紙尿褲市場(chǎng)調(diào)查ppt(華僑大學(xué))

《紙尿褲市場(chǎng)調(diào)查ppt(華僑大學(xué))》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、紙尿褲的榮耀紙品市場(chǎng)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)——紙尿褲品項(xiàng)概述國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)比分析存在的問(wèn)題及發(fā)展前景123目錄第一部分概述在生活用紙領(lǐng)域，紙尿褲的市場(chǎng)機(jī)會(huì)最大，因?yàn)樾l(wèi)生巾的普及率已高達(dá)99%，而紙尿褲只有不到30%，一年又有近千萬(wàn)嬰兒出生率，發(fā)展不可限量。一、行業(yè)現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)紙尿褲每年保持60%的高增長(zhǎng)率，其中高檔紙尿褲增長(zhǎng)率達(dá)到270%，粗略計(jì)算這一市場(chǎng)可能蘊(yùn)含了40億的商機(jī)。中國(guó)嬰兒紙尿褲（片）年消費(fèi)量已超過(guò)77億片。而隨著中國(guó)社會(huì)老齡化，國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)潛力也在擴(kuò)展。近幾年，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上原材料、物流、勞動(dòng)力等方面的成本壓力，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)洗牌

2、和優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)明顯。這是在金融危機(jī)之前就已經(jīng)發(fā)生的，是行業(yè)發(fā)展到一定階段進(jìn)行整合的必然趨勢(shì)。金融危機(jī)將會(huì)加快行業(yè)洗牌，可能會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)力較低的同業(yè)退出。第一部分概述二、紙尿布市場(chǎng)狀況市場(chǎng)狀況1、消費(fèi)者方面2、供應(yīng)商方面3、市場(chǎng)特點(diǎn)第一部分概述二、紙尿布市場(chǎng)狀況我國(guó)嬰兒紙尿褲的消費(fèi)有以下特點(diǎn)：●大城市3歲以下的嬰兒使用紙尿褲，而以12個(gè)月以下的最多，其次是13～24個(gè)月的嬰兒?！裼?種使用方式：只用紙尿褲或只用紙尿片；紙尿褲和紙尿片并用；紙尿布與可洗尿布并用?！穸緸橛眉埬蜓澋母叻迤冢募居玫纳?，主要是在夜間和外出?！駤雰杭埬蜓澋氖褂寐逝c其看護(hù)者的年齡、文化程度有

3、關(guān)，年輕的父母、受教育程度高的父母是嬰兒紙尿褲的主要購(gòu)買對(duì)象?！襁x擇紙尿褲注重因素首先是質(zhì)量的可靠性，其次是使用方便與安全、價(jià)格等。3、市場(chǎng)特點(diǎn)第二部分國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)比分析三、渠道對(duì)比分析四、促銷分析二、價(jià)格對(duì)比分析一、產(chǎn)品對(duì)比分析對(duì)比分析第二部分國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)比分析一、產(chǎn)品對(duì)比分析（一）紙尿布產(chǎn)品構(gòu)成尺寸大小、吸收量柔軟性透氣性、干爽性變形性褲式或片式主要分為嬰兒紙尿布和成人紙尿布兩大市場(chǎng)主要用于吸收嬰兒排出的尿液和滿足特定成年人在失禁方面的特殊護(hù)衛(wèi)需求。第二部分國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)比分析一、產(chǎn)品對(duì)比分析（一）紙尿布產(chǎn)品構(gòu)成圖為本小組在泉州

4、地區(qū)各大型超市、商場(chǎng)及嬰兒用品專賣店等搜集到的產(chǎn)品市場(chǎng)信息：從表中可以得出：以大型超市和購(gòu)物中心為核心，專業(yè)的嬰幼兒用品裝賣店的品牌較少。從品牌來(lái)看，國(guó)外品牌占據(jù)大片江山，國(guó)內(nèi)品牌中只有恒安集團(tuán)下屬的安兒樂(lè)還有競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)外品牌的帶動(dòng)下，整個(gè)市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)定位進(jìn)行的十分到位，從規(guī)格，數(shù)量，大小，類型都有全面的分類。紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)在面臨著比較尷尬的局面，因?yàn)橹袊?guó)人對(duì)本土其他產(chǎn)品信任危機(jī)，導(dǎo)致本土品牌的銷量下滑，而價(jià)格昂貴的外國(guó)紙尿褲卻受到追捧。第二部分國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)比分析一、產(chǎn)品對(duì)比分析（二）紙尿布品牌分布1、2011年嬰兒紙尿褲十大品牌最新排行：（

5、1）“好奇”紙尿褲：（2）“幫寶適”紙尿褲（3）“媽咪寶貝”紙尿褲（4）“菲比”紙尿褲（5）“花王”紙尿褲（6）“好孩子”紙尿褲（7）“安兒樂(lè)”紙尿褲（8）“噓噓樂(lè)”紙尿褲（9）“雀氏”紙尿褲（10）“大王”紙尿褲第二部分國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)比分析一、產(chǎn)品對(duì)比分析（二）紙尿布品牌分布2、成人紙尿布：2005年成人紙尿布的消費(fèi)量約1.18億片，同比增長(zhǎng)18%；護(hù)理墊消費(fèi)量2.33億片，是上年的2倍。成人失禁用品銷售額約6億元：第二部分國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)比分析一、產(chǎn)品對(duì)比分析（三）紙尿布主要產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y(cè)評(píng)1、產(chǎn)量方面的市場(chǎng)滲透率表：2007年主要按銷售額

6、綜合排序前10位的嬰兒紙尿褲/紙尿片生產(chǎn)商總和為：55.59億片第二部分國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)比分析一、產(chǎn)品對(duì)比分析（三）紙尿布主要產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y(cè)評(píng)2、產(chǎn)品深度方面的市場(chǎng)滲透率(數(shù)據(jù)略)（1）以功能為對(duì)比（2）以尺寸為對(duì)比結(jié)論：就產(chǎn)品功能而言，幫寶適的產(chǎn)品深度市場(chǎng)滲透率上比例最高（即幫寶適的類別最多，消費(fèi)者可供選擇的范圍最廣）。第二高的是媽咪寶貝，其次為好奇和噓噓樂(lè)，最后比較低的是安爾樂(lè)。就產(chǎn)品尺寸而言，安爾樂(lè)的產(chǎn)品深度市場(chǎng)滲透率上比例最高，第二高的是媽咪寶貝和幫寶適，其次為噓噓樂(lè)，最后比較低的是好奇。第二部分國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)比分析一、產(chǎn)品對(duì)比分析（四

7、）紙尿布產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y(cè)評(píng)39健康評(píng)測(cè)中心針對(duì)市面上最常見(jiàn)的嬰兒紙尿褲所做的一次全面性橫向測(cè)評(píng)（過(guò)程略）總結(jié)產(chǎn)品價(jià)格、尺寸、外觀設(shè)計(jì)、魔術(shù)貼、細(xì)節(jié)元素、吸收性能、透氣量、干爽性、變形性、柔軟度等不同的測(cè)試項(xiàng)目，39健康評(píng)測(cè)中心以紙尿褲重點(diǎn)的吸收、剪裁設(shè)計(jì)、干爽透氣分別評(píng)選出三個(gè)最優(yōu)秀的產(chǎn)品（1）最佳剪裁獎(jiǎng)——好奇（2）最強(qiáng)吸收獎(jiǎng)——安爾樂(lè)（3）干爽透氣獎(jiǎng)——幫寶適（4）綜合獎(jiǎng)——菲比（本次測(cè)試中表現(xiàn)最滿意的一個(gè)品牌，在6大項(xiàng)評(píng)選的前三名中，其中有4項(xiàng)都有菲比超薄型嬰兒紙尿褲的名字，透氣性、變形性更是表現(xiàn)得最好的。）第二部分國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的對(duì)比分析二、價(jià)格對(duì)

8、比分析以下是各款紙尿褲的單片價(jià)格數(shù)據(jù)：