網(wǎng)絡(luò)推廣軟文怎么寫？.pptx

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1、推廣軟文編輯的那點(diǎn)事兒王永豪2015.5.8如何才算是好軟文編輯軟文的概念軟文的基本要素軟文seo建議及規(guī)范軟文寫作要點(diǎn)如何提高軟文的轉(zhuǎn)化率CONNETS目錄如何才算是好軟文編輯？網(wǎng)站內(nèi)容以目標(biāo)人群為中心內(nèi)容被轉(zhuǎn)載的幾率高那？被瀏覽者收藏的幾率高嗎？帶來的轉(zhuǎn)換率高嗎？網(wǎng)站編輯不是機(jī)械的內(nèi)容更新網(wǎng)站更需要內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率（？）網(wǎng)站編輯要需要了解對方所需要的內(nèi)容，想對方之所想這才是網(wǎng)站內(nèi)容更新的關(guān)鍵。網(wǎng)站編輯要循序漸進(jìn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引回頭客，提升網(wǎng)站pv和轉(zhuǎn)化率，改善網(wǎng)站的跳出率，甚至能夠?yàn)榫W(wǎng)站的品牌起到

2、推波助瀾的作用?！隘熜А盨eo，網(wǎng)絡(luò)推廣往往不是技術(shù)上的pk，而是取決于一線推廣人員的具體操控。一面從廣告角度，一面是從閱讀者，購買者的角度，雙面考慮。軟文概念故名思義，軟文是相對于硬性廣告而言的“文字廣告”，精妙之處就是一個“軟”字。既然是一種廣告，最終目的就是為了轉(zhuǎn)化為我們的客戶，但是又不同于硬性廣告，要把你想推銷的內(nèi)容不動聲色的融合在文章里，讓人有閱讀興趣。軟文概念軟文基本要素新聞熱點(diǎn)案例分析產(chǎn)品常識現(xiàn)狀剖析專家說法項(xiàng)目報(bào)道行業(yè)指導(dǎo)對比專題軟文類型軟文基本資料五大核心六大要素五大核心位置環(huán)

3、境價位材質(zhì)服務(wù)六大要素品牌造勢公益媒體科技口碑軟文SEO建議及規(guī)范合適且適量的內(nèi)部鏈接合理的內(nèi)鏈有助于用戶在大量網(wǎng)站內(nèi)容中找到舊的精華文章，有助于文章被搜索引擎索引，網(wǎng)站內(nèi)部的錨文本鏈接對于指向頁面的關(guān)鍵詞排名也有著很重要的作用。標(biāo)題及MATE標(biāo)簽的優(yōu)化除內(nèi)容外，一個頁面META屬性中的title、description、keywords這三個方面也是非常關(guān)鍵的。在一個文章列表中，往往吸引眼球的頁面是最容易被用戶點(diǎn)擊的，并且在其它條件相同的情況下，標(biāo)題與網(wǎng)民搜索詞匹配度越高的頁面，越容易得到更好

4、的排名，所以標(biāo)題的寫法是值得花時間去研究的。有以下幾點(diǎn)需要注意：Title也就是標(biāo)題，一般方便用戶了解這個頁面的內(nèi)容，這里就是判定你網(wǎng)頁內(nèi)容的主要根據(jù)。Description簡單大概描述你網(wǎng)站的主要內(nèi)容，主要是讓用戶了解觀看的，在百度或google搜索某個關(guān)鍵詞的時候會看到每個搜索結(jié)果的下面都有一段描述，這段描述就是Description的內(nèi)容。文章中最好出現(xiàn)權(quán)威數(shù)據(jù)官方數(shù)據(jù)的引用，這使得內(nèi)容的真實(shí)可信度高。在合適的地方用顯眼的文字引用權(quán)威的資料，強(qiáng)調(diào)一個片段，這讓讀者一眼就看到這篇文章的權(quán)威性

5、，所以更有興趣往下閱讀了。配上合適的圖片并且對圖片加上ALT屬性圖文并茂的文章能讓讀者一目了然。雖然圖片不利于網(wǎng)頁加載速度和搜索引擎索引，但用戶體驗(yàn)大于一切，可以使用替換文本——ALT讓搜索引擎讀懂圖片。ALTALT屬性就是對圖片進(jìn)行描述的文字。描述文字在頁面上不會顯示，但當(dāng)我們把光標(biāo)放在圖片上時就會顯示。網(wǎng)速過慢的時候圖片會顯示不出來，圖片的ALT屬性便會顯示訪問者該位置的內(nèi)容，增加了用戶體驗(yàn)關(guān)鍵詞分析一旦確定了大概要寫什么主題的文章后，就需要先做一些關(guān)鍵詞研究，提取這篇文章的主要關(guān)鍵詞進(jìn)行分

6、析，可以利用百度指數(shù)和相關(guān)搜索來進(jìn)行分析，以確定最終使用的關(guān)鍵詞，并將其自然地穿插到內(nèi)容中。避免重復(fù)內(nèi)容的文章出現(xiàn)搜索引擎對于重復(fù)率太高的文章都是直接不收錄，或者是收錄了給予剔除的。對于權(quán)重低的網(wǎng)站，如果只是簡單的對別人的文章進(jìn)行偽原創(chuàng)，或者說自己站內(nèi)的文章有很多類似的，收錄就不會很好。軟文寫作要點(diǎn)軟文標(biāo)題軟文內(nèi)容軟文寫作建議標(biāo)題的類型標(biāo)題是一篇軟文的核心和靈魂所在，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。一個好的標(biāo)題，不僅能吸引受眾閱讀和點(diǎn)擊，更能引導(dǎo)患者咨詢。懸念式故事式情感式恐嚇式促銷式解決問題式專家建議式新

7、聞報(bào)道式科普宣傳式軟文標(biāo)題標(biāo)題的寫作要點(diǎn)標(biāo)題要傳神生動文章的臉面就是標(biāo)題，俊秀的臉面才會讓人欣賞，文章要想吸引住人，那么，標(biāo)題的穿透力就要很強(qiáng)了，要讓人有欲罷不能的感覺。不要做標(biāo)題黨現(xiàn)在有很多的標(biāo)題黨，而且，文章點(diǎn)擊率也不錯，但是，這種方式不能做的太過，受眾可能在第一次不知道的時候會點(diǎn)擊，但是當(dāng)他受過一次“騙”之后，下次你在讓他看你的文章就將是很難，沖擊人的眼球是可以的，但是，要適度，標(biāo)題黨帶有一種欺騙的色彩，盡量的少用或者是不用，而且，現(xiàn)在很多的人也十分的憎恨標(biāo)題黨。標(biāo)題的寫作要點(diǎn)標(biāo)題要似廣告

8、而非廣告盡量弱化廣告意圖，增強(qiáng)公益性。用戶大多都有些抵觸開門見山似的廣告推銷方式，比起廣告意圖明確的軟文，用戶似乎更偏愛那些重在傳遞知識，樂趣與價值的文章。標(biāo)題中盡可能包含價格與促銷內(nèi)容價格和促銷信息是消費(fèi)者最敏感的字眼，即使他們不差錢，但誰都仍然希望能以低于市場或則低于同類消費(fèi)者的價格買到高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。軟文開篇文章內(nèi)容一定要緊扣標(biāo)題，不要偏題，但又要與產(chǎn)品結(jié)合起來，適當(dāng)添加營銷元素進(jìn)去。軟文炒作不僅可以讓你的項(xiàng)目或者網(wǎng)站很快就受到大眾的關(guān)注，而且還能把你潛在客戶群轉(zhuǎn)化成你的交易客戶群。軟