產(chǎn)品包裝--營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)終端

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1、·奶粉:一段奶粉,二段奶粉,三段奶粉,四段奶粉,孕產(chǎn)婦奶粉,羊奶粉,牛初乳,早產(chǎn)兒/過(guò)敏體質(zhì).·輔食:米粉類(lèi),磨牙餅,面條類(lèi),肉松,其它,泥類(lèi),菜粉/麥粉,動(dòng)物蛋白粉系列,套裝,果汁類(lèi).·日常洗護(hù):奶瓶,奶嘴,安撫奶嘴,牙膠,學(xué)飲杯,水壺,奶瓶刷,奶瓶夾,奶瓶套,奶瓶清潔劑,奶粉盒,喂食餐具,禮盒套裝.·保健品:營(yíng)養(yǎng)素類(lèi),維生素類(lèi),魚(yú)油類(lèi),DHA,鈣鐵鋅類(lèi),牛初乳類(lèi),動(dòng)物蛋白類(lèi),蜂蜜類(lèi),調(diào)節(jié)腸胃,媽媽保健,其它,清火開(kāi)胃,核桃油類(lèi).·防尿用品:紙尿褲,尿布,尿布套,隔尿墊,拉拉褲游泳褲.·媽媽用品:哺乳文胸,洗護(hù)用品,防溢乳墊,束腹褲/帶,托腹褲/帶,

2、孕婦內(nèi)褲,背嬰帶,健身護(hù)理,孕婦服裝,孕婦文胸,孕婦枕,孕婦...·玩具:床鈴,搖鈴,不倒翁,布質(zhì)玩具,木質(zhì)玩具,積木拼插,畫(huà)筆,車(chē)類(lèi),遙控車(chē),電子聲光,充氣玩具,游戲墊,健身架.·服裝寢具:肚圍,禮盒,上衣童裝,寶寶手套/腳套,童襪,童鞋,兒童套裝,防輻射服,兒童褲裝,兒童裙裝,其它,床單被罩...·車(chē)床椅:手推車(chē),傘推車(chē),學(xué)步車(chē),三輪車(chē),自行車(chē),電動(dòng)車(chē),汽車(chē)座椅,搖籃,搖床,健身車(chē),餐椅,搖椅,兒童床.·圖書(shū)音像:圖書(shū),音像,故事,掛圖早教,動(dòng)手動(dòng)腦,套裝讀物,食譜,孕產(chǎn)婦讀物,育兒寶典,認(rèn)知啟蒙,親子韻律,幼兒讀物...·小家電:暖奶器,消毒鍋,

3、理發(fā)器,其它,食物調(diào)理,吸乳器,BB煲,恒溫碗.產(chǎn)品包裝--營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的終端　　企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，因此產(chǎn)品一定要有產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略分為兩項(xiàng)：一是產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，二是終端的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中真正的“終端”，因?yàn)樗菑S商與消費(fèi)者“面對(duì)面接觸”的地方，是能誘發(fā)消費(fèi)者“掏錢(qián)”的地方。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須到位，產(chǎn)品才能成功。大陸的奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了國(guó)產(chǎn)奶粉之外，還有許多洋品牌奶粉也加入了競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)調(diào)查，大部分的國(guó)產(chǎn)奶粉在與洋品牌奶粉的比較中，營(yíng)養(yǎng)成分、技術(shù)、衛(wèi)生等項(xiàng)目并無(wú)多大差別，但在產(chǎn)品包裝上卻存在著很大的差距。此時(shí)，包裝對(duì)

4、銷(xiāo)售起到的作用被“放大”了。包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)分析密切相關(guān)　　在接到伊利公司的設(shè)計(jì)合同后，我首先在北京進(jìn)行了地毯式的市場(chǎng)調(diào)查，收集了滿滿一皮箱競(jìng)爭(zhēng)品牌的奶粉，便飛回臺(tái)北進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。兩周后，我?guī)еO(shè)計(jì)提案來(lái)到了伊利集團(tuán)總部。伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、戰(zhàn)略研究室總監(jiān)、配送處總監(jiān)及全國(guó)各大區(qū)經(jīng)理，幾乎所有的領(lǐng)導(dǎo)都來(lái)聽(tīng)取提案匯報(bào)，許多大區(qū)經(jīng)理還是專(zhuān)程從全國(guó)各地趕來(lái)的，可見(jiàn)伊利對(duì)此包裝設(shè)計(jì)案的重視程度?！　∥沂紫染湍谭燮讽?xiàng)、競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)、伊利包裝設(shè)計(jì)策略做了分析：　　奶粉品項(xiàng)分析　　奶粉的種類(lèi)很多，不同的奶粉賣(mài)給不同的消費(fèi)者，針對(duì)不同的消費(fèi)者講話，在包裝

5、設(shè)計(jì)上也需要運(yùn)用不同的策略。分析國(guó)內(nèi)的奶粉大致可分為５大類(lèi)：　?。保谭?；　?。玻犹悄谭?；　?。常浞侥谭郏▼胗變耗谭郏瘍和谭郏瘜W(xué)生奶粉／孕產(chǎn)婦奶粉／青壯年奶粉／中老年奶粉）；　　４．保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／補(bǔ)鈣奶粉／補(bǔ)鐵奶粉／補(bǔ)鋅奶粉）；　?。担{(diào)味系列奶粉（豆奶粉／雞蛋奶粉／果味奶粉）?！　”敬我晾谭塾O(shè)計(jì)的包裝是屬于配方奶粉中的“嬰幼兒奶粉”，在包裝設(shè)計(jì)上要運(yùn)用特殊的策略。　　其他競(jìng)爭(zhēng)品牌包裝設(shè)計(jì)分析　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嬰幼兒奶粉的品牌眾多，較具競(jìng)爭(zhēng)力的就有幾十個(gè)，在投入本次包裝設(shè)計(jì)之前，我們先對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包裝的優(yōu)、缺點(diǎn)做了全面

6、分析，以確?！爸褐?，百戰(zhàn)百勝”?！　》治龅闹攸c(diǎn)分為二項(xiàng)：一是“主視覺(jué)”，二是“色彩策略”?！　∫?、從“主視覺(jué)”來(lái)分析：　　其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)方式有很多，分別為：　?。保浴皨雰赫掌睘橹饕曈X(jué)；　?。玻浴皨雰翰鍒D”為主視覺(jué)；　?。常浴翱ㄍ▓D案”為主視覺(jué)；　?。矗浴皾M版色塊”為主視覺(jué)；　?。担浴叭榕！钡恼掌瑸橹饕曈X(jué)；　?。叮浴盎ā钡恼掌瑸橹饕曈X(jué)；　?。罚浴凹兾淖只颍欤铮纾铩睘橹饕曈X(jué)?！　《?、從“色彩策略”來(lái)分析：　　其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包裝的色彩可歸納為：　?。保褂谩鞍住鄙担ㄅＤ痰幕旧?；　　２．使用“紅”色系；　　３．使用“黃”色系；　

7、?。矗褂谩八{(lán)”色系；　　５．使用“綠”色系；　?。叮褂谩白稀鄙怠！　「鶕?jù)以上分析，我們總結(jié)出３點(diǎn)結(jié)論：　　結(jié)論１：大陸奶粉包裝尚無(wú)人使用高質(zhì)感的ＢＡＢＹ攝影照片?！　〗Y(jié)論２：大陸奶粉包裝尚無(wú)人使用深綠色及金色的主色系?！　〗Y(jié)論３：大陸奶粉包裝尚無(wú)人使用高質(zhì)感的玩具插圖?！　《冢滁c(diǎn)（使用高質(zhì)感的玩具插圖），最后成了我們?yōu)橐晾麐胗變耗谭鬯褂玫脑O(shè)計(jì)策略之一。伊利嬰幼兒奶粉的包裝設(shè)計(jì)策略　　一般成人奶粉是對(duì)大眾講話，而本產(chǎn)品不同它屬于“機(jī)能性３階段商品”，是針對(duì)媽媽講話，因此包裝設(shè)計(jì)策略與一般奶粉有很大不同?！　《忻嫔系哪谭郯b不是設(shè)計(jì)上與“兒童

8、”及“奶粉”無(wú)關(guān)，就是親和力不足，或是訴求３階段不夠明確?！　∫晾麐胗變耗谭鬯闶恰昂蟀l(fā)性商品改