色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

《色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用　　[摘要]色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術(shù)創(chuàng)造包含著色彩的輝煌業(yè)績，傳播出人類對美的追求達(dá)到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設(shè)計中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域，使廣告色彩奧妙無窮?！　關(guān)鍵詞]廣告設(shè)計色彩聯(lián)想商業(yè)廣告色彩傾向　　　　我們生活在一個色彩斑斕的世界里，世界萬物與色彩緊密相關(guān)。每當(dāng)我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色彩立刻映入眼簾。色彩的細(xì)膩、溫雅、淑靜

2、以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過眼睛感受可見光后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息。色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術(shù)創(chuàng)造包含著色彩的輝煌業(yè)績，傳播出人類對美的追求達(dá)到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設(shè)計中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域，使廣告色彩奧妙無窮。　　色彩在廣告設(shè)計中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引觀眾對廣告的注意力，調(diào)查表明，色彩能刺激人的視覺神經(jīng)

3、，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的悅目性和裝飾性也非常強(qiáng)，常常使人們能長時間的注目。從而把廣告中所要傳達(dá)的信息，能夠快捷、完整地傳達(dá)給受眾，發(fā)揮出廣告的重要作用。　　其次，色彩能強(qiáng)化廣告中文字的宣傳效果，一幅廣告包括有很多因素，文字和語言能夠更直接地傳達(dá)某些信息，但有時在廣告中僅靠文字和語言是很難使宣傳效果達(dá)到及至。而色彩就比文字更能生動地表現(xiàn)出主題內(nèi)容的形象、質(zhì)感和量感。廣告中的形象能夠被真實地表現(xiàn)出來，是離不開色彩的，而正是這種真實感，才

4、能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達(dá)到廣告主題的作用和目的。　　再次，色彩可以強(qiáng)化廣告中象征的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳內(nèi)容，但色彩的融入更能強(qiáng)化象征的宣傳效果。因為無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱、動與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強(qiáng)化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來影響人們

5、的心理活動，通過廣告主體內(nèi)容獨(dú)特的色彩語言，使受眾更易辯識和產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到廣告的宣傳作用。　　上述的幾種色彩在廣告中的作用促使設(shè)計師日益重視廣告色彩的設(shè)計。但值得注意的是，對色彩的使用要仔細(xì)推敲，切不可使用色彩時過多過濫，使人眼花繚亂，只識別色彩而忽視了廣告所宣傳的內(nèi)容。廣告中不在于使用色彩的多少，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用是否恰如其分。　　色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩

6、的設(shè)計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的生理感覺也產(chǎn)生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進(jìn)退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺，這會影響人們對廣告的第一印象，這重印象將對廣告的總體感覺產(chǎn)生重要的影響?！　V告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。如在政治家眼里，紅色象征革命、流血犧牲；在現(xiàn)代人眼里則代表喜慶、歡樂?；谶@種色彩對人們的影響，人們把這些感

7、覺個情感象征總結(jié)歸納，以不同的色彩和色調(diào)表達(dá)出來，是設(shè)計師在設(shè)計時有目的的選擇色彩。一般歸納為：　　紅色是色譜中最鮮明、最生動、最熱烈的顏色。由于紅色的這種品性，在老百姓那里，它成為驅(qū)災(zāi)避邪，大喜大慶的象征；到政治家那里則成為革命、勝利的標(biāo)志。　　黃色是所有色彩中明度最高的色彩。具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。黃色表示土地，黃色象征權(quán)力，黃色還具有神秘的宗教色彩?！　〕壬巧V中最耀眼的色彩。給人以溫暖、華美、興奮、熱烈等感覺。帶有快樂、健康、自由、勇敢、渴望等象征?！　∷{(lán)色，來

8、自于自然的啟迪。無論深藍(lán)還是淡藍(lán)色，都會使我們想到無限的宇宙或者流動的大氣。因此，藍(lán)色也是永恒的象征。藍(lán)色的天空，藍(lán)色的大海，是那么高遠(yuǎn)、博大、深邃，是那么壯闊、浩渺?！　【G色是人類永恒的主宰。它是大自然植物之顏色，是生命之色，希望之色：正是那茫茫林海孕育了人類，原始人類也正是吸吮著綠色汁液才一步一步地成長起來。綠色在世界范圍內(nèi)象征和平、安全。　　紫色在大自然中是最不常見的色彩，物以稀為貴，紫色是高貴、奢華、莊重、神圣、浪漫的