男科醫(yī)院的推廣軟文該怎么寫

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2、相對于競價和硬廣，軟文推廣自然成了男科醫(yī)院的不二選擇。它可以為網站導入有效流量，并增加其權重。同時可以在花費小的情況下，為醫(yī)院的口碑宣傳拔下頭籌，絕對是站在最前線。但很多男科醫(yī)院的網絡推廣人員對軟文的撰寫一頭霧水，不知從何處寫起，在這里可以分享下個人的一點經驗，歡迎指正?！　?、注重用戶體驗，就是要站在患者的角度去寫軟文，你可以把自己想成是男科疾病患者，當你自己出現(xiàn)這樣的尷尬時，你的心里感受是怎么樣的。你希望在網絡上搜索到什么樣的內容，希望找到什么樣的答案。那這就是軟文的基本點，也是內容的核心。　　2、把握主題走向，在內容定位上，你一定要搞清楚，軟文本質是廣

3、告，但又不是廣告。你寫出來的內容，第一要吸引用戶，引導他們去消費，不能讓他們反感。第二要宣傳男科醫(yī)院的品牌，包括專家、療法等?！　?、二次傳播價值，一篇好的軟文就是一個成功的營銷案例，它有傳播的價值，而不是一味叫喊產品。軟文的故事性、新聞性和科普性，都是傳遞有價值內容的方式。男科醫(yī)院在做軟文推廣時，如果沒有重視患者的感受，一味迎合搜索引擎，最后的品牌傳播肯定是不好的。第二篇：男科醫(yī)院市場推廣方案3700字　　男科醫(yī)院市場推廣方案　　一、　　什么是公關與廣告？　　對現(xiàn)代醫(yī)院廣告主來說，如何進行有效傳播是一個很重要的問題，醫(yī)院一般會選擇兩種方式：　　一種方式是廣

4、告。即通過電視或平面精美的畫面、有趣生動的表現(xiàn)形式，花錢購買媒體時段和版面，將醫(yī)院的信息和產品的信息告之患者?！　×硪环N是公關的方式。在醫(yī)院的市場營銷過程中，所謂公關就是通過新聞報道、人物專訪、新聞發(fā)布會、座談會、論壇以及事件活動等多種多樣的方式，醫(yī)院花很少的錢或者不花錢，吸引媒體進行報道，從而溝通醫(yī)院與患者的關系?！　《⒐P與廣告的優(yōu)劣勢比較：　　公關和廣告作為兩種不同的傳播方式，在醫(yī)院的市場營銷中都有著對方不可替代的優(yōu)勢，但也有著各自的缺點。（詳見下圖）　　廣告與公關的優(yōu)劣勢比較　　項目　　廣告　　公關　　表達內容　　通過創(chuàng)意向患者集中傳播經過事先精心

5、提煉的品牌或產品的訴求　　通過利用、制造事件、新聞等方式傳遞醫(yī)院、品牌理念等方面信息　　表達方式　　注重創(chuàng)意，通過獨特、新穎　　的創(chuàng)意來吸引目標患者的眼球　　注重新聞性和及時性　　傳播功能　　非常明顯、直接，側重對知　　名度的提升和患者的拉動　　比較隱性、間接，側重建立　　醫(yī)院和品牌的影響力　　適用范圍　　針對目標患者的傳播則更多應該考慮以廣告為主對品牌的傳播適合以公關　　為主　　傳播效果　　比較快、明顯的表現(xiàn)出來　　注重長期效應　　傳播價值的考核方　　式　　以咨詢電話多少和患者就　　診率來評價　　以醫(yī)院的影響力、品牌形象　　及特殊事件的處理等環(huán)節(jié)來評價　　

6、成本效應相比較而　　言　　低　　高　　優(yōu)勢　　短期內擴大醫(yī)院的知名度，或者短期內拉動市場、實現(xiàn)患者就診量的快速提升?！　淞⒖尚哦取⒔档统杀?；建　　立良好的醫(yī)院形象，有利于醫(yī)院的長期發(fā)展。劣勢　　可信度日趨下降　　到達率有所局限　　本質　　在于通過簡單明了的方式　　宣揚醫(yī)院及產品的信息　　在于控制社會輿論，使社會　　輿論朝著有利于醫(yī)院形象的方向制造宣傳效應　　從上圖的比較中，我們可以看出，廣告的作用在于可以快速有效提升品牌知名度，但由于廣告形式和廣告費用的限制，只能讓患者對品牌名稱等淺層次的概念有印象，不能夠傳遞更多、更深的內容，在品牌內涵的傳播上效果較弱。

7、而公關能夠彌補廣告的不足，比如可以傳播很有故事性、觀念性的內容，能夠豐富品牌內容，使得受眾對品牌有更多的理解。因此，廣告和公關各有優(yōu)劣，但在醫(yī)院的市場營銷過程中，兩者決不是互相割裂的，而是相對統(tǒng)一的。公關中可能會運用廣告，廣告也可以發(fā)揮部分公關的功能。在國外成熟市場，企業(yè)在廣告和公關方面的投入比一般為80：20，但這并不意味著廣告就比公關重要。　　三、公關之于廣告的作用：　　醫(yī)院不同的發(fā)展階段，需要不同的傳播手段。在某些醫(yī)院的某些階段，廣告可能會更好地發(fā)揮作用；但在另外一些醫(yī)院或醫(yī)院的另外一些發(fā)展階段，公關的作用可能會表現(xiàn)得更為明顯。因此，隨著目前傳播媒介的

8、多元化，如何正確、有效地認識和處理好公關和廣告之間的