中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)我們?cè)诤?doc

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)我們?cè)诤?doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)我們?cè)诤趸ヂ?lián)網(wǎng)浪潮以勢(shì)不可擋之勢(shì)沖擊著現(xiàn)代人的生活，不論是傳統(tǒng)行業(yè)還是電商，是傳統(tǒng)媒體還是新媒體。借著騰訊與人民大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，我們來(lái)看看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)。這關(guān)系的不僅是作為一個(gè)IT女diao絲的未來(lái)，更關(guān)系著6億中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)讀到的文章質(zhì)量和趨勢(shì)。這份報(bào)告不僅是騰訊網(wǎng)十周年之際，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的系統(tǒng)思考。作為一名IT行業(yè)從業(yè)人員，談到網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)，不禁想到“短發(fā)教主”蘇慧倫的一首歌，用來(lái)形容作為一名網(wǎng)絡(luò)小編的心情最適合不過(guò)。“你要獨(dú)處的時(shí)候，我就是孤獨(dú)。你在微笑的時(shí)候，我就是幸福?！?，新媒體，你去流浪的時(shí)候我也被放逐(新

2、媒體釋義解析)新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體有其特點(diǎn)：1)迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2)滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交

3、流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。3)人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。4)媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體的特性是交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本個(gè)性化與社群化。而如今的網(wǎng)絡(luò)媒體是以視頻化、移動(dòng)化和社交化為核心，是一場(chǎng)寬帶的變革，以時(shí)間換空間，最終帶來(lái)的是人與人社交關(guān)系前所未有的沖擊。2，傳統(tǒng)媒體，跟你的腳步我迷了路(連接是網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)化邏輯)網(wǎng)絡(luò)媒體是如何在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變和變革，如何發(fā)展到如今人人都能自稱是新媒體，自媒體橫行霸道的地步呢?答案是兩個(gè)字，“連接”，網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)化邏輯。就像廣告買

4、賣網(wǎng)的咨詢通。馬化騰說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢(shì)，一是形成以個(gè)人為中心的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，人們通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容、進(jìn)行溝通的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。二是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以個(gè)人開始向企業(yè)延伸，整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局會(huì)發(fā)生很大變化。三是線下生活和在線生活逐步融合。無(wú)一例外的是改變了人們的閱讀方式，社交方式。傳統(tǒng)媒體的深閱讀是“坐井觀天”式的，讀者跳入其挖的井中，獲得的是被限定的一片天;新媒體的深閱讀是“花園采蜜”式的，各種網(wǎng)絡(luò)渠道讓用戶可以自由地汲取滋養(yǎng)。如今用戶在意的是獲得信息和知識(shí)時(shí)所負(fù)擔(dān)的成本，所以在網(wǎng)絡(luò)中的信息消費(fèi)過(guò)程，往往是“信息減法”的過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體不能說(shuō)是跟在傳統(tǒng)媒體的腳步后發(fā)展起來(lái)的，它是時(shí)代的產(chǎn)物

5、。正是因?yàn)楦鴤鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展而迷失了腳步，才產(chǎn)生如今一系列的適應(yīng)現(xiàn)代閱讀習(xí)慣、生活習(xí)慣、社交習(xí)慣的新媒體。碎片化閱讀，手機(jī)成為重要的移動(dòng)終端，社交平臺(tái)的媒體化。3，網(wǎng)絡(luò)媒體，你想說(shuō)謊的時(shí)候，我變成賭注(新媒體發(fā)展的七個(gè)博弈)該報(bào)告中詳細(xì)介紹了“專業(yè)vs業(yè)余、平臺(tái)vs個(gè)人vs自媒體、多vs少、深vs淺、分布vs集中、個(gè)性vs共性、人vs機(jī)器”這七大博弈關(guān)系，并認(rèn)為它們是推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體演進(jìn)的重要力量。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容很多時(shí)候?qū)⑹歉鞣N分散主體的系統(tǒng)式“分布生產(chǎn)”。碎片化不是網(wǎng)絡(luò)媒體的罪過(guò)，但碎片化的信息需要經(jīng)過(guò)“整合”才能更好地呈現(xiàn)。就像廣告買賣網(wǎng)的咨詢通。個(gè)性化的內(nèi)容是信息的“偏食”，

6、可能意味著人們逐漸成為井底之蛙。共性化的內(nèi)容是社會(huì)的“粘合劑”，在“信息小灶”之外，網(wǎng)絡(luò)媒體必須提供“大鍋飯”。機(jī)器寫作不是新鮮事，在未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)世界里，機(jī)器寫作新聞同樣具有潛力。未來(lái)人在新聞信息鏈條中的角色將發(fā)生改變，需要重新定義自己的角色，實(shí)現(xiàn)與機(jī)器的更好的協(xié)同。過(guò)去門戶網(wǎng)站重視UGC內(nèi)容的質(zhì)量無(wú)評(píng)論不新聞，而今天是無(wú)分享不新聞。人與媒體的關(guān)系也在發(fā)生博弈，分析報(bào)告中指出，目前正在從“大眾門戶”向“個(gè)人門戶”轉(zhuǎn)變。網(wǎng)民角色也發(fā)生轉(zhuǎn)變，為了網(wǎng)民，到如今依靠網(wǎng)民。如此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)造者將起著決定性的作用。如果說(shuō)這是場(chǎng)賭博，那么賭的是網(wǎng)站、頻道、欄目、文章誰(shuí)更能滿足用戶需求。定制化的

7、生產(chǎn)將新媒體變?yōu)橐粓?chǎng)賭注。用戶想看什么，網(wǎng)絡(luò)媒體就將生產(chǎn)什么，這讓某些人感到絕望，如果網(wǎng)絡(luò)媒體說(shuō)謊，我們將變成賭注。4，親愛的，我的溫柔你怎沒(méi)記得住(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái))報(bào)告中說(shuō)了，七個(gè)博弈并不是只有唯一的答案，每一種答案都是一條出路。只是選擇哪條路決定的是自己的定位和價(jià)值取向。“屁股決定大腦，立場(chǎng)決定觀點(diǎn)”這是我們不得不接受的痛。