推動科技創(chuàng)新打造文化消費新引擎

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1、推動科技創(chuàng)新打造文化消費新引擎黨的十七屆六中全會指出“增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力?！敝袊幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)新一輪的大發(fā)展大繁榮，必然與科技發(fā)展進步緊密地結(jié)合在一起，文化與科技融合的新興業(yè)態(tài)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。不斷地推動科技創(chuàng)新，讓科技創(chuàng)新成果快速轉(zhuǎn)化并應(yīng)用于文化生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)，將成為增加文化消費的新引擎。一、科技創(chuàng)新豐富文化產(chǎn)品的內(nèi)容形式，促進文化消費數(shù)字化一個社會的主體文化的形成、發(fā)展、創(chuàng)新都有自身規(guī)律，其每一個環(huán)節(jié)往往需要成百上千年的歷史激蕩。但是在主體文化下，文化卻可以有不同的內(nèi)容題材，也可以有不同的呈現(xiàn)形式。人類文明的生產(chǎn)、傳播、消費

2、已經(jīng)進入到了數(shù)字化時代。在這個時代里，數(shù)字化產(chǎn)品已經(jīng)成為文化信息的重要載體。由于其傳播、消費對資源的耗費低，隨著傳輸技術(shù)和消費終端的完善，數(shù)字化產(chǎn)品已經(jīng)走進了我們的日常生活。越來越多的文化產(chǎn)品都以數(shù)字化的形式進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配。同時，越來越多的文化信息還不能不用數(shù)字化產(chǎn)品作為載體。比如，數(shù)字化的虛擬圓明園”項目，由于使用的是計算機重構(gòu)技術(shù)，其就只能采用數(shù)字產(chǎn)品的形式存在?？萍紕?chuàng)新給文化所帶來的主要影響在于呈現(xiàn)形式上。由電腦廣泛使用所帶來的X絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、軟件技術(shù)、舞臺技術(shù)等等，使得文化呈現(xiàn)形式曰新月異?？萍嫉陌l(fā)展，讓文化信息從原來最普通原始的文字或畫像呈現(xiàn)形式，一躍擴

3、展到了圖像、視頻、聲音等形式。文化形式的多樣化，必然帶來視覺、聲覺，甚至是感覺上的改觀。而相應(yīng)地，呈現(xiàn)這些文化形式的設(shè)備也在不斷推陳出新，很多的設(shè)備與文化產(chǎn)品必須配套才能使用。比如，3D電視必須收看3D頻道才有效果，立體音響必須收聽高品質(zhì)的音樂才有效果。所以，科技創(chuàng)新不僅創(chuàng)新了數(shù)字設(shè)備，而且還帶來了文化產(chǎn)品消費市場的繁榮。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對文化表現(xiàn)效果的需求也日益提高。90年代流行的黑白電視機、手提錄音機早已被淘汰。現(xiàn)在人們追求的是，文化產(chǎn)品具有高清晰、立體聲、3D效果等數(shù)字化的、繽紛多彩的呈現(xiàn)形式。根據(jù)有關(guān)部門發(fā)布的信息顯示，2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達到10

4、51.79億元，比2009年增長了31.97%。這就是科技帶來的數(shù)字化表現(xiàn)效果，刺激了人們消費熱情的結(jié)果。舞臺技術(shù)所引起的呈現(xiàn)形式變化，最集中地體現(xiàn)了人們追求數(shù)字化表現(xiàn)效果的消費心理。如果從最早的宮廷表演算起，幾千年來的舞臺形式幾乎從沒改變過。但是，至新世紀以來，現(xiàn)代化的舞臺無不配備旋轉(zhuǎn)燈、煙幕機、大屏幕等先進設(shè)備，而后臺的控制系統(tǒng)更是融入了高科技的元素。由于數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于舞臺中，透過大屏幕所展現(xiàn)出來的虛擬與現(xiàn)實、視覺與聽覺讓人們得到了全新的體驗。科技創(chuàng)新也可能給文化同時帶來內(nèi)容和形式上的變化。任何一種文化都必須用一定的形式來表現(xiàn)。只有內(nèi)容而沒有形式的文化，遲早會被歷史所遺忘；而沒有

5、文化內(nèi)容的形式，純屬嘩眾取寵。文化的內(nèi)容和形式往往是同時出現(xiàn)，同時變化的?？萍紕?chuàng)新在改變文化呈現(xiàn)形式的同時，也給文化帶來了更新穎的內(nèi)容。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，通過影像合成、計算機圖形等數(shù)字技術(shù)，就能夠制作出虛擬化的特效場景來。正是因為有了這種技術(shù)，電影業(yè)才可以制作很多的特技效果。最近幾年出現(xiàn)的玄幻小說，正是在這種技術(shù)背景下應(yīng)運而生的。而這種題材內(nèi)容的小說流行起來之后，又推動了電腦特技技術(shù)在影視制作中的創(chuàng)新。玄幻小說的出現(xiàn)，正是數(shù)字技術(shù)在文化呈現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，帶動了文化題材內(nèi)容的創(chuàng)新。不僅僅是電影行業(yè)，X絡(luò)的興起也帶來了X絡(luò)文學的發(fā)展。X絡(luò)文學依靠互聯(lián)X展示平臺和傳播媒介，完全擺脫了過去

6、傳統(tǒng)文學作品一貫使用的文字表現(xiàn)形式，而是綜合了聲音、圖像，甚至是視頻等表現(xiàn)手段。數(shù)字化與X絡(luò)化互相借力，給我們的文化生活帶來的影響是復雜和全方位的。它迅速地、悄悄地改變著我們原來的感知方式、情感方式、表達方式和審美方式。文化產(chǎn)品只有迎合了人們感知、情感、表達和審美的變化，才能滿足人們的需要，才能激起人們的消費熱情。二、科技創(chuàng)新提升文化產(chǎn)品的傳播模式，促進文化消費日?；幕且环N主動性消費，但并非剛性需求。只有依靠增加文化產(chǎn)品的有效供給，才能激發(fā)人們的消費熱情。中國文化產(chǎn)業(yè)新一輪的大發(fā)展大繁榮必須與科技相結(jié)合，數(shù)字化文化產(chǎn)品將成為主流。所以，為數(shù)字化產(chǎn)品提供全新的傳播模式，將成為增加文化

7、消費的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。(一)科技創(chuàng)新加快X絡(luò)傳輸速度文化產(chǎn)品的數(shù)字化程度越高、技術(shù)手段綜合性越強，其所占的體積往往也越大。比如，一部采用高清晰制作技術(shù)制成的數(shù)字電影，可以達到好幾千兆的體積；而-份高分辨率的PSD設(shè)計文件也有上百兆。數(shù)字化的文化產(chǎn)品，必須通過X絡(luò)傳播到消費終端。如果X絡(luò)傳輸?shù)乃俣炔粔蚩欤敲从^看電影、在線設(shè)計、在線游戲、軟件下載等文化消費肯定無人問津。因為，在低X速的情況下，一些必須實時連接的消費將會出現(xiàn)卡機或假死的現(xiàn)象。人們不僅不會