淺談色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

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1、淺談色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用：在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，設(shè)計也在飛速發(fā)展。平面廣告已經(jīng)成為商業(yè)活動和公益活動的最有效的信息傳播工具。色彩對平面廣告來說就如同人的肌肉，是平面廣告生機與活力之所在，對色彩的設(shè)計至關(guān)重要。本文通過對色彩的作用、色彩的特性、色彩的配色規(guī)律的闡述，淺析了色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用特征?！　￡P(guān)鍵詞：色彩聯(lián)想；色彩情感，傳達；視覺符號　?。篔04：Ａ：1005-5312（2011）23-0067-01　　　　色彩的巧妙使用是平面廣告設(shè)計成功的因素之一，色彩的表現(xiàn)是無限的，它具備各種存在的意義，同

2、時也潛藏著一種神秘的魅力。如何運用廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造新穎效果，使廣告有效吸引目標群體，是搞好平面廣告設(shè)計需要探討和解決的重要問題?！　∫?、平面廣告中的色彩作用　　平面廣告是傳達信息、表現(xiàn)創(chuàng)意的形式，主要依靠視覺傳達來進行交流和溝通受眾的感知而實現(xiàn)的。在各種感知中視覺感知是圖形和色彩的認識形式，是視覺傳達的主要渠道，使平面廣告與大眾進行交流和溝通的基礎(chǔ)。　　色彩作為一種表情達意的手段，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，在視覺意義上是最重要的一個要素。一件平面廣告作品的成敗，很大程度上取決于色彩運用的優(yōu)劣。完美的色彩具有影響

3、人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等，產(chǎn)生特定的心理作用，在平面廣告設(shè)計中的功能體現(xiàn)在以下幾個方面：　　（一）注目性　　廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式?！　。ǘ┣楦行浴　∩是楦挟a(chǎn)生的視覺效應(yīng)在平面廣告設(shè)計中體現(xiàn)尤為突出。設(shè)計的個性化雖然由多方面因素構(gòu)成，但色彩的作用最為直觀，人們對色彩的感性反應(yīng)比理性反應(yīng)更加復(fù)雜，好的配色會刺激而引起了人們生理上的愉悅感，有助于平面廣告在

4、信息傳達中發(fā)揮攻心力量，生成共鳴?！　。ㄈ徝佬浴　∩实膶徝谰褪菑娬{(diào)外在形象對視覺感官的刺激作用，設(shè)計者往往刻意地運用一些精妙的色彩組合所造成的完美境界，來提供精神上的認識和享受，使人們在了解內(nèi)容的過程中得到美的享受。　　二、平面廣告設(shè)計中的色彩特性　　平面廣告設(shè)計中的色彩因素，使平面廣告構(gòu)成要素中值得深入探討的問題。在平面廣告設(shè)計之前，應(yīng)對平面廣告色彩設(shè)計的特性有所認識，才能表達有效、共鳴的設(shè)計訴求。概括起來，平面廣告的色彩設(shè)計具有如下特性：　?。ㄒ唬└偁幮浴　∵@通常多表現(xiàn)在商業(yè)平面廣告中，往往在同一傳播媒

5、體中，出現(xiàn)多種品牌及同類企業(yè)的競爭。表現(xiàn)在非商業(yè)平面廣告中就是同類題材平面廣告的區(qū)別性，比如同樣是以水為主題的平面廣告，有節(jié)約用水的，有抗議污染的?！　。ǘ╇[喻性　　色彩刺激視覺感觀，引發(fā)生理反應(yīng)，并依據(jù)個人的生活經(jīng)驗、社會的文明規(guī)范、自然的食物景觀等因素的潛意識影響，而賦予色彩不同的具體的聯(lián)想與象征。　　三、平面廣告設(shè)計的色彩的配色規(guī)律　　（一）主色調(diào)的確定　　如何在平面廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用

6、，符合廣告主題的中心思想?！　。ǘV告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用　　1、年齡、性別、教育等方面的差異　　年齡、性別、教育等方面的差異對色彩的認知和心理感受也存在著很多不同之處。幼兒較喜歡紅、黃等純度及明度較高的色調(diào)，少兒較喜歡紅、黃、藍、綠等多種純色搭配的色調(diào)，青年較喜歡藍、紅、綠等對比性較強的色調(diào)，中老年人則較喜歡中性沉著等對比較弱的色調(diào)；男性喜愛強烈、熱情、厚重的色調(diào)，女性喜愛柔和、雅致、浪漫的色調(diào)。　　2、不同民族和地區(qū)的人們對色彩的喜愛差異　　例如，北歐地區(qū)的人們喜歡冷色調(diào)，南歐地區(qū)的人們喜歡暖色調(diào)，中歐地區(qū)的

7、人們喜歡淡雅的中色調(diào)，東歐地區(qū)的人們喜歡紅色調(diào)，非洲大部分地區(qū)的人們偏愛于較原始較粗獷的原色調(diào)搭配；我國大部分地區(qū)的人們普遍喜歡大紅色調(diào)；日本的人們普遍喜歡粉紅色調(diào)。　　總之，色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中，積累著許多視覺經(jīng)驗，一旦知覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時，就會在人的心理上引出某種情緒。所以我們不斷地總結(jié)經(jīng)驗，謹慎探索，使色彩能夠更好地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中。