紙媒微信公共賬號的運營問題和方式

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1、紙媒微信公共賬號的運營問題和方式在X絡(luò)時代的今天，新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒造成了重大的沖擊。2014年，上?！缎侣勍韴蟆吠？谖覈埫筋I(lǐng)域造成了巨大的轟動，不可否認(rèn)，在新媒體的沖擊下，紙媒的發(fā)展受到了極大限制，甚至已經(jīng)陷入了巨大的危機(jī)。因而紙媒與X絡(luò)的結(jié)合對于紙媒突圍來說，便是一個重要的途徑。作為目前重要的自媒體平臺，運營公共賬號，對于促進(jìn)紙媒在X絡(luò)時代中的發(fā)展也有著重要意義。1運營紙媒公共賬號的意義1.1擴(kuò)大受眾范圍當(dāng)前用戶已經(jīng)超過了6億，龐大的用戶數(shù)量為紙媒公共賬號的發(fā)展提供了重要契機(jī)，公共賬號也

2、超過了100萬個。借助于平臺，紙媒開設(shè)公共賬號，能夠極大提高信息受眾范圍，這對于紙媒當(dāng)前的發(fā)展形勢來說有著極為重要的意義。在X絡(luò)媒體的沖擊下，紙媒受眾范圍不斷縮小，特別是一些地方性紙媒，受眾范圍受到地域的限制較大[1]。而在平臺上開設(shè)公共賬號，受眾范圍被擴(kuò)大，紙媒在公共賬號上所發(fā)布的信息能夠被更多的人閱讀，而且不再被地域因素所限制。近年來，很多紙媒都在平臺上開設(shè)了公共賬號，并且取得了較好的效果，由此可見，通過公共賬號的形式實現(xiàn)紙媒與新媒體的結(jié)合，能夠在擴(kuò)大其受眾范圍方面起到較好的作用。1.2提高信息傳播速度在X

3、絡(luò)時代的今天，信息傳播的速度非常快，往往幾小時前發(fā)生的新聞就能出現(xiàn)在X絡(luò)媒體上，這也是新媒體相對于紙媒而言一個巨大的優(yōu)勢。因而紙媒在平臺上開設(shè)公共賬號發(fā)布新聞，同時也具有了這種特性，能夠有效彌補(bǔ)紙媒在信息傳播速度方面的不足。當(dāng)前人們生活節(jié)奏普遍加快，對于信息的需求量和速度也有著很大的提高，紙媒公共賬號的運營，在提高信息傳播速度的基礎(chǔ)上，也提高了其競爭力。同時，在平臺上，公共賬號所發(fā)布的信息能夠推送至訂閱用戶的上，并且進(jìn)行提示[2]。這樣以來，也就提高了信息傳播中的有效性，這也是紙媒公共賬號運營的一個重要意義。1

4、.3適應(yīng)X絡(luò)時代新的閱讀方式傳統(tǒng)紙媒遭遇發(fā)展困境的一個重要原因便在于當(dāng)前很多人的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，X絡(luò)媒體的快速發(fā)展使得越來越多的人們更加傾向于選擇X絡(luò)閱讀，龐大的信息量和快速的信息傳播速度都是X絡(luò)媒體的優(yōu)勢。因而紙媒公共賬號的運營，其意義也在于適應(yīng)X絡(luò)時代新閱讀方式的需要，適應(yīng)不同受眾群體的閱讀習(xí)慣。雖然紙媒受眾中也有著一部分習(xí)慣于傳統(tǒng)的閱讀方式，但是不可否認(rèn)，當(dāng)前隨著X絡(luò)媒體的發(fā)展，越來越多的人改變了傳統(tǒng)的閱讀方式，因而紙媒公共賬號的運營，對于適應(yīng)X絡(luò)時代新閱讀方式而言也有著更加重要的意義。2紙媒公共

5、賬號運營策略2.1打造小新聞模式在平臺公共賬號中發(fā)布信息，信息內(nèi)容較短，一般在200字左右，這也是為了適應(yīng)X絡(luò)媒體傳播信息特點的需要。因而紙媒在公共賬號運營中，應(yīng)當(dāng)改變紙媒平臺發(fā)布信息的模式，將新聞信息進(jìn)行壓縮，控制新聞信息的篇幅，打造短小精悍的小新聞。同時，應(yīng)當(dāng)在新聞信息中充分體現(xiàn)出信息要點，能夠快速吸引閱讀者的眼球，特別是在標(biāo)題方面，新穎、抓人的標(biāo)題是打造小新聞的關(guān)鍵[3]。在新聞內(nèi)容方面也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行一定的改變，使之適應(yīng)X絡(luò)媒體新聞信息的形式，例如新聞視角的選擇應(yīng)當(dāng)符合X絡(luò)平臺閱讀者的需求和偏好，針對熱點話題

6、進(jìn)行報道。同時，在小新聞的基礎(chǔ)上也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入的分析和調(diào)查，這也是紙媒的一個重要特點，應(yīng)當(dāng)充分利用。例如《今晨6點》節(jié)目，通過公共賬號的運營，緊跟熱點話題，實時發(fā)布相關(guān)的小新聞，取得了較好的效果，培養(yǎng)了大批忠實讀者。2.2充分發(fā)揮紙媒優(yōu)勢雖然當(dāng)前紙媒的發(fā)展遭遇了很大的困境，但是也應(yīng)當(dāng)看到，紙媒相較于新媒體而言也有著其自身優(yōu)勢，紙媒在新聞渠道、社會影響力等方面都有著新媒體所不具備的優(yōu)勢。并且相較于X絡(luò)媒體的新聞信息而言，紙媒新聞更具權(quán)威性。因而在紙媒公共賬號運營中，也應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出紙媒的這一優(yōu)勢，揚長避短，借助于

7、平臺，改變信息發(fā)布的模式，但是應(yīng)當(dāng)保留紙媒的核心優(yōu)勢。例如在公共賬號發(fā)布信息中，應(yīng)當(dāng)盡量保證信息的真實性、客觀性和公允性，端正自身的立場。同時，紙媒在新聞渠道方面也往往有著X絡(luò)媒體所不具有的優(yōu)勢，特別是在政治新聞方面，因而紙媒公共賬號的運營也應(yīng)當(dāng)充分利用這一點，有機(jī)的將X絡(luò)媒體優(yōu)勢與紙媒優(yōu)勢統(tǒng)一起來。2.3提高公共賬號影響力提高紙媒公共賬號影響力是運營的主要目的，這就需要在公共賬號運營方法方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖?，靈活運用各種手段提高人們對于其公共賬號的關(guān)注度。例如可以在平臺上與粉絲經(jīng)常進(jìn)行互動，定期組[dylW.N

8、Et專業(yè)提供代寫畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨.DYlw.NEt]織相關(guān)的活動等等，這對于提高紙媒公共賬號的知名度有著重要作用。另一方面，紙媒在公共賬號運營中還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行正確的定位，在新聞內(nèi)容上提高質(zhì)量，利用紙媒自身優(yōu)勢全面培養(yǎng)大眾讀者，反映在公共賬號上，也就是提高粉絲數(shù)量。因而也應(yīng)當(dāng)建立專門的公共賬號運營團(tuán)隊，對于日常運營、內(nèi)容優(yōu)化、線上活動、推廣等方面進(jìn)行系統(tǒng)的運作，以提高公共賬號影響力。