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《網(wǎng)絡(luò)給力新病毒式營(yíng)銷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、網(wǎng)絡(luò)給力新病毒式營(yíng)銷核心提示：今年年初，寶潔旗下的玉蘭油品牌一則以2001新年快樂(lè)為題的廣告，因一個(gè)美麗的誤會(huì)，同樣引發(fā)廣泛議論。但不同的是，這則廣告迎來(lái)了不少贊譽(yù)。病毒式營(yíng)銷，似乎正從單純提高知名度向樹(shù)立口碑方向演進(jìn)。2008年除夕夜，恒源祥的新版電視廣告在全國(guó)多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。1分鐘內(nèi)，廣告從鼠鼠鼠一直叫到豬豬豬，把12生肖叫了個(gè)遍。由于創(chuàng)意單調(diào)、播出頻繁，這則廣告遭到許多觀眾炮轟，恒源祥一時(shí)間大紅大紫。廣告雖爛，但獲得了知名度病毒營(yíng)銷的目的似乎已經(jīng)達(dá)到。而今年年初，寶潔旗下的玉蘭油品牌一則以2001新年快樂(lè)為題的廣告，因一個(gè)美麗的誤會(huì)，同樣引發(fā)廣泛議論。但不同的是，這
2、則廣告迎來(lái)了不少贊譽(yù)。病毒式營(yíng)銷，似乎正從單純提高知名度向樹(shù)立口碑方向演進(jìn)。2001新年快樂(lè)：寶潔穿越式營(yíng)銷樹(shù)口碑2011年1月1日，就像當(dāng)年恒源祥在新春佳節(jié)用其侵略式的廣告給全國(guó)觀眾帶來(lái)視聽(tīng)沖擊一般，廣告界又拋出了一個(gè)重磅炸彈:明明已進(jìn)入2011年，但以2001新年快樂(lè)為標(biāo)題的大幅廣告卻占據(jù)了全國(guó)多家報(bào)紙的版面寶潔公司旗下的護(hù)膚品牌OLAY玉蘭油產(chǎn)品整整穿越了10年的標(biāo)語(yǔ)，在2011年的伊始便在《揚(yáng)子晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《新民晚報(bào)》《南方都市報(bào)》和《都市快報(bào)》上齊齊招搖過(guò)市。除了報(bào)紙之外，國(guó)內(nèi)許多大中城市的公交站牌，甚至是幾大衛(wèi)視跨年晚會(huì)的插播廣告中，都同樣見(jiàn)到了這支高打著200
3、1新年快樂(lè)字樣、近乎烏龍的賀歲廣告。OLAY這則時(shí)光倒流的廣告一經(jīng)發(fā)布，頃刻間就像病毒一般，在全國(guó)范圍內(nèi)迅速傳播。一時(shí)間，10年的穿越讓OLAY成為了2011年第一支備受矚目的廣告作品。蓄謀已久的10年穿越年份打錯(cuò)了吧?差了整整10年!這個(gè)廣告公司也太不專業(yè)了!這是多數(shù)民眾在看到玉蘭油全新賀歲廣告后的第一反應(yīng)。其實(shí)，細(xì)看玉蘭油這個(gè)近乎烏龍的平面廣告，就可看出其中的玄機(jī):就在2001新年快樂(lè)幾個(gè)大字的下面，還清晰寫著兩行小字新一年，當(dāng)全世界大一歲，肌膚卻夢(mèng)想年輕十歲!OLAY與你，以更年輕的肌膚，更精彩的自己，迎接新一年!事實(shí)上，這場(chǎng)讓許多人都深陷其中的美麗誤會(huì)蓄謀已久。負(fù)責(zé)這次玉
4、蘭油OLAY新生系列產(chǎn)品的廣告公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其實(shí)，這一波廣告宣傳活動(dòng)早在去年12月初便已悄然展開(kāi)，在當(dāng)時(shí)發(fā)布的TVC版本中，就已經(jīng)使用了全世界大1歲，肌膚卻年輕10歲的理念訴求。從2011到2001，正是10年這一概念的表現(xiàn)。記者也在OLAY官方微博發(fā)布的信息上看到，玉蘭油這次年輕十歲的廣告宣傳陣式可謂強(qiáng)大:5大跨年電視晚會(huì)中插播廣告，10個(gè)城市上千塊公交車站牌，至少4000萬(wàn)讀者可以看到的2011年1月1日頭版報(bào)紙廣告成功的病毒式傳播如果真的可以逆轉(zhuǎn)時(shí)光，年輕10歲，我想和還在上小學(xué)的自己說(shuō)一定要考一次雙百分\，你們呢?在微博上，一場(chǎng)由玉蘭油廣告創(chuàng)意
5、引發(fā)的10年時(shí)光倒流暢想開(kāi)始在網(wǎng)友間自發(fā)流行起來(lái)。玉蘭油的這個(gè)廣告確實(shí)不錯(cuò)，讓人看到之后就主動(dòng)想去閱讀。OLAY這次廣告太牛掰了，微博上都已經(jīng)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)了，我們都義務(wù)當(dāng)了一把廣告員!有新聞性，概念執(zhí)行到位!短短數(shù)天時(shí)間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在新浪微博上也不間斷地看到，在發(fā)現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的玄機(jī)之后，不少網(wǎng)友都對(duì)玉蘭油的這次另類賀歲廣告營(yíng)銷贊賞有加。事實(shí)上，恐怕連OLAY自己都沒(méi)有想到，在新年伊始推出的這一廣告會(huì)引起人們?nèi)绱舜蟮年P(guān)注。其實(shí)這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，外加一些標(biāo)題黨\的噱頭，在2011第一天的特殊時(shí)刻，就成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。廣告以病毒的形式被廣泛傳播，甚至引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)10年
6、前的回憶。可以說(shuō)，廣告商很聰明，節(jié)點(diǎn)選得恰到好處。某著名4A廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)Vincent向記者表示。第3頁(yè)第4頁(yè)第5頁(yè)廣告最大的賣點(diǎn)就是2011與2001的誤會(huì)。這個(gè)誤會(huì)先讓受眾產(chǎn)生懷疑，而破解這個(gè)誤會(huì)的過(guò)程不但帶來(lái)了樂(lè)趣，也給大家留下了深刻的印象。從事廣告創(chuàng)意策劃十多年的鮑先生對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者這樣解析。《揚(yáng)子晚報(bào)》編輯說(shuō)起編這個(gè)廣告版面的過(guò)程，也稱真是有點(diǎn)驚險(xiǎn)\。據(jù)該編輯回憶，最初值班編輯覺(jué)得2001年的標(biāo)題不太對(duì)勁，于是趕緊向總編匯報(bào)，尋找廣告商的聯(lián)系方式，同時(shí)做好預(yù)案，美編準(zhǔn)備糾正版本。不過(guò)，美編把廣告大圖調(diào)出來(lái)后，值班編輯才恍然大悟:沒(méi)錯(cuò)，這是創(chuàng)意!我們都o(jì)u
7、t了!差點(diǎn)被我改錯(cuò)了!上述編輯坦言。病毒營(yíng)銷難題：惡俗廣告和速效推廣迎來(lái)雙考驗(yàn)如果說(shuō)當(dāng)年恒源祥十二生肖廣告是對(duì)觀眾視覺(jué)和感官的一次蹂躪，那玉蘭油OLAY10年穿越的廣告要顯得高明得多。這個(gè)好創(chuàng)意是國(guó)內(nèi)廣告界的一次翻身。至少這下大家都看到了，中國(guó)的廣告人不僅僅只會(huì)用重復(fù)、強(qiáng)調(diào)，甚至一些惡俗的方式去刺激受眾的感官。終究，創(chuàng)意是核心，有了創(chuàng)意，口口相傳也就水到渠成了。復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)方志宏教授感嘆。讓方志宏有上述這般感觸的還有國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)這幾年的起起伏伏:有過(guò)羊羊羊式的惡俗沖
