世紀(jì)90年代末起,廣播開啟了快速個(gè)性化發(fā)展的黃金階段。隨著各地創(chuàng)
2、辦交通廣播熱潮的興起,2003年,淮南交通廣播作為一家引領(lǐng)文化生活新時(shí)尚的專業(yè)電臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。成立之初,以路況信息、熱線、短信互動(dòng)交流等豐富的節(jié)S內(nèi)容為依托,面向城市居民及交通參與者,實(shí)時(shí)插播路況信息,用及吋準(zhǔn)確的路面情況,為廣大出行者提供暢通、便利的交通信息,因互動(dòng)性強(qiáng)、貼近生活而深受聽眾的喜愛。交通廣播一直秉承大交通、大服務(wù)的理念,受眾主要為18到55歲之間的學(xué)生、業(yè)主、企事業(yè)白領(lǐng)及出祖車、私家車主。短短幾年,交通臺(tái)發(fā)展成為淮南市有影響力的媒體。十幾年來,隨著受眾和市場(chǎng)的不斷變化,交通廣播也在不斷融合、不斷創(chuàng)新,使其社會(huì)
3、效益和經(jīng)濟(jì)效益同步提升。一、樹立貼近受眾的意識(shí),利用“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)大眾交通廣播一直秉承大交通、大服務(wù)的理念,服務(wù)廣大聽眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新興媒體的快速崛起改變了人們獲取信息的習(xí)慣,特別是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等的普及,以及私家車數(shù)量的不斷增加,人們?cè)絹碓搅?xí)慣于利用碎片化吋間來獲取信息。互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,也使得廣播的發(fā)展受到?jīng)_擊。為打破瓶頸,交通廣播在原奮的熱線、短信互動(dòng)基礎(chǔ)上,又增加了微博、微信互動(dòng)平臺(tái)。同吋,依托本地特色,注重品牌戰(zhàn)略,從專業(yè)視角和接地氣的內(nèi)容,做聽眾關(guān)注和喜愛的節(jié)0。每天早晚的節(jié)0中,進(jìn)行天氣信息的發(fā)布,讓市
4、民根據(jù)天氣變化適吋增減衣物,合理安排出行。同時(shí)全天直播時(shí)段中隨時(shí)插播及時(shí)、準(zhǔn)確的路況信息,讓廣大交通參與者及時(shí)了解路面的交通狀況,選擇暢通的出行路線。為讓市民出行時(shí)了解最新、最全面的路面信息,交通廣播在人員不足的情況下,率先啟用出租車駕駛員作為交通路況信息播報(bào)員,而向全市2000多名出租車司機(jī)公開招聘100名路況信息員,對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),并發(fā)放路況信息員證,同時(shí)建立路況信息員直播群,讓他們?cè)诿刻斓某鲂兄邪崖范那闆r第一時(shí)間發(fā)送過來,以更好地服務(wù)廣大交通參與者。二、以節(jié)B立臺(tái),突出服務(wù)意識(shí)隨著汽車時(shí)代的到來,以汽車為代表的
5、移動(dòng)化車載場(chǎng)景的出現(xiàn)與普及,以及由此帶來的受眾生活方式的升級(jí),為交通廣播的發(fā)展提出新的課題。為適應(yīng)需要,交通頻率要不斷轉(zhuǎn)變思路,打造以移動(dòng)人群為定位的伴隨性收聽的專業(yè)電臺(tái),加大對(duì)有車一族的服務(wù)力度;為伴隨車主愉快地度過路上的時(shí)間,吸引廣大私家車主和出租車主的積極參與,交通廣播以服務(wù)性內(nèi)容為依托,全力服務(wù)廣大城市居民及交通參與者。除了在節(jié)目中隨時(shí)插播快捷、準(zhǔn)確的路況信息,給廣大出行者提供暢通的交通路線之外,節(jié)B自身也在不斷創(chuàng)新。(一)牢記媒體責(zé)任,搭建交管雙方的溝通平臺(tái)為更好地服務(wù)交通參與者,讓大眾暢通出行,交通廣播與市交警
6、支隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)辦了《交通進(jìn)行時(shí)》節(jié)B,下設(shè)《違法曝光臺(tái)》《車輛信息査詢》《以案說法》子欄B。每天的節(jié)A中都有交警做客直播間,為廣大交通參與者答疑解惑,及時(shí)發(fā)布權(quán)威交通信息。《違法曝光臺(tái)》對(duì)發(fā)生在道路交通中的一些違法行為進(jìn)行集中曝光,對(duì)路而違法行為人形成了有力的震懾,全而打擊違法行為,弘揚(yáng)社會(huì)正氣;《車輛信息査詢》為廣大車主査詢車輛違章等信息,讓駕駛員及時(shí)了解車輛的基本信息,深受廣大司機(jī)朋友的歡迎;《以案說法》對(duì)一些交通違法案例進(jìn)行深度剖析,讓市民了解交通違法案件對(duì)社會(huì)和家庭帶來的傷害,引導(dǎo)廣大市民和駕駛員自覺遵守交通法律法規(guī),
7、爭(zhēng)做文明交通人?!督煌ㄟM(jìn)行時(shí)》節(jié)目不僅為廣大交通參與者答疑解惑,還搭建了交管雙方的溝通渠道,促進(jìn)了融洽的警民關(guān)系,該節(jié)B獲安徽省優(yōu)秀廣播欄固。(二)打造品牌欄更好地服務(wù)車主針對(duì)私家車數(shù)量的快速增長(zhǎng),為滿足私家車主的收聽需求,交通廣播幵辦了大型廣播汽車服務(wù)類節(jié)目《車世界》,為廣大車主提供精準(zhǔn)全面的車市信息,下設(shè)《眾測(cè)有道》《車事風(fēng)云幫》《喜新不厭舊》板塊?!侗姕y(cè)有道》板塊,以主持人帶領(lǐng)準(zhǔn)車主親身體驗(yàn)的方式,幫助聽眾體驗(yàn)愛車,讓聽友放心選擇自己心儀的車;《車事風(fēng)云幫》板塊,向聽友介紹汽車行業(yè)的新動(dòng)態(tài)和新發(fā)展,讓聽友及時(shí)了解最新
8、的行業(yè)信息;《喜新不厭舊》板塊,針對(duì)目前二手車市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大,專門介紹二手車的相關(guān)信息,滿足不同用戶的需求?!盾囀澜纭窓谀颗c各個(gè)汽車4S店及汽車貿(mào)易公司合作,為廣大的車友提供新車、保養(yǎng)、維護(hù)以及二手車的選購等各類信息,深受聽眾的喜愛,該欄B也榮獲安徽省優(yōu)秀廣播欄固。三、創(chuàng)新傳播方式,做看得見的廣播交