中國網(wǎng)絡(luò)媒體未來營銷模式

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1、中國網(wǎng)絡(luò)媒體未來營銷模式中國網(wǎng)絡(luò)媒體未來營銷模式中國網(wǎng)絡(luò)媒體未來營銷模式　　　　摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的主線和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)走入了人們的生活之中。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為傳播的重要的組成部分。網(wǎng)絡(luò)媒體具有特殊的傳播屬性和功能，相對于傳統(tǒng)三大媒體這一新興的媒體傳播模式有著更大更廣闊的發(fā)展應(yīng)用空間。本文主要按照網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢，分析中國網(wǎng)絡(luò)媒體的未來營銷模式?！　￡P(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;營銷模式;贏利;受眾營銷　　網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到今日，仍保持著她出生時的創(chuàng)造精神。我國網(wǎng)絡(luò)媒體在面對未來不可知的挑戰(zhàn)中想要屹立不倒，就必須找到一條適合自己的道路?！　∫?、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命帶來網(wǎng)絡(luò)媒體新發(fā)展　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的

2、發(fā)展，各種增值服務(wù)應(yīng)運而生。在線支付、網(wǎng)上銀行。網(wǎng)上訂票各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開展得如火如荼;垂直門戶發(fā)展大力發(fā)展，專業(yè)化的經(jīng)營是很多網(wǎng)站成功實現(xiàn)了瀏覽收費;SNS類網(wǎng)站粉絲眾多，廣告收益及各類網(wǎng)頁游戲帶來了新的利潤增長點;現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)。網(wǎng)絡(luò)媒體想要獲得更好的經(jīng)營收益，無異于提高業(yè)務(wù)收入，家底運營成本和發(fā)展新興業(yè)務(wù)。這樣，才能在競爭日夜激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場上屹立不倒。　　1、門戶網(wǎng)站的服務(wù)與監(jiān)督　　門戶網(wǎng)站就是網(wǎng)民進入互聯(lián)網(wǎng)的門戶，當門戶網(wǎng)張向網(wǎng)民提供新聞信息時，門戶開始向媒體的角色轉(zhuǎn)變。這就要求門戶網(wǎng)站在提供服務(wù)的同時，也要做好輿論的監(jiān)督工作?！　【W(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)三大媒體

3、，它既是信息傳播的渠道，同時也是信息交流的平臺。所以門戶網(wǎng)站應(yīng)該在提供服務(wù)的獲得收益的同時，相應(yīng)的承擔(dān)起傳播中“把關(guān)人”的角色。更好地避免網(wǎng)絡(luò)謠言，網(wǎng)絡(luò)垃圾信息泛濫的問題?！　?、充分利用新聞搜索引擎進行營銷　　搜索引擎是網(wǎng)民主動尋找相關(guān)信息的一種最主要的途徑，通過鎖定關(guān)鍵詞的方式，可以充分的凸顯出網(wǎng)民的需求傾向。商家通過購買關(guān)鍵詞來選取受眾，而消費者則通過關(guān)鍵詞來細分目標商品，這樣營銷雙方就達到了精準弩營銷的目的。　　3、軟件應(yīng)用的開發(fā)創(chuàng)新　　微博、SNS社交網(wǎng)站、新型的即時通訊軟件都是當下最火熱的應(yīng)用軟件。一個成功軟件的開發(fā)將給一個網(wǎng)絡(luò)媒體帶來如何的收益將是不可估量的。微博在中國的崛

4、起使信息傳播的速度又一次發(fā)生了變化，目前中國有半數(shù)網(wǎng)友使用微博，網(wǎng)友從微博建立聯(lián)系、獲得信息。微博的威力令人震撼，尤其在重大突發(fā)事件和熱點事件中，它的特別指出顯露無疑，微博這種小小的軟件為新浪網(wǎng)帶來了超過兩億的用戶群，首席執(zhí)行官曹國偉更是希望在未來，新浪微博的收益能夠超過新浪門戶，足以見得微博插件雖小，效益無限?！　?、Wi-Fi和3G時代的到來　　Wi-Fi是一種可以將個人電腦、手持設(shè)備(如PDA/手機)等終端以無線的方式互相連接的技術(shù)。3G是指第三代移動通訊技術(shù)(3rd-generation)是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)。這兩項技術(shù)的應(yīng)用將帶來的是無論你在何時何地，只要你手

5、中擁有一個終端設(shè)備，便可暢游互聯(lián)網(wǎng)，接收來自互聯(lián)網(wǎng)上的信息，登錄手機版的各大門戶網(wǎng)站。這也是的溝通更加的方便和多樣性，人們選擇的余地也就更多?！　?、寬帶光纖進萬家　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新的報告指出，中國的家庭電腦上網(wǎng)寬帶網(wǎng)民規(guī)模為億，占家庭電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例為%。也就是說，中國的寬帶時代已經(jīng)來臨。寬帶技術(shù)比以往的撥號上網(wǎng)更家快捷、方便、穩(wěn)定。可以說是目前理想的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備。帶寬的增加使目前互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)質(zhì)量更上一層樓。在線動畫、視頻和線上游戲都可以暢游無阻?？梢哉f，寬帶不僅帶來了用戶體驗，同時也降低了運營商成本，給用戶和網(wǎng)絡(luò)媒體及運營商都帶來了收益。簡單的說，我們

6、的上網(wǎng)速度越快，人們接收到的信息就可能越多，選擇上網(wǎng)瀏覽信息的人就可能越多，高速的設(shè)備為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了更多的發(fā)展?jié)摿??！　《⑷诵曰?wù)帶來新的增長點　　所謂人性化的服務(wù)，就是極大可能的滿足客戶需求，充分的體現(xiàn)“客戶就是上帝”這一原則?！　?、服務(wù)內(nèi)容人性化　　網(wǎng)絡(luò)媒體主動提供讓網(wǎng)民選擇的信息，分類細化、關(guān)鍵詞明顯、搜索引擎技術(shù)強大，都可以保證讓網(wǎng)民找到確實可靠的信息。比如，大眾點評網(wǎng)()就是一個服務(wù)內(nèi)容人性化的代表。美食、購物、休閑娛樂，網(wǎng)友通過親身體驗將自己的感受發(fā)布在這個網(wǎng)站上，附上圖片、文字，并且會在網(wǎng)站左側(cè)一欄中提供是否有停車場、可不可以上網(wǎng)、是否適合情侶約會這樣的提示。讓廣大

7、網(wǎng)民足不出戶便可找到比較理想的餐廳。　　2、服務(wù)平臺人性化　　麥克盧漢認為“媒體是人體的延伸”，網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的新的傳播模式也是印證了這句話。網(wǎng)絡(luò)媒體通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)交流平臺，不斷地對消費者進行刺激，人性化的網(wǎng)頁設(shè)計、合理的色彩、方便的溝通渠道，都是對消費者的心理暗示。比如淘寶和支付寶以及各大商業(yè)銀行的聯(lián)手，只是淘寶成為了中國最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)交易平臺。網(wǎng)民足不出戶便可享受到方便的購物體驗。　　參考文獻：　　[1]蔣亞平.《中國網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)