interbrand全球最具價值100品牌的綜合分析

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1、Interbrand全球最具價值100品牌的綜合分析　　　　一　　　　Interbrand全球最具價值100品牌介紹從2001年起，美國《商業(yè)周刊》與Interbrand公司合作每年公布一次“全球最具價值100品牌”排名，這項工作一方面大大提高了這些品牌的影響力，另一方面也告知人們品牌資產(chǎn)的巨大價值。根據(jù)排名結(jié)果統(tǒng)計，從2005年開始，全球最具價值100品牌的品牌資產(chǎn)價值總和均在1萬億美元以上?！　”疚膶⑸钊敕治鯥nterbrand公司發(fā)布的全球最具價值100品牌，從總價值變化、地區(qū)分布、產(chǎn)業(yè)分布等三個角度進行研究，分析其

2、中規(guī)律，以期發(fā)現(xiàn)創(chuàng)建強勢品牌之道?！　《們r值分析【圖1】　　　　　　首先從品牌總價值角度分析Interbrand世界最具價值100品牌。如果將歷年最具價值品牌排行榜中的所有品牌價值相加，可以得到2001—2013年這十三年中總價值的變化趨勢。正如Interbrand公司使用的品牌價值計算方式所言：和單純的以消費者感官得出的品牌價值不同，Interbrand公司的最具價值品牌排名是嚴格按照公司每年的現(xiàn)金流進行分析的，因此品牌價值會受到經(jīng)濟形勢的影響。在經(jīng)濟環(huán)境惡劣的背景下，即使企業(yè)不采取裁員、削減預(yù)算、降低產(chǎn)品質(zhì)量等做法來

3、降低成本，它的品牌價值仍然會受到影響?！　∫虼宋覀兛梢钥闯鲎罹邇r值的100品牌的總品牌價值隨著經(jīng)濟形勢的變化而發(fā)展。2001年“9·11”事件的發(fā)生在經(jīng)濟上產(chǎn)生了重大的影響，許多設(shè)在世界貿(mào)易中心的大型投資公司喪失了大量財產(chǎn)、員工與數(shù)據(jù)。全球許多股票市場受到影響，例如倫敦證券交易所不得不進行疏散。我們可以從圖1中看出，在2002年以及2003年總價值呈現(xiàn)的是一種下降的態(tài)勢，直到2004年才逐漸恢復(fù)上升，這與經(jīng)濟形勢基本吻合?！　?007年“次貸危機”爆發(fā)后，投資者開始對按揭證券的價值失去信心，進而引發(fā)流動性危機。經(jīng)濟不景氣的

4、時候，更多的企業(yè)意識到了品牌的重要性。股市的暴跌，工作的不確定性，讓消費者和投資者收緊了預(yù)算，他們自然會選擇值得信賴的產(chǎn)品。當(dāng)一個品牌贏得了消費者的信任后，不僅他們本身會重復(fù)購買，還會告訴周圍的人去購買。品牌的價值并不出現(xiàn)在公司的收支平衡表上，但它比建一座新工廠、研發(fā)出一項新技術(shù)更能決定公司未來的走向。如果能夠培養(yǎng)出一個強勢品牌，即使在經(jīng)濟環(huán)境惡劣的情況下，仍可以使公司獲得超額的利潤。　　盡管受歐債危機影響，2013年經(jīng)濟的不確定性很大，但是歐洲服務(wù)業(yè)仍然在這種不確定性的條件下維持緩慢的增長。隨著全球金融危機影響日益減弱，

5、企業(yè)品牌總價值逐漸回升。2013年排行榜中100強企業(yè)品牌總價值達到億美元，再創(chuàng)歷史新高，創(chuàng)新能力在企業(yè)的發(fā)展中顯得越來越重要。蘋果價值的猛增以及黑莓的衰落，三星的前進與諾基亞的快速滑落，還有令人印象深刻的谷歌股價突破1000美元……這些都證明了一個道理：如果企業(yè)因循守舊，那么它必將衰落。在技術(shù)行業(yè)，革新無時無刻不在發(fā)生?！　∪绻麑BM也算作科技品牌，那么2013年全球最佳品牌排行榜前10名中科技公司占到6家?！　≡诒姸嗫萍计髽I(yè)中，以蘋果公司最為典型。近年來，蘋果公司的時尚電子產(chǎn)品受到全世界消費者的青睞，銷售業(yè)績迅猛增長

6、。2011年8月初，蘋果公司市值約3371億美元，成為全球第一大上市公司，也是全球第一大IT公司。　　三地區(qū)變化趨勢　　　　本部分將從地域角度分析Interbrand世界最具價值100品牌。最具價值100品牌中的所有企業(yè)都來自于發(fā)達國家，主要集中于美國和歐洲，其中亞洲國家，如日本、韓國的份額在近些年也有所增加。　　從品牌價值來看，美國所占比例有所減弱，已經(jīng)由2001年的%下降到2013年的%，其中所占比例最低的一年為2010年，僅為%。歐洲品牌價值逐漸提升，但是2008年“次貸危機”爆發(fā)以來，品牌價值有所下降，所占份額由2

7、010年的%下降到2013年的%。亞洲經(jīng)濟持續(xù)向好，品牌數(shù)量不斷攀升，品牌價值逐年提高，所占份額已經(jīng)由2001年的%增至2010年的%。2010年以后亞洲所占份額更是以每年%的速度增長，直至2013年的%。如表1所示?！颈?】　　　　　　從品牌個數(shù)來看，美國所占的品牌數(shù)最多，但呈現(xiàn)連年遞減的趨勢，2010年以后所占比例稍有回升。受“歐債危機”的影響，2010年以后歐洲所占品牌比例日益下降，2013年僅有33家歐洲企業(yè)入圍100強，比2010年減少6家。隨著亞服務(wù)企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌研究———以第三方物流為例馮大同洲經(jīng)濟的飛速發(fā)

8、展，亞洲品牌的數(shù)量不斷提升，韓國和日本共有10家企業(yè)入選，特別是韓國的三星和日本的豐田汽車排名第8位和第10位，顯示出亞洲企業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)新能力不斷增強?！　‰m然近幾年最具價值100品牌排行榜中美國企業(yè)所占數(shù)量較2002年65家有所減少，但是美國的品牌仍然主導(dǎo)著2013年的最具價值100品牌排行榜，其中