《論 網(wǎng) 絡(luò) 新 聞 編 輯 規(guī) 律》（四）

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1、《論網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律》（四）第四部分中觀視角：X絡(luò)新聞編輯策劃與X絡(luò)新聞受眾的需求X絡(luò)新聞策劃是X絡(luò)新聞編輯工作中的一個重要方面，在對受眾精確分析的基礎(chǔ)上，對新聞欄目、新聞報道進(jìn)行有效策劃，可以更好地滿足受眾的多方需求。本章將著重從“X絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容、X絡(luò)新聞策劃的功能、X絡(luò)新聞策劃的特點”三個方面進(jìn)行論述，通過對X絡(luò)新聞策劃的現(xiàn)狀與實例分析，尋找X絡(luò)新聞策劃的規(guī)律。一、X絡(luò)新聞編輯策劃的定義、內(nèi)容談到X絡(luò)新聞編輯策劃，首先要明確傳統(tǒng)意義上新聞策劃的含義及其所包含的內(nèi)容。對于“新聞策劃”的學(xué)術(shù)探討在1997年、1998年兩年間曾達(dá)到高

2、潮，雖然規(guī)模宏大，但學(xué)界始終未形成共識。近一年來，隨著“新聞策劃”理論與實踐的進(jìn)一步發(fā)展，學(xué)界對這一論題的理解也部分地趨向共識。什么是新聞策劃？它應(yīng)該包含哪些內(nèi)容？目前較有代表性的觀點有：“新聞策劃廣義上可以包括公關(guān)策劃、廣告策劃、經(jīng)營策劃、競爭策劃”（武漢大學(xué)夏瓊教授）；“新聞策劃只能限定在新聞報道的策劃，不要將媒介的經(jīng)營管理活動拉進(jìn)來，更不能搞策劃事實”（華中科技大學(xué)孫旭培教授）；“新聞策劃應(yīng)該包括自覺創(chuàng)造‘信源’的新聞事實策劃和體現(xiàn)媒介主體性的新聞報道策劃”（華中科技大學(xué)舒永平教授）；“應(yīng)把新聞策劃的研究對象確定為‘新聞媒介策劃’

3、”。（中國人民大學(xué)蔡雯教授）?！靶侣劜邉澃瑑刹糠謨?nèi)容-----即對媒體本身的策劃和對媒體內(nèi)容的策劃，前者包括市場定位、受眾對象、經(jīng)銷策略等；后者包括專版時段的策劃、欄目的策劃、具體報道的策劃”。（中國人民大學(xué)周建明教授）。[1]本文筆者引用蔡雯教授的定義：所謂“新聞傳播的策劃與組織”，指的是媒介新聞編輯在新聞傳播過程中所從事的決策和設(shè)計性工作，以及對新聞傳播活動的組織和管理工作。具體說來，這項工作包括三方面內(nèi)容：第一、媒介定位與新聞編輯方針的確定；第二、媒介新聞單元（指媒介產(chǎn)品中以傳播新聞信息為主要職能的那一部分）的設(shè)計與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)

4、置和管理；第三、新聞報道的設(shè)計與組織。[2]依照這一定義，可以將“X絡(luò)新聞編輯策劃”定義為：X絡(luò)新聞策劃就是X絡(luò)新聞編輯在X絡(luò)傳播過程中所從事的決策和設(shè)計性工作，以及對X絡(luò)傳播活動的組織和管理工作。它也應(yīng)該包含三方面內(nèi)容：一、X站的定位與X絡(luò)編輯方針的確定；二、X絡(luò)媒介新聞單元的設(shè)計與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理；三、X絡(luò)新聞報道的設(shè)計與組織。二、X絡(luò)新聞編輯策劃的功能分析與受眾需求的滿足傳統(tǒng)媒體中的策劃功能，X絡(luò)媒體依然具有，只不過多了自己的一些全新特點，本文將著重從受眾需求滿足的角度，論述X絡(luò)策劃的“議題設(shè)置功能”和“經(jīng)濟(jì)功能”兩方面進(jìn)行論

5、述。（一）X絡(luò)策劃中的議題設(shè)置功能與受眾對“公眾議程”知曉需求的滿足：現(xiàn)代社會中，總有一些話題是公眾共同關(guān)心的，它們可以是政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、道德的，它們共同構(gòu)成了公眾議程，人們通過對這些公眾議程的知曉，了解周圍環(huán)境，從而為自己的行動做出正確判斷。對公眾議程的知曉權(quán)是受眾對傳媒提出的共同要求。與此同時，傳播學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)：媒介所選擇和報道的事件，即媒介議程，和民眾所關(guān)注的事項，即公眾議程存在著高度的相關(guān)性。換言之，媒介完全可以通過選擇傳播內(nèi)容來影響受眾，滿足受眾對“公眾議程”的了解需求，這就是通常所說的“議題設(shè)置功能”。媒介除了能夠滿

6、足受眾對“公眾議程”的知曉外，還能對“公眾議程”實施自己的影響，媒介可以從許多事件中選擇一些事件來報道，它們同樣可以在報道一個事件時從諸多特質(zhì)中選取某個或某些特質(zhì)，忽視其它。這種選擇一方面會使受眾相應(yīng)地更加關(guān)注這些被選擇的特質(zhì)，同時，它還會影響受眾對事件的整體影響。[3]在傳統(tǒng)媒介中我們可以廣泛地看到“議題設(shè)置”的影子，很多策劃實質(zhì)就是“選擇議題”和“對所選議題的重塑”。X絡(luò)新聞編輯策劃中也非常重視“議題設(shè)置”功能，與傳統(tǒng)媒體比較，它有自己的特色。1、X絡(luò)媒體通過對“重大議題”的設(shè)置與實施，提升自身的公信度與權(quán)威性。與傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、公

7、信度與生俱來的優(yōu)勢不同，X絡(luò)媒體在這兩方面似乎“先天不足”，因此需要后天的大量努力來改變這種不利局面。通過對“重大議題”的設(shè)置，積極參預(yù)公眾話題的建立，受眾可以經(jīng)常性地在大是大非面前看到X絡(luò)媒體的影子，聽到X絡(luò)媒體的聲音，感受到X絡(luò)媒體的影響力。傳統(tǒng)媒體N借助對“海灣戰(zhàn)爭”的報道一舉成名（N的這場傳播戰(zhàn)役中包含了很多議題設(shè)置方面的內(nèi)容。）的例子，至今對我們?nèi)圆粺o啟發(fā)。對于一個全新的媒體，要在競爭中脫穎而出，參預(yù)重大事件的報道、設(shè)置相應(yīng)的話題、發(fā)表有影響力的言論已被證明是切實有效的方法。X絡(luò)媒體當(dāng)然也不例外。由于X絡(luò)傳播的自身特點，X絡(luò)媒

8、體在這一領(lǐng)域里更有用武之地?！靶吕薠X友‘撞機(jī)’評論數(shù)量創(chuàng)中文論壇紀(jì)錄’”就是X絡(luò)媒體“重大議題設(shè)置”比較成功的例子。4月1日美機(jī)撞毀我軍戰(zhàn)斗機(jī)事件發(fā)生后，新浪X迅速開設(shè)了有關(guān)專題，并為此特別開辟了新聞留言