媒體融合背景下廣播媒體的發(fā)展與創(chuàng)新

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1、曲景下醐2017-03-3114:26:32新媒體研究2017年4期閆麗琴摘要全媒體融合時代背景下的新興傳播手段急速發(fā)展，曾對傳統(tǒng)廣播媒體造成應對混亂的局面。改變思路在實踐中創(chuàng)建新穎、多元的模式，主動接近、擁抱新媒體，力爭走在新媒體技術前端，是開辟傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展新航道、突破障礙的根本前提。文章從新媒體全新的傳播理念和互動方式闡述傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的緊迫性，多方面對如何延長廣播電臺生命力的發(fā)展路徑進行了初步研究。關鍵詞新媒體；融合；廣播媒體；用戶關系；廣告投放；廣播+中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360（2017）04-0103-02伴隨國家政策

2、全媒體融合得到大力推廣，傳統(tǒng)電臺發(fā)展占主導地位的交通廣播也而臨嚴峻挑戰(zhàn),冃前，新聞、交通、咅樂在我國廣播市場份額占絕大部分。其中，呈上升態(tài)勢的只有噺聞”和“交通”,而其他類型頻率的市場份額則下滑趨勢：一方面，廣播對交通、天氣等信息的壟斷優(yōu)勢遭遇新媒體強勢沖擊；另一方面，各個打車軟件為代表的交通應用消解了原有基于出租司機的固定聽眾群。那么如何伴隨著裂變、聚合與迭代而重牛呢？1高舉旗幟、堅定信念，尋找融合路徑目前，我國廣播媒體正處于大變革大調整時期，廣播媒體應堅定信念在維護傳統(tǒng)廣播主體地位的基礎上，積極利用互聯(lián)網(wǎng)尋找能與新媒體融合發(fā)展的新天地，打破線性傳播、難以存儲的

3、傳統(tǒng)局限,如今，人們不用看電視、報紙、不用聽廣播，通過手機和電腦便能知曉最新新聞及壯界各地發(fā)生的大小事件。基于新媒體互動與受眾互動性強、成本低的特點，造成受眾對媒介鎖定以及廣告商的選擇嘗試并鎖定的現(xiàn)狀使得廣播媒體別無選擇。1.1網(wǎng)絡及手機客戶端與廣播媒體的融合在融合初期，廣播媒體創(chuàng)建官方網(wǎng)站，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但這種形式，并沒有實質上對廣播媒體產(chǎn)生影響，屬于低水平建設。后來，為適應當今多元化資訊要求，某些廣播電臺致力于創(chuàng)設聽友客八端,開設主持人聽友俱樂部專區(qū)，以實用、互動、創(chuàng)新為出發(fā)點，全方位設計欄目，重點采制熱點問題的報道并加以互動。制作短時間視頻訪談，方便受眾觀看。

4、多元化提高直接、點播、下載數(shù)量，添設征婚交友板塊、手機收聽節(jié)目直接、留言互動點評等活躍氣氛的板塊，此類形式大大提高了受眾覆蓋率。1.2微信與廣播媒體的融合微信與廣播的語音功能是信息傳播的共同點，因此，廣播電臺與微信有先天融合的條件。其融合方式分為三種。第一，將微信作為廣播媒體的采編手段（UCG模式）：廣大聽眾可以利用微信將口己想發(fā)送的內容發(fā)送到電臺，記者可發(fā)送語音實況以直播形式播報，大大推進采編效率，如FM93浙江交通廣播,隨時接入記者播報的重要新聞播報。所有工作人員只要在馬路上發(fā)現(xiàn)跟交通相關的新情況，必須第一時間要通報導播室。UCG（UserGenerateCo

5、ntent用戶內容生產(chǎn)）模式就是廣大聽眾通過微信與電臺建立聯(lián)系，并主動參與到微信的內容生產(chǎn)中。聽眾可用語音發(fā)送“爆料”，其時效性大大提高，此模式的運用，將聽眾也變?yōu)椴蓪懭藛T，由他們口己生成廣播內容，廣播制作只是“把關人”的和色，對內容進行有效整理和修剪并把握導向。相當于對采寫環(huán)節(jié)公開化，公開透明的平臺，加強了與受眾的互動效果。第二，利用微信開辟新型傳播模式：微信平臺推出后，廣播電臺公眾號迅速成長，首先，廣播電臺利用微信開設公眾訂閱號并開通了后臺開發(fā)功能，提供了多種便民服務，如交通路線、加油站、收費站、快遞籌，使得粉絲量大量增加。其次，媒體記者通過微信的朋友圈，還拓

6、展了傳播圈。于是廣播既是媒體單位本身，又搖身一變?yōu)槲⑿虐l(fā)布平臺，既是制播者，又是朋友圈鏈接及轉發(fā)人，呈現(xiàn)雙重身份。第三，開發(fā)具備創(chuàng)新性廣播新媒介產(chǎn)品：日前，我國主要省份廣電單位，廣播客戶端都已開發(fā)出來并廣泛運用，但其發(fā)展程度參齊不齊，產(chǎn)品在業(yè)務上既有類似也有差異。這些開發(fā)出來的廣播客戶端通過定制的手機客八端及App應用程序走向媒介互動的新階段。2關注受眾身份復雜化，做好精細化營銷在新媒體時代，受眾界限交叉，他們具有受眾、用戶、網(wǎng)民、消費者等多重身份，他們是最大的資源，經(jīng)營模式在發(fā)生核心的變化，“用戶關系”經(jīng)營變成了新的支點。所以必須考慮用戶體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)最顯著的特點

7、就是參與加共享，用戶會根據(jù)自己的體驗選擇自己能參與的節(jié)目。“用戶關系”也叫“粉絲經(jīng)濟”，粉絲既是產(chǎn)品的宣傳者也是忠實的消費者，甚至是制造者，利用用戶行為大數(shù)據(jù)，鎖定用戶需求信息，著力培養(yǎng)大批的“聽粉”?！?0后”越來越具備消費能力則是重點培養(yǎng)群體，而“00后”將是不可忽視的下一批培養(yǎng)對彖。其培養(yǎng)形式在于不斷創(chuàng)新與開發(fā)。如開發(fā)校園廣播節(jié)目，舉辦校園主持人大賽活動等。開發(fā)一些進校園的廣播節(jié)日，讓具有號召力的學生代表自己當嘉賓主持，當他們與主持人零距離互動，舉辦主持人大賽活動，讓更多的學生與新一代參與到節(jié)日中來，這也許將是他們瑕美好的回憶。3堅守車載陣地，尋找其他空間突

8、破點最慘烈