[精選]紙尿褲市場調(diào)查(華僑大學(xué)).pptx

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1、紙尿褲的榮耀紙品市場的利潤增長點——紙尿褲品項概述國外品牌與國內(nèi)品牌的對比分析存在的問題及發(fā)展前景123目錄第一部分概述在生活用紙領(lǐng)域，紙尿褲的市場機會最大，因為衛(wèi)生巾的普及率已高達(dá)99%，而紙尿褲只有不到30%，一年又有近千萬嬰兒出生率，發(fā)展不可限量。一、行業(yè)現(xiàn)狀國內(nèi)紙尿褲每年保持60%的高增長率，其中高檔紙尿褲增長率達(dá)到270%，粗略計算這一市場可能蘊含了40億的商機。中國嬰兒紙尿褲（片）年消費量已超過77億片。而隨著中國社會老齡化，國內(nèi)成人失禁用品市場潛力也在擴展。近幾年，由于市場競爭激烈，加上原材料、物流、勞動力等方面的成本

2、壓力，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰的趨勢明顯。這是在金融危機之前就已經(jīng)發(fā)生的，是行業(yè)發(fā)展到一定階段進(jìn)行整合的必然趨勢。金融危機將會加快行業(yè)洗牌，可能會使競爭力較低的同業(yè)退出。第一部分概述二、紙尿布市場狀況市場狀況1、消費者方面2、供應(yīng)商方面3、市場特點第一部分概述二、紙尿布市場狀況我國嬰兒紙尿褲的消費有以下特點：●大城市3歲以下的嬰兒使用紙尿褲，而以12個月以下的最多，其次是13～24個月的嬰兒?！裼?種使用方式：只用紙尿褲或只用紙尿片；紙尿褲和紙尿片并用；紙尿布與可洗尿布并用。●冬季為用紙尿褲的高峰期，夏季用的少，主要是在夜間

3、和外出?！駤雰杭埬蜓澋氖褂寐逝c其看護(hù)者的年齡、文化程度有關(guān)，年輕的父母、受教育程度高的父母是嬰兒紙尿褲的主要購買對象?！襁x擇紙尿褲注重因素首先是質(zhì)量的可靠性，其次是使用方便與安全、價格等。3、市場特點第二部分國外品牌與國內(nèi)品牌的對比分析三、渠道對比分析四、促銷分析二、價格對比分析一、產(chǎn)品對比分析對比分析第二部分國外品牌與國內(nèi)品牌的對比分析一、產(chǎn)品對比分析（一）紙尿布產(chǎn)品構(gòu)成尺寸大小、吸收量柔軟性透氣性、干爽性變形性褲式或片式主要分為嬰兒紙尿布和成人紙尿布兩大市場主要用于吸收嬰兒排出的尿液和滿足特定成年人在失禁方面的特殊護(hù)衛(wèi)需求。第二

4、部分國外品牌與國內(nèi)品牌的對比分析一、產(chǎn)品對比分析（一）紙尿布產(chǎn)品構(gòu)成圖為本小組在泉州地區(qū)各大型超市、商場及嬰兒用品專賣店等搜集到的產(chǎn)品市場信息：從表中可以得出：以大型超市和購物中心為核心，專業(yè)的嬰幼兒用品裝賣店的品牌較少。從品牌來看，國外品牌占據(jù)大片江山，國內(nèi)品牌中只有恒安集團(tuán)下屬的安兒樂還有競爭力。在國外品牌的帶動下，整個市場的細(xì)分市場和目標(biāo)定位進(jìn)行的十分到位，從規(guī)格，數(shù)量，大小，類型都有全面的分類。紙尿褲市場現(xiàn)在面臨著比較尷尬的局面，因為中國人對本土其他產(chǎn)品信任危機，導(dǎo)致本土品牌的銷量下滑，而價格昂貴的外國紙尿褲卻受到追捧。第二

5、部分國外品牌與國內(nèi)品牌的對比分析一、產(chǎn)品對比分析（二）紙尿布品牌分布1、2011年嬰兒紙尿褲十大品牌最新排行：（1）“好奇”紙尿褲：（2）“幫寶適”紙尿褲（3）“媽咪寶貝”紙尿褲（4）“菲比”紙尿褲（5）“花王”紙尿褲（6）“好孩子”紙尿褲（7）“安兒樂”紙尿褲（8）“噓噓樂”紙尿褲（9）“雀氏”紙尿褲（10）“大王”紙尿褲第二部分國外品牌與國內(nèi)品牌的對比分析一、產(chǎn)品對比分析（二）紙尿布品牌分布2、成人紙尿布：2005年成人紙尿布的消費量約1.18億片，同比增長18%；護(hù)理墊消費量2.33億片，是上年的2倍。成人失禁用品銷售額約6億

6、元：第二部分國外品牌與國內(nèi)品牌的對比分析一、產(chǎn)品對比分析（三）紙尿布主要產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y評1、產(chǎn)量方面的市場滲透率表：2007年主要按銷售額綜合排序前10位的嬰兒紙尿褲/紙尿片生產(chǎn)商總和為：55.59億片第二部分國外品牌與國內(nèi)品牌的對比分析一、產(chǎn)品對比分析（三）紙尿布主要產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y評2、產(chǎn)品深度方面的市場滲透率(數(shù)據(jù)略)（1）以功能為對比（2）以尺寸為對比結(jié)論：就產(chǎn)品功能而言，幫寶適的產(chǎn)品深度市場滲透率上比例最高（即幫寶適的類別最多，消費者可供選擇的范圍最廣）。第二高的是媽咪寶貝，其次為好奇和噓噓樂，最后比較低的是安爾樂。就產(chǎn)

7、品尺寸而言，安爾樂的產(chǎn)品深度市場滲透率上比例最高，第二高的是媽咪寶貝和幫寶適，其次為噓噓樂，最后比較低的是好奇。第二部分國外品牌與國內(nèi)品牌的對比分析一、產(chǎn)品對比分析（四）紙尿布產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y評39健康評測中心針對市面上最常見的嬰兒紙尿褲所做的一次全面性橫向測評（過程略）總結(jié)產(chǎn)品價格、尺寸、外觀設(shè)計、魔術(shù)貼、細(xì)節(jié)元素、吸收性能、透氣量、干爽性、變形性、柔軟度等不同的測試項目，39健康評測中心以紙尿褲重點的吸收、剪裁設(shè)計、干爽透氣分別評選出三個最優(yōu)秀的產(chǎn)品（1）最佳剪裁獎——好奇（2）最強吸收獎——安爾樂（3）干爽透氣獎——幫寶適（4

8、）綜合獎——菲比（本次測試中表現(xiàn)最滿意的一個品牌，在6大項評選的前三名中，其中有4項都有菲比超薄型嬰兒紙尿褲的名字，透氣性、變形性更是表現(xiàn)得最好的。）第二部分國外品牌與國內(nèi)品牌的對比分析二、價格對比分析以下是各款紙尿褲的單片價格數(shù)據(jù)：