媒體融合背景下廣播媒體的發(fā)展與創(chuàng)新

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1、曲景下醐2017-03-3114:26:32新媒體研究2017年4期閆麗琴摘要全媒體融合時(shí)代背景下的新興傳播手段急速發(fā)展，曾對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體造成應(yīng)對(duì)混亂的局面。改變思路在實(shí)踐中創(chuàng)建新穎、多元的模式，主動(dòng)接近、擁抱新媒體，力爭(zhēng)走在新媒體技術(shù)前端，是開(kāi)辟傳統(tǒng)廣播電臺(tái)發(fā)展新航道、突破障礙的根本前提。文章從新媒體全新的傳播理念和互動(dòng)方式闡述傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的緊迫性，多方面對(duì)如何延長(zhǎng)廣播電臺(tái)生命力的發(fā)展路徑進(jìn)行了初步研究。關(guān)鍵詞新媒體；融合；廣播媒體；用戶(hù)關(guān)系；廣告投放；廣播+中圖分類(lèi)號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360（2017）04-0103-02伴隨國(guó)家政策

2、全媒體融合得到大力推廣，傳統(tǒng)電臺(tái)發(fā)展占主導(dǎo)地位的交通廣播也而臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),冃前，新聞、交通、咅樂(lè)在我國(guó)廣播市場(chǎng)份額占絕大部分。其中，呈上升態(tài)勢(shì)的只有噺聞”和“交通”,而其他類(lèi)型頻率的市場(chǎng)份額則下滑趨勢(shì)：一方面，廣播對(duì)交通、天氣等信息的壟斷優(yōu)勢(shì)遭遇新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊；另一方面，各個(gè)打車(chē)軟件為代表的交通應(yīng)用消解了原有基于出租司機(jī)的固定聽(tīng)眾群。那么如何伴隨著裂變、聚合與迭代而重牛呢？1高舉旗幟、堅(jiān)定信念，尋找融合路徑目前，我國(guó)廣播媒體正處于大變革大調(diào)整時(shí)期，廣播媒體應(yīng)堅(jiān)定信念在維護(hù)傳統(tǒng)廣播主體地位的基礎(chǔ)上，積極利用互聯(lián)網(wǎng)尋找能與新媒體融合發(fā)展的新天地，打破線(xiàn)性傳播、難以存儲(chǔ)的

3、傳統(tǒng)局限,如今，人們不用看電視、報(bào)紙、不用聽(tīng)廣播，通過(guò)手機(jī)和電腦便能知曉最新新聞及壯界各地發(fā)生的大小事件?；谛旅襟w互動(dòng)與受眾互動(dòng)性強(qiáng)、成本低的特點(diǎn)，造成受眾對(duì)媒介鎖定以及廣告商的選擇嘗試并鎖定的現(xiàn)狀使得廣播媒體別無(wú)選擇。1.1網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)客戶(hù)端與廣播媒體的融合在融合初期，廣播媒體創(chuàng)建官方網(wǎng)站，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但這種形式，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上對(duì)廣播媒體產(chǎn)生影響，屬于低水平建設(shè)。后來(lái)，為適應(yīng)當(dāng)今多元化資訊要求，某些廣播電臺(tái)致力于創(chuàng)設(shè)聽(tīng)友客八端,開(kāi)設(shè)主持人聽(tīng)友俱樂(lè)部專(zhuān)區(qū)，以實(shí)用、互動(dòng)、創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，全方位設(shè)計(jì)欄目，重點(diǎn)采制熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道并加以互動(dòng)。制作短時(shí)間視頻訪(fǎng)談，方便受眾觀(guān)看。

4、多元化提高直接、點(diǎn)播、下載數(shù)量，添設(shè)征婚交友板塊、手機(jī)收聽(tīng)節(jié)目直接、留言互動(dòng)點(diǎn)評(píng)等活躍氣氛的板塊，此類(lèi)形式大大提高了受眾覆蓋率。1.2微信與廣播媒體的融合微信與廣播的語(yǔ)音功能是信息傳播的共同點(diǎn)，因此，廣播電臺(tái)與微信有先天融合的條件。其融合方式分為三種。第一，將微信作為廣播媒體的采編手段（UCG模式）：廣大聽(tīng)眾可以利用微信將口己想發(fā)送的內(nèi)容發(fā)送到電臺(tái)，記者可發(fā)送語(yǔ)音實(shí)況以直播形式播報(bào)，大大推進(jìn)采編效率，如FM93浙江交通廣播,隨時(shí)接入記者播報(bào)的重要新聞播報(bào)。所有工作人員只要在馬路上發(fā)現(xiàn)跟交通相關(guān)的新情況，必須第一時(shí)間要通報(bào)導(dǎo)播室。UCG（UserGenerateCo

5、ntent用戶(hù)內(nèi)容生產(chǎn)）模式就是廣大聽(tīng)眾通過(guò)微信與電臺(tái)建立聯(lián)系，并主動(dòng)參與到微信的內(nèi)容生產(chǎn)中。聽(tīng)眾可用語(yǔ)音發(fā)送“爆料”，其時(shí)效性大大提高，此模式的運(yùn)用，將聽(tīng)眾也變?yōu)椴蓪?xiě)人員，由他們口己生成廣播內(nèi)容，廣播制作只是“把關(guān)人”的和色，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效整理和修剪并把握導(dǎo)向。相當(dāng)于對(duì)采寫(xiě)環(huán)節(jié)公開(kāi)化，公開(kāi)透明的平臺(tái)，加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)效果。第二，利用微信開(kāi)辟新型傳播模式：微信平臺(tái)推出后，廣播電臺(tái)公眾號(hào)迅速成長(zhǎng)，首先，廣播電臺(tái)利用微信開(kāi)設(shè)公眾訂閱號(hào)并開(kāi)通了后臺(tái)開(kāi)發(fā)功能，提供了多種便民服務(wù)，如交通路線(xiàn)、加油站、收費(fèi)站、快遞籌，使得粉絲量大量增加。其次，媒體記者通過(guò)微信的朋友圈，還拓

6、展了傳播圈。于是廣播既是媒體單位本身，又搖身一變?yōu)槲⑿虐l(fā)布平臺(tái)，既是制播者，又是朋友圈鏈接及轉(zhuǎn)發(fā)人，呈現(xiàn)雙重身份。第三，開(kāi)發(fā)具備創(chuàng)新性廣播新媒介產(chǎn)品：日前，我國(guó)主要省份廣電單位，廣播客戶(hù)端都已開(kāi)發(fā)出來(lái)并廣泛運(yùn)用，但其發(fā)展程度參齊不齊，產(chǎn)品在業(yè)務(wù)上既有類(lèi)似也有差異。這些開(kāi)發(fā)出來(lái)的廣播客戶(hù)端通過(guò)定制的手機(jī)客八端及App應(yīng)用程序走向媒介互動(dòng)的新階段。2關(guān)注受眾身份復(fù)雜化，做好精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)在新媒體時(shí)代，受眾界限交叉，他們具有受眾、用戶(hù)、網(wǎng)民、消費(fèi)者等多重身份，他們是最大的資源，經(jīng)營(yíng)模式在發(fā)生核心的變化，“用戶(hù)關(guān)系”經(jīng)營(yíng)變成了新的支點(diǎn)。所以必須考慮用戶(hù)體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)最顯著的特點(diǎn)

7、就是參與加共享，用戶(hù)會(huì)根據(jù)自己的體驗(yàn)選擇自己能參與的節(jié)目?！坝脩?hù)關(guān)系”也叫“粉絲經(jīng)濟(jì)”，粉絲既是產(chǎn)品的宣傳者也是忠實(shí)的消費(fèi)者，甚至是制造者，利用用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)，鎖定用戶(hù)需求信息，著力培養(yǎng)大批的“聽(tīng)粉”?！?0后”越來(lái)越具備消費(fèi)能力則是重點(diǎn)培養(yǎng)群體，而“00后”將是不可忽視的下一批培養(yǎng)對(duì)彖。其培養(yǎng)形式在于不斷創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)。如開(kāi)發(fā)校園廣播節(jié)目，舉辦校園主持人大賽活動(dòng)等。開(kāi)發(fā)一些進(jìn)校園的廣播節(jié)日，讓具有號(hào)召力的學(xué)生代表自己當(dāng)嘉賓主持，當(dāng)他們與主持人零距離互動(dòng)，舉辦主持人大賽活動(dòng)，讓更多的學(xué)生與新一代參與到節(jié)日中來(lái)，這也許將是他們瑕美好的回憶。3堅(jiān)守車(chē)載陣地，尋找其他空間突

8、破點(diǎn)最慘烈