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1、新聞評論在輿論引導(dǎo)中的作用分析 ?。鹤鳛槊襟w的旗幟和靈魂，新聞評論表明了媒體的觀點(diǎn)和立場，形成了社會主流價值觀，催生了主流輿論，為社會的發(fā)展和進(jìn)步做出了重要貢獻(xiàn)，因此，媒體要滿足受眾需求，就必須不斷提高新聞評論的質(zhì)量和水平。本文從新聞評論如何有效引導(dǎo)輿論這一角度入手，尋找新聞評論與輿論形成之間的內(nèi)在聯(lián)系，以促進(jìn)新聞評論的良好發(fā)展?！ ￡P(guān)鍵詞：觀點(diǎn)時刻；主流媒體；主流輿論；良性互動 ?。篏210 A 一、新聞評論引領(lǐng)媒體競爭進(jìn)入觀點(diǎn)時代 新聞評論，簡而言之，是新聞傳播工具中一種對新近發(fā)生的新聞提出一定看法和意見的
2、文章。由于看法和意見是人提出的，這就決定了新聞評論具有個人主觀屬性。對于自古就有論說傳統(tǒng)的中國來說，新聞評論長期以來備受推崇。當(dāng)前，隨著思想的進(jìn)一步開放，受眾對信息的需求有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，他們不僅僅滿足于了解事件，更希望認(rèn)識到事物的本質(zhì)，甚至發(fā)出自己的聲音，這使得新聞評論更顯示出了其獨(dú)特的魅力。 (一)新聞評論的地位日益提高 新聞評論和新聞報道是媒體上兩種最主要的文字體裁和樣式。新聞的力量是事實，評論的力量是道理，講道理要依據(jù)事實作基礎(chǔ)。因此，新聞報道是基礎(chǔ)，是主體，新聞評論是派生的，是第二位的。近年來，隨著評論
3、與新聞的關(guān)系日益密切，評論日益成為媒體影響力的重要體現(xiàn)。2007年1月，嘉興日報十萬年薪全國聘請評論員，開創(chuàng)了全國報紙乃至全國媒體的先河。對此次高薪招聘，嘉興日報社表示，媒體的競爭已經(jīng)從信息量競爭階段進(jìn)入觀點(diǎn)競爭階段。具有實踐經(jīng)驗的優(yōu)秀新聞評論專業(yè)人員是報社實施發(fā)展戰(zhàn)略急需的人才，更是媒體在競爭中贏得主動的關(guān)鍵因素。 (二)媒體信息之爭轉(zhuǎn)入評論優(yōu)劣之爭 《經(jīng)濟(jì)觀察報》總編何力表達(dá)過一個很精辟的觀點(diǎn)：知識就是力量，對于媒體而言，話語權(quán)就是力量。隨著信息時代到來，社會信息資源的社會共享程度越來越高，媒體信息競爭從數(shù)
4、量之爭轉(zhuǎn)入質(zhì)量之爭，新聞評論成為了近年來媒體間競爭的新亮點(diǎn)。以上世紀(jì)末《中國青年報》創(chuàng)辦冰點(diǎn)時評和青年話題為前奏，2002年3月4日，《南方都市報》在全國都市報中率先開辦時評版；及至下半年，《南方周末》在頭版新辟《方舟時評》專欄，《羊城晚報》每周二開辟時評專版；X絡(luò)媒體作為媒介新銳，充分運(yùn)用后發(fā)優(yōu)勢，紛紛開設(shè)時評欄目，如新華X的《新華時評》、人民X的《人民時評》、搜狐X的《在線時評》、千龍X的《千龍時評》等。一時間，各類媒體齊頭并進(jìn)開發(fā)言論市場，新聞評論儼然已經(jīng)成為新世紀(jì)中國媒體競爭的一個新的領(lǐng)域。在新聞評論復(fù)興的
5、過程中，許多媒體積極改革，使新聞評論在許多方面都有創(chuàng)新之舉，具體表現(xiàn)在小型化、版面化、開放化以及新聞化等方面?！ ∨c新聞報道相比，新聞評論更易于形成，因為事實真相只有一個，導(dǎo)致新聞報道的創(chuàng)作空間很小，但從一個事實衍生出來的道理卻很多。事實上媒體對一件事實怎樣報道往往已不再是媒體實力的表現(xiàn)，而其就一個新聞事實發(fā)表的新聞評論才體現(xiàn)出其地位和實力，即一流媒體賣思想?！ ∵M(jìn)入新世紀(jì)，有些報紙已不滿足于專欄評論，而是開始打破欄的界限，出現(xiàn)了新聞言論版，比如《南方日報》增設(shè)了《觀點(diǎn)》版、《羊城晚報》增設(shè)了《時評》版，其中《南方
6、都市報》不僅開辟了言論版，而且它的言論版由《社評》及對頁的《來論》組成，言論占了兩個版，由此可看出其對言論的重視?！ 《⑿侣勗u論如何作用于輿論 (一)新聞評論引導(dǎo)輿論的三個原則 輿論是指在一定社會范圍內(nèi)，消除個人意見差異，反映社會知覺和集合意識的、多數(shù)人的共同意見。在我國，輿論是受媒體的觀點(diǎn)一一新聞評論引導(dǎo)的。新聞評論引導(dǎo)輿論，必須要遵循幾個原則。 1 公眾利益原則 這是引導(dǎo)輿論最基本的原則。對社會輿論的引導(dǎo)，要堅持社會效益第一的原則，要維護(hù)，而不是損害公眾利益。公眾利益原則，要求新聞評論旗幟鮮明地維護(hù)公
7、眾的利益，代表公眾發(fā)言，發(fā)出強(qiáng)有力的聲音。1981年1月5日《健康報》發(fā)表了一篇題為《醫(yī)院要講究精神文明》的評論，文章對一些醫(yī)務(wù)人員業(yè)務(wù)粗疏、對患者態(tài)度粗暴、利用職權(quán)謀取私利等行為，并由此給患者造成極大傷害的問題和現(xiàn)象進(jìn)行了尖銳的批評，反映和維護(hù)了公眾利益。 2 正面引導(dǎo)為主原則 社會輿論既有正確、進(jìn)步的輿論，也有錯誤、反動的輿論。在進(jìn)行輿論引導(dǎo)之前，對諸多輿論進(jìn)行鑒別和篩選。對錯誤、反動的輿論，進(jìn)行駁擊和引導(dǎo)，對進(jìn)步的輿論予以積極有力的支持。要形成輿論的顯意識狀態(tài)，為輿論引導(dǎo)營造有利的環(huán)境?！ ? 有效性原則
8、 有效性原則就是要求新聞評論具有及時性的同時具有很強(qiáng)的針對性，將引導(dǎo)的對象和需要向公眾傳播的內(nèi)容和觀點(diǎn)有機(jī)聯(lián)系起來，其中特別要求新聞評論做好熱點(diǎn)問題的輿論引導(dǎo)?！ ?二)新聞評論引導(dǎo)輿論的幾種方式 1 先導(dǎo) 即新聞評論要就某個問題或新聞事實第一時間發(fā)出聲音。社會心理學(xué)的首因效應(yīng)指出：人們對陌生人的印象與他獲取到的信息的順序相符合，先提出來的信息總是占優(yōu)
