蘋果 微軟 谷歌公司戰(zhàn)略及經(jīng)營模式分析課件

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1、蘋果微軟谷歌三國志小組成員：丁歡歡11210194李瑋11210183饒雅潔11210191張艷麗11210196目錄1.蘋果2.微軟3.谷歌4.小結(jié)蘋果公司經(jīng)營模式第3頁蘋果的價值觀蘋果的業(yè)務(wù)范圍蘋果的戰(zhàn)略類型2010年全球市值top10排行榜蘋果明星產(chǎn)品時間線第7頁2004年底2007.062008.032008.072001.10Iphone上市Ipod上市.Appsstore五千余程序推出與摩托羅拉合作開發(fā)可以運用itune的手機(jī)發(fā)行Iphone應(yīng)用程序開發(fā)工具包Ipad發(fā)售2010.04蘋果的價值觀體系勇于冒險設(shè)計

2、科技高端時尚創(chuàng)造力自信細(xì)節(jié)價值理念體系用戶體驗是關(guān)鍵蘋果產(chǎn)品的特性Fashion(藝術(shù)性)Luxurious(奢侈)Technology(科技含量)Dream(致命誘惑)蘋果的業(yè)務(wù)范圍蘋果的業(yè)務(wù)范圍（2011）蘋果的差異化戰(zhàn)略（以iphone為例）——thinkdifferent第11頁產(chǎn)品差異化性能差異化操作系統(tǒng)差異化渠道差異化服務(wù)差異化以多點觸摸屏取代傳統(tǒng)手韌鍵盤IPHONE的配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對手IPHONE采用的MACOS運轉(zhuǎn)迅速，界面華麗，操作簡便蘋果將ＩＰＯＤ＋在線商店的差異化組合模式復(fù)制在其ＩＰＨＯＮＥ上工作娛樂

3、功能兼?zhèn)淝叶歼_(dá)到極致微軟公司microsoft——世界PC機(jī)軟件開發(fā)的先導(dǎo)，目前全球最大的電腦軟件供應(yīng)商微軟的核心價值觀核心價值觀廣泛的客戶聯(lián)系全球范圍的承諾卓越高信度計算創(chuàng)新，不斷發(fā)展，可靠的平臺領(lǐng)導(dǎo)地位提供人們創(chuàng)新的平臺微軟簡介微軟業(yè)務(wù)領(lǐng)域桌面操作系統(tǒng)服務(wù)器系統(tǒng)服務(wù)器軟件商業(yè)軟件手機(jī)游戲機(jī)數(shù)字音樂播放器搜索/在線廣告微軟公司試圖在其產(chǎn)品周圍建立“生態(tài)體系”，以為其產(chǎn)品以及品牌增值。微軟簡介微軟主要產(chǎn)品Windows操作系統(tǒng)InternetExplorer網(wǎng)頁瀏覽器MicrosoftOffice辦公軟件套件微軟簡介——收入

4、來源微軟簡介——收入來源微軟產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品客戶化持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新守正出奇的營銷策略基于核心技術(shù)的多元化易用性增強(qiáng)產(chǎn)品功能培養(yǎng)和鞏固用戶習(xí)慣不斷地產(chǎn)品升級大巧若拙的模仿創(chuàng)新靈敏快速的產(chǎn)品創(chuàng)新客戶化的產(chǎn)品命名高舉高打的市場推廣活動捆綁銷售發(fā)展手機(jī)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)GamesForWindows計劃，包括XBOX360,DirectX10等。Bing微軟近期大事記2010年2月20日，微軟收購雅虎。微軟將成為雅虎搜索的技術(shù)提供商，而雅虎將獨家負(fù)責(zé)兩家公司全球范圍內(nèi)的搜索廣告銷售事務(wù)，但具體將使用微軟adCenter網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。201

5、1年2月，諾基亞與微軟宣布達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作，諾基亞將采用WindowsPhone作為主要的智能手機(jī)系統(tǒng)2011年5月10日，微軟收購Skype。消息人士還透露，Skype將被整合到WindowsLive等線上業(yè)務(wù)中，以及其他企業(yè)業(yè)務(wù)中。Google戰(zhàn)略定位業(yè)務(wù)范圍創(chuàng)造價值Google的戰(zhàn)略公司層戰(zhàn)略：單一經(jīng)營戰(zhàn)略----通過資源聚焦和能力聚焦以實現(xiàn)競爭優(yōu)勢“完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，切返用戶之需”LarryPage,google創(chuàng)始人之一Google為了和微軟的辦公軟件競爭，推出了很多基于web的應(yīng)用服務(wù)，用戶可以

6、在線使用的Word和Excel類似的應(yīng)用程序，而假如這些占了我們90%以上的時間，那將是什么樣的后果?當(dāng)然，這在Google是不允許的，因為我們時刻提醒自己，必須把大量的時間花在我們的核心業(yè)務(wù)上。---Google前CEO埃里克施密特接受《財富》采訪Google長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略兩翼核心搜索業(yè)務(wù)清晰、保持活力并繼續(xù)得到戰(zhàn)略重視--明智地繞過多元化陷阱向快速成長的新興搜索市場大舉進(jìn)軍以拓展“藍(lán)?？臻g”Google的經(jīng)營模式定位---Google致力于成為搜索技術(shù)領(lǐng)域的開拓者，通過研究、開發(fā)和革新來實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。業(yè)務(wù)范圍Googl

7、e的業(yè)務(wù)范圍Google產(chǎn)品與服務(wù)Google搜索軟件與在線服務(wù)廣告Google搜索全球最大的并且最受歡迎的搜索引擎網(wǎng)頁圖片新聞音樂視頻地圖Google軟件與在線服務(wù)GmailGoogle地圖Google翻譯照片管理軟件日程管理軟件GoogletalkGoogle利用其搜索功能的優(yōu)勢，開發(fā)出多種在線功能性服務(wù)和軟件，涉及各個領(lǐng)域。Google廣告服務(wù)Google廣告解決方案AdwordAdsense如何實現(xiàn)價值？在搜索技術(shù)上精益求精，不斷創(chuàng)新目錄式搜索引擎以關(guān)鍵詞搜索技術(shù)為代表第一代搜索引擎第二代搜索引擎第三代搜索引擎互動式

8、搜索第二代搜索引擎技術(shù)的代表：搜索速度快，信息全面開發(fā)了一套網(wǎng)頁評級系統(tǒng)PageRank來索引網(wǎng)頁，將最終要的頁面優(yōu)先提供給客戶其世界領(lǐng)先的關(guān)鍵字技術(shù)和冗余文件過濾技術(shù)等令其他公司望塵莫及引入云計算提高搜索速度和信息量致力于為所有信息搜尋者提供更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。廣告盈利----第三方付費營銷