2013年全球最具價值品牌100強.pdf

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1、2013年全球最具價值品牌100強蘋果以1850億美元的品牌價值蟬聯(lián)2013年“BrandZTM全球最具價值品牌100強”榜首。蘋果去年僅增長1%，其第一大競爭對手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居全球排行榜的第30位。谷歌也是冠軍頭銜的有力競爭者。去年出現(xiàn)價值下滑的谷歌今年轉(zhuǎn)降為升，實現(xiàn)了5%的品牌價值增長，目前以1140億美元的價值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價值位居第三。MillwardBrownOptimor常務(wù)董事NickCooper表示：“三星在加快創(chuàng)新步伐與擴(kuò)大市場份額之間做到了平衡兼顧，去年的營銷支出高達(dá)16

2、億美元以上，在智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位爭奪戰(zhàn)中，三星通過這種方式推動了品牌價值的迅猛增長。盡管面臨更加激烈的市場競爭和競爭者的窮追猛打，蘋果仍然以蟬聯(lián)冠軍寶座的強勁實力證明了強大的品牌對于商業(yè)經(jīng)營的重要價值。無論這家公司股價行情如何，人們都衷心喜愛這個品牌?！薄癇randZ?全球最具價值品牌100強”是MillwardBrownOptimor受WPP委托開展的一項調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費者和當(dāng)前消費者的觀點并結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。自2006年以來，100強品牌的總價值增長了77%，目前達(dá)到2.6萬億美元。WPP

3、集團(tuán)旗下TheStore公司首席執(zhí)行官DavidRoth稱：“今年的排名結(jié)果突出了品牌給企業(yè)帶來的投資回報，表明強有力的品牌能讓企業(yè)獲得溢價優(yōu)勢，并增加股東回報，從而實現(xiàn)市場份額和利潤的增長。”品牌調(diào)查公司MillwardBrown的全球首席執(zhí)行官EileenCampbell補充道：“品牌估值等衡量方法能顯示營銷投資將帶來怎樣的回報，這能讓營銷工作得到更深刻的理解，并被視為企業(yè)取得財務(wù)佳績和商業(yè)成功的關(guān)鍵推動因素，從而使?fàn)I銷人員在企業(yè)的決策過程中更有發(fā)言權(quán)?！痹鲩L領(lǐng)先品牌均已實現(xiàn)意義的差異化：在BrandZ?品牌資產(chǎn)評估中，十大價值增長領(lǐng)先品牌在“有意義”

4、、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉達(dá)的品牌價值增長最多，達(dá)到63%，業(yè)績優(yōu)于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類別中名列第四（全球排名第95位），品牌價值為95億美元。啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費量最大的酒精飲料——啤酒是增長最快的類別。十大啤酒品牌的總價值達(dá)到630億美元，增長36%。該類別的崛起得益于拉丁美洲和中國的銷售增長。全球第三大啤酒品牌喜力價值80億美元，007系列電影《天降殺機(jī)》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長61%，價值達(dá)到40億美元。高價值品牌增長更快：對過去八年間“BrandZ

5、全球最具價值品牌100強”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業(yè)績明顯高于標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)——在此期間，標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)和BrandZ?品牌組合的增長率分別為23%和58%，充分證明擁有強勢品牌的公司能為股東創(chuàng)造更大的價值?？萍计放评^續(xù)主宰排行榜，騰訊首超F(xiàn)acebook：科技和電信品牌繼續(xù)主宰排行榜，在BrandZ?全球100強中占據(jù)29個名額，其總價值超過1萬億美元，占100強品牌總價值的43%?？傮w而言，這一領(lǐng)域的增長保持平穩(wěn)。然而，與Facebook品牌價值下降形成鮮明對比的是，擁有近8億有效用戶的中國同類品牌騰訊實現(xiàn)了52%的價值增長，由此躋身

6、十大增長領(lǐng)先品牌，并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了該品牌的預(yù)期和股價，帶動了品牌價值增長。中國品牌需要在創(chuàng)新及國際化方面有更多進(jìn)步：今年共有12家中國公司登上了百強榜單，品牌總價值達(dá)到2.7千億美元。在亞洲10大品牌中，中國品牌占據(jù)6位，數(shù)量超過日本和韓國；但上榜的中國品牌中，大部分仍為國有企業(yè)，而中國品牌的品牌數(shù)量及品牌總價值在百強榜單中的比重都首次下降，中國品牌的增長動力遭遇瓶頸。中國品牌不僅要在科技領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，同時也要在品牌國際化方面作出更多努力。上榜的中國品牌榜單：2013年排名品類品牌2013年品牌價值

7、（百萬美元）品牌價值變化比例2012年排名10科技中國移動55,368+18%1016金融中國工商銀行41,115-1%1321科技騰訊27,273+52%3722金融中國建設(shè)銀行26,859+10%2433科技百度20,443-16%2537金融中國農(nóng)業(yè)銀行19,975+12%3857金融中國人壽15,279+5%5358金融中國銀行14,236+10%6165石油天然氣中國石油13,380+11%6867石油天然氣中國石化13,127-6%5673酒茅臺12,193+3%6984金融中國平安10,558+4%78