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《融媒體背景下廣播新媒體發(fā)展和版權保護》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、融媒體背景下廣播新媒體發(fā)展和版權保護摘要：三網(wǎng)融合背景下，中央人民廣播電臺改變既有的生產(chǎn)與收入模式，加快了新媒體的發(fā)展。本文分析了在從單媒體走向融媒體過程中，中央電臺新媒體的業(yè)務特點和內容，以及融合過程中版權受到的沖擊和影響，并提出如何夯實版權管理工作，為新媒體業(yè)務快速合法發(fā)展提供借鑒。關鍵詞：廣播新媒體融合版權【中圖分類號】G206【文獻標識碼】A一、融媒體時代的廣播媒體發(fā)展（一）融合對廣播媒體的影響三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通
2、信業(yè)務。三網(wǎng)融合是一種廣義的、社會化的說法，在現(xiàn)階段它并不意味著三大網(wǎng)絡的物理合一，而主要是指高層業(yè)務應用的融合。實現(xiàn)三網(wǎng)融合的背景。第一，基于IP技術①的融合。IP技術的發(fā)展，可使用戶輕松實現(xiàn)在網(wǎng)上語音（電話）、視頻（有線電視）、數(shù)據(jù)（互聯(lián)網(wǎng)）等業(yè)務。第二，這一融合由可能性變成現(xiàn)實性，很大程度上有賴于國家層面的大力推動。國務院三網(wǎng)融合工作協(xié)調小組辦公室2010年印發(fā)《關于三網(wǎng)融合試點工作有關問題的通知》，明確提出試點地區(qū)黨委、政府要抓緊研究出臺扶持本地區(qū)三網(wǎng)融合試點工作所涉及的扶持政策。各地三網(wǎng)融合試點實
3、施方案應于當年8月16日前上報至國務院協(xié)調小組辦公室。三網(wǎng)融合為廣播媒體的發(fā)展提供了契機。2009年廣電整個有線行業(yè)的收入是370億，三大電信運營商加在一起則是8424.3億，是有線行業(yè)的22.77倍。而廣播的市場蛋糕僅有75億。2011年，全國廣播影視總收入（含財政補助收入）達2894.79億元，同比增長17.72%,廣告、有線網(wǎng)絡、電影票房三駕馬車強力拉動：廣播電視行業(yè)廣告資源價值不斷提升，廣告收入實現(xiàn)19%以上大幅增長，達1122.90億元。中國電信行業(yè)主營業(yè)務收入達9880億元，同比增長9.92%,
4、連續(xù)三年保持較高增速。廣播業(yè)應抓住契機，改變既有生產(chǎn)與收入模式，以在未來競爭中占有一席之地。三網(wǎng)融合時代的廣播理念包括縱向打通與橫向融合，即廣播機構要縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打通產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)；橫向跨地域整合，將現(xiàn)有廣播資源統(tǒng)籌經(jīng)營，獲得規(guī)模效應和規(guī)模性收入，比如一些廣播電臺開始布局周邊的市、縣臺，將小的廣播資源整合成大的廣播資源，從而以規(guī)模效應換得市場要價權。中央電臺以央廣傳媒發(fā)展總公司為經(jīng)營平臺開始介入媒介產(chǎn)業(yè)鏈的上游一一媒介投資，投資了“手機業(yè)務”等新興產(chǎn)業(yè)，從先前處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端的內容采集者與生產(chǎn)者——“內
5、容提供者”，逐漸走上了產(chǎn)業(yè)的中上游一一平臺加資質型的“內容集成商”與“媒體投資商”，以媒體產(chǎn)業(yè)化模式深度介入媒介產(chǎn)業(yè)鏈的全環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)帶動的數(shù)字化媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體界限日益模糊，出現(xiàn)了網(wǎng)絡融合、內容融合和終端融合，傳統(tǒng)廣播不僅要適應媒介融合發(fā)展環(huán)境，構建融合性的輿論引導格局，還應加強內容生產(chǎn)、聚合、分發(fā)等能力，做平臺+資質型的內容提供商。（二）融合時代中央電臺的改革變化中央電臺最初是以廣播為主體的媒體機構，為力爭在新媒體轉型的5到10年內，從單媒體走向融媒體，中央電臺嘗試性地做了以下改革。1.廣播圖文
6、化。將廣播的音頻內容通過現(xiàn)場速記的方式并配以現(xiàn)場圖片，第一時間上傳到網(wǎng)絡、手機這兩個平臺，供用戶選擇，將聲音內容通過文字、圖片等形式重點強調。2.廣播可視化。通過視頻拍攝的手段將廣播內容可視化，從而使傳統(tǒng)廣播成為3G的內容提供商。中央電臺網(wǎng)絡、手機與廣播聯(lián)手推出了視頻《央廣特別行動》，將廣播采訪的全部過程可視化，首期《中秋高價月餅大揭祕》推出后被搜狐等網(wǎng)站大量轉載，提高了節(jié)目在網(wǎng)民中的知名度。今年全國兩會期間，中央電臺知名欄目《做客中央臺》也采用了廣播可視化的做法，先后對政府高官與企業(yè)高管進行了演播室專訪或
7、直播間視頻新聞報道。這檔全新的多媒體節(jié)目在中國之聲、中廣網(wǎng)視頻、央廣視訊同步播出，實現(xiàn)了廣播、網(wǎng)絡、手機多平臺，音頻、圖文、網(wǎng)絡視頻、手機視頻多形式的傳播。3?廣播數(shù)據(jù)庫化。將音頻、視頻資料數(shù)據(jù)庫化后重新利用。這是廣播進入Web3.0階段的一個基礎準備。廣播在多媒體化的進程中建立自己相應的音頻、視頻資料庫非常必要。中央電臺在全國兩會期間推出了兩檔原創(chuàng)視頻欄目《代表一分鐘》《委員一分鐘》，為兩千多名兩會代表、委員建立專門的視頻數(shù)據(jù)庫，把他們帶來的提案、議案整理歸納，讓網(wǎng)民第一時間知道代表委員們所反映和關心的內
8、容。媒介融合的一個重要結果就是以“讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民”細分的受眾概念將被全新的“用戶”概念取代，未來廣播面對的是有多媒體需求的用戶，而不是傳統(tǒng)意義上的聽眾。聽眾觀念向用戶觀念的轉變是廣播多媒體化的一個重要步驟。3G時代將更加重視用戶體驗（受眾概念到用戶概念的轉變），對于這樣一個直接和消費者交互的界面，手機的用戶體驗具有至關重要的作用，無論是運營商、制造商都必須更多了解用戶的需求和感覺。改革后的中央電臺新媒體資
