病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷

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1、病毒式營(yíng)銷凡客誠(chéng)品2010年7月，凡客誠(chéng)品選擇了韓寒與王珞丹作為品牌代言人，以自我表達(dá)的口吻創(chuàng)造了兩則廣告投放市場(chǎng)。這種“愛(ài)……不愛(ài)……是……不是……我是……”的體裁受到廣大網(wǎng)友的追捧，并在大眾的發(fā)揮下得到發(fā)揚(yáng)光大。結(jié)果：大家在關(guān)注“凡客體”的同時(shí)也關(guān)注了凡客誠(chéng)品。杜甫很忙2012年3月，仿佛一夜之間，來(lái)自初高中語(yǔ)文課本的杜甫插畫像被眾網(wǎng)友惡搞并受到廣泛追捧與調(diào)侃，熱度至今未消。結(jié)果：4月初，來(lái)自某個(gè)著名網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的薛永昱出面承認(rèn)了“杜甫很忙”為營(yíng)銷策劃，大部分圖片來(lái)自其團(tuán)隊(duì)成員，其目的是為了宣傳某個(gè)博物館。產(chǎn)品的視頻宣傳如今，很多知名品牌的產(chǎn)品已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的用

2、處，所以，一系列有創(chuàng)意有趣味的視頻流傳了出來(lái)并得到網(wǎng)民的喜愛(ài)與傳播……網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的利用焦點(diǎn)人物的利用病毒營(yíng)銷的作用高效率的接收幾何倍數(shù)的傳播速度更新速度快推廣成本低主動(dòng)性強(qiáng)病毒營(yíng)銷創(chuàng)意構(gòu)思產(chǎn)品：快餐產(chǎn)品特點(diǎn)：快捷、方便、統(tǒng)一、容易挑選與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系：網(wǎng)上訂購(gòu)、網(wǎng)上注冊(cè)、網(wǎng)上充值、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上選購(gòu)、網(wǎng)上評(píng)價(jià)病毒營(yíng)銷創(chuàng)意構(gòu)思易感人群：中午不回家吃飯的網(wǎng)民、單身網(wǎng)民、外地打工網(wǎng)民思考：什么人符合以上描述？白領(lǐng)、機(jī)關(guān)單位人員（政府部門）、事業(yè)單位人員（學(xué)校、醫(yī)院、銀行）、學(xué)生、在外工作的IT業(yè)人員易感人群白領(lǐng)學(xué)生銀行公務(wù)員病毒營(yíng)銷創(chuàng)意構(gòu)思易感人群的興趣點(diǎn)？新聞時(shí)事（社會(huì)話題、焦

3、點(diǎn)人物、民生話題）娛樂(lè)（電影、電視劇、音樂(lè)、體育、動(dòng)漫、游戲）部分消費(fèi)品（汽車、手機(jī)、電腦、相機(jī)、奢侈品）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（微博、QQ、微信）生活休閑（旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、健身、美容、美食、KTV）專業(yè)領(lǐng)域興趣點(diǎn)病毒營(yíng)銷創(chuàng)意構(gòu)思興趣點(diǎn)的集中地：新聞時(shí)事：各門戶網(wǎng)站首頁(yè)、應(yīng)用彈窗娛樂(lè)：音樂(lè)網(wǎng)站、平臺(tái)，電影資訊網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、資源分享平臺(tái)消費(fèi)品：購(gòu)物平臺(tái)、門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用：新浪微博、騰訊微博、天涯、貓撲、百度貼吧生活休閑：相關(guān)論壇、主題網(wǎng)站專業(yè)領(lǐng)域：專業(yè)論壇病毒營(yíng)銷創(chuàng)意構(gòu)思制造熱點(diǎn)：將興趣點(diǎn)發(fā)布在興趣點(diǎn)集中地?zé)狳c(diǎn)制造五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：趣味內(nèi)容：笑話、段子、圖片、視頻、短片以情動(dòng)人：

4、感人事件、災(zāi)難、公共事件以利誘人：優(yōu)惠、折扣、小禮品、體驗(yàn)、有獎(jiǎng)活動(dòng)話題炒作：應(yīng)對(duì)某些事件的企業(yè)的某個(gè)重大舉措價(jià)值資料提供：免費(fèi)的電子書、文檔、軟件病毒營(yíng)銷創(chuàng)意構(gòu)思熱點(diǎn)參考：制作比較夸張、搞笑但引人反思的圖片、視頻（用草根的角度去制作，越草根，越貼近大眾心聲，比如“杜甫很忙”圖片）網(wǎng)絡(luò)發(fā)起某項(xiàng)公益活動(dòng)，宣揚(yáng)公益（比如廣泛、深入報(bào)道山區(qū)兒童缺少午餐等情況，或換個(gè)角度報(bào)道山區(qū)義教、民辦老師的感人事跡，號(hào)召大家關(guān)注山區(qū)教育）優(yōu)惠券、折扣券、禮品贈(zèng)送（常見(jiàn)的有轉(zhuǎn)發(fā)微博，手機(jī)下載條形碼，注冊(cè)送積分等優(yōu)惠、折扣手段，有獎(jiǎng)參與活動(dòng)）肯德基與網(wǎng)易合作的網(wǎng)易賀卡?？怂沟牟码娪坝歇?jiǎng)游戲月餅

5、企業(yè)與公益網(wǎng)站的公益宣傳小米手機(jī)營(yíng)銷后期的維護(hù)方案QQ平臺(tái)的病毒營(yíng)銷1、QQ信息傳播（免費(fèi)）2、QQ秀平臺(tái)（掛件、服裝、代言明星形象）3、QQ游戲平臺(tái)（如QQ農(nóng)場(chǎng)增加自身產(chǎn)品）4、QQ圖標(biāo)戰(zhàn)略（參與某些主題活動(dòng)，點(diǎn)亮QQ圖標(biāo)）5、QQ皮膚6、QQ表情包7、QQ空間主題活動(dòng)微博營(yíng)銷火爆網(wǎng)絡(luò)—微博炫富大賽我祖母?jìng)飨聛?lái)的綠翡翠戒指，她當(dāng)年是廣州十三行的大頭，這個(gè)是鎮(zhèn)店之寶。平時(shí)都是收好不輕易拿出來(lái)的，這次為了比賽偷偷拿的火爆網(wǎng)絡(luò)—微博炫富大賽笑尿了！我也不得不拿出我們家的祖?zhèn)鞒笞婺妇G寶石項(xiàng)鏈。你們感受一下火爆網(wǎng)絡(luò)—微博炫富大賽前兩天和爸爸去南非的鉆石工廠考察了一下，結(jié)果拿了

6、一堆原石回來(lái)火爆網(wǎng)絡(luò)—微博炫富大賽好討厭，老公給人家買的翡翠手鐲總是把我胳膊贅的疼。但是怎么辦呢，聽(tīng)說(shuō)高端奢侈品都這樣火爆網(wǎng)絡(luò)—微博炫富大賽實(shí)在忍不住了，你們那些破玩意兒也拿來(lái)炫，睜大眼睛看清楚純天然無(wú)污染純手工高級(jí)定制世間僅此一只的扒拉扒拉菊花綻放跑鞋，也是你們這些凡夫俗子能夠高攀造次的？看看這鞋的成色，你們還有什么好說(shuō)的，這種雍榮華貴的感覺(jué)把你們這些沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的甩出一萬(wàn)條街不止好么火爆網(wǎng)絡(luò)—微博炫富大賽不就炫富嘛，我就不拿我們家什么豪車豪宅出來(lái)了，那太招搖，我們炫富也要低調(diào)點(diǎn)，我只要給各位看下我的高端大氣上檔次多用途還防身的車鑰匙就可以了火爆網(wǎng)絡(luò)—微博炫富大賽你們這

7、叫富？我一口的24K純金牙表示實(shí)在是看不下去了火爆網(wǎng)絡(luò)—微博炫富大賽我脖子上和手上的漢白玉項(xiàng)圈就是清雍正年間純?cè)屎蟮倪z物。哎不說(shuō)了，脖子好酸！