淺談網(wǎng)絡(luò)直播在“央視新聞”微博中的應(yīng)用

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1、微専中的鋼摘要：“央視新聞”微博作為國(guó)家級(jí)媒體在新媒體的傳播平臺(tái)，具有互動(dòng)性、開放性和權(quán)威性的特征，在發(fā)布國(guó)N外重大新聞方面發(fā)揮著巨大作用。隨著互聯(lián)M的發(fā)展和智能沒備的增多，M絡(luò)直播逐漸成為新媒體新聞報(bào)道的一種方式，“央視新聞”微博在運(yùn)用直播方面也有了不少實(shí)踐。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式相比，網(wǎng)絡(luò)直播具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和通俗化的特點(diǎn)，能夠給受眾帶來(lái)傘新的視覺體驗(yàn)。在新聞報(bào)道中利用直播技術(shù)，提高Y報(bào)道的時(shí)效性，豐富了報(bào)道內(nèi)容，拉近了觀眾與事實(shí)真相、新聞人物的距離，滿足了新媒體時(shí)代受眾對(duì)信息的最大化需求。關(guān)鍵詞：央視新聞；微博；新聞報(bào)道；直播屮圖分類號(hào)：G206.3文

2、獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122(2017)11-0021-02一、微陴直播的發(fā)展現(xiàn)狀微博作為一種社交平臺(tái)在2011年早己山現(xiàn)，隨著文字、圖片的發(fā)展己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾對(duì)于信息的立體化需求，微博開發(fā)了直播應(yīng)用。微博直播是在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，從2016年上半年幵始，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的微博直播迅速發(fā)展。這種新媒體互動(dòng)傳播形式主耍是運(yùn)用亍?機(jī)等移動(dòng)沒備的攝錄功能，借助視頻直播軟件，隨時(shí)隨地發(fā)布容。微博直播一出現(xiàn)首先成為了一種流行的娛樂消遺方式。利用微?聚集起來(lái)的強(qiáng)大人氣，人們有的發(fā)布自己身邊的新鮮事，有的展示肉己的才藝，直播成為網(wǎng)民表達(dá)自我的窗門。近年

3、來(lái)，隨著新聞報(bào)道對(duì)時(shí)效性要求的不斷提萵，如何在新聞事件發(fā)生的第-?時(shí)間就及時(shí)記錄并且報(bào)道出來(lái)，成為媒體追求的目標(biāo)之一。過(guò)去的新聞報(bào)道流程往往是記者在接到采訪線索后，先準(zhǔn)備設(shè)備，然后以鉍快速度到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝。而直播的門檻低、使用便捷，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大屏筲能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸普及，人人手中都有移動(dòng)設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)的覆蠱率和速度也Id新月異，只耍按下拍攝鍵，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，就能迅速對(duì)新聞?dòng)绕涫峭话l(fā)事件進(jìn)行報(bào)道。直播不僅可以為新聞的吋效性提供保障，而H影響力的覆蓋范圍極大。二、“央視新聞”微博直播的特點(diǎn)“央視新聞"微博成立于2012年3月，是屮央電視臺(tái)新

4、聞屮心官方微博，是央視重大新聞、突發(fā)事件、重點(diǎn)報(bào)道的首發(fā)平臺(tái)。近年來(lái)，“央視新聞”微W越來(lái)越多地使用直播這種方式進(jìn)行新聞報(bào)道，題材涉及廣泛，包招生活資訊、國(guó)家會(huì)議、體育賽事、科研成果、主題活動(dòng)等等。以2017年上半年為例，“央視新聞”微傅一共發(fā)布了約445篇直播形式的新聞報(bào)道，平均每天發(fā)布超過(guò)2篇，觀看人次達(dá)44億次，評(píng)論數(shù)超過(guò)60萬(wàn)條?？梢?，直播這種形式己經(jīng)成為新聞報(bào)道的利器，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代滿足信息需求方面有其獨(dú)特的貢獻(xiàn)。首先，與傳統(tǒng)媒體直播相比，“央視新聞”微W發(fā)布的直播內(nèi)容具有多元化和包容性的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體中，官方媒體發(fā)布的信息雖然重人而且權(quán)威，但迪常

5、掌握著一種從精英角度出發(fā)的話語(yǔ)權(quán)，不僅報(bào)道程序具有間定的模式，而且在語(yǔ)言風(fēng)格和拍攝風(fēng)格上難以轉(zhuǎn)變其鬧有的嚴(yán)肅形象。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾毎天面對(duì)海量、碎片化的信息，注意力難以集中，以正式語(yǔ)言、嚴(yán)肅風(fēng)格報(bào)道的新聞內(nèi)容很難引起他們的興趣。但足，受眾并沒有遠(yuǎn)離媒體，只不過(guò)他們的媒介W慣正在轉(zhuǎn)向移動(dòng)化、視頻化。無(wú)論是上下班的地鐵上，還是排隊(duì)等待的時(shí)間，人們己經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)來(lái)消磨時(shí)間，而微博碎片化的傳播方式正好滿足了受眾的這種耑求。不僅如此，“央視新聞”在微博屮發(fā)布的直播內(nèi)容弱化了新聞事件的宏大性，生活化的語(yǔ)言和不拘一格的拍攝風(fēng)格力網(wǎng)民捉供了全新的信息體驗(yàn)。從題材上來(lái)

6、看,直播報(bào)道大多關(guān)注的是一些與群眾生活息息相關(guān)的新聞事件，以及彰顯國(guó)家形象和實(shí)力的新聞事件。比如2017年1月6日，福建首條地鐵全線試運(yùn)營(yíng)；探秘央視春晚彩排后臺(tái)；長(zhǎng)征五號(hào)遙二火箭進(jìn)入發(fā)射準(zhǔn)備階段等等。這些內(nèi)容都容易引起人們的共鳴，并且引發(fā)一定的討論，強(qiáng)化了人們的參與感。從拍攝方式來(lái)看，拍攝設(shè)備不必耍是專業(yè)的攝影機(jī)，有的甚至是用乎機(jī)拍攝，觀眾就好像真的來(lái)到丫現(xiàn)場(chǎng)，可以面對(duì)面新聞事件的主體進(jìn)行交流。這種直播A?有很大的草根性、平民化特征，拉近了媒體與受眾的距離，產(chǎn)生了良好的傳播效果。微博直播還注重觀眾的評(píng)論與反饋，新媒體的互動(dòng)性也得到了體現(xiàn)。其次，與文字、閣片、

7、短視頻相比，直播具有真實(shí)余面、信息量大的特點(diǎn)。由于微陴的發(fā)布字?jǐn)?shù)受到140字的限制，閣片的數(shù)量S多只有9張，而且單純的語(yǔ)言描述難免會(huì)造成枯燥乏味的印象，加上語(yǔ)言的多義性很容易造成事實(shí)的被曲解，因此媒體的新聞報(bào)道中應(yīng)該力求多媒體展現(xiàn)、立體化呈現(xiàn)，才能使報(bào)道更加全面。短視頻出現(xiàn)以后，由于同時(shí)具有文字、畫面、聲音，新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感增強(qiáng)了。在短視頻棊礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的直播賦予這種現(xiàn)場(chǎng)感以更大的展示空間，新聞報(bào)道不僅可以多媒體化，而.H.在時(shí)間和空間的維度上都討以被任意延伸。在直播鏡頭的帶領(lǐng)之下，觀眾吋而來(lái)到邊境隨公安民警展開日常毒品緝査工作，時(shí)而登上奔馳的興號(hào)”高鐵，感

8、受“屮國(guó)時(shí)速”，時(shí)而來(lái)到高考考點(diǎn)看考生精神狀態(tài)如何、