城市廣播電視報(bào)：新媒體沖擊下的應(yīng)對(duì)之策

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1、城市廣播電視報(bào)：新媒體沖擊下的應(yīng)對(duì)之策近年來(lái)，我國(guó)新媒體快速發(fā)展壯大，對(duì)報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。中國(guó)互聯(lián)X信息中心報(bào)告，截至2010年12月底，我國(guó)X民已達(dá)到4.57億人，較2009年底增加了7330萬(wàn)人。另?yè)?jù)《2010年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2008年全國(guó)報(bào)紙總印量為1594億印張，較上年減少2.45%，是自1993年以來(lái)首次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)……2001年報(bào)紙的日到達(dá)率為71.2%，2009年下降為64.9%；而同期互聯(lián)X的日到達(dá)率則從5.9%上升到36.9%。這一降一升直觀地顯示了受眾的流向，也反映了當(dāng)前我國(guó)傳媒業(yè)的狀況，更表

2、明新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。異軍突起的新媒體正在逐漸消解紙媒體的優(yōu)勢(shì)，而其中屬于生活服務(wù)類周報(bào)的城市廣播電視報(bào)更是面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。那么，城市廣電報(bào)面對(duì)新媒體時(shí)代的到來(lái)，如何應(yīng)對(duì)呢？　　一、確立市場(chǎng)取向的發(fā)展定位　　長(zhǎng)期以來(lái)，廣電報(bào)業(yè)內(nèi)通行著一種叫“帶電作業(yè)”的做法，意為廣播電視報(bào)采編的內(nèi)容應(yīng)是廣播、電視的播出信息。我國(guó)廣電報(bào)誕生至今，這種做法一直被當(dāng)作辦報(bào)理念遵循著，但它猶如“帶著鐐銬跳舞”，桎梏著廣電報(bào)的發(fā)展。筆者認(rèn)為，在新媒體興起的新形勢(shì)下，城市廣電報(bào)應(yīng)在保留“帶電”屬性的同時(shí)大力拓展新的內(nèi)容和空間，否則廣電報(bào)在信息爆炸時(shí)代就只能被動(dòng)

3、挨打，而要改變這一被動(dòng)局面，就要確立市場(chǎng)取向的發(fā)展定位?！　『?jiǎn)而言之，讀者愛看什么，廣告客戶需要什么，報(bào)紙就配制什么，這就是報(bào)紙的市場(chǎng)取向。目前，全國(guó)不少?gòu)V電報(bào)社正在進(jìn)行轉(zhuǎn)換體制的改革，希望以此為契機(jī)，真正確立報(bào)社的市場(chǎng)主體地位，并按照市場(chǎng)取向?qū)?bào)紙進(jìn)行定位，來(lái)確定發(fā)展模式?！　樵鰪?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，筆者主張把傳統(tǒng)廣電報(bào)轉(zhuǎn)型為一份具有新聞報(bào)道、影視娛樂(lè)、時(shí)尚生活等多方面內(nèi)容的新都市報(bào)：（1）加大新聞容量，主要刊登當(dāng)?shù)?、?guó)內(nèi)的重要民生、社會(huì)新聞，也兼顧可看性、趣味性強(qiáng)的國(guó)際新聞；（2）開掘深度報(bào)道，以當(dāng)?shù)貫橹鳎^照全國(guó)各地；（3）直面社會(huì)生活，加

4、強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)夭涣棘F(xiàn)象的批評(píng)報(bào)道；（4）充分利用廣電資源，做有特色的獨(dú)家影視娛聞；（5）把握時(shí)風(fēng)脈搏，構(gòu)筑引領(lǐng)潮流的時(shí)尚平臺(tái)；（6）圍繞“吃、穿、住、行、醫(yī)”，做好百姓生活指南?！　∧壳埃憬?、江蘇等地的城市廣電報(bào)分別推出了《新壹周》或《新周刊》?？?，內(nèi)容與形式上分“新聞”、“影視”、“生活”三疊（有的兩疊），這種辦報(bào)思路在實(shí)踐中顯示出了新的生命力?！　《⒓铀倥c新媒體融合　　近年來(lái)，我國(guó)不少紙媒體都在嘗試通過(guò)與新媒體的整合、互動(dòng)來(lái)提升自身的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，我國(guó)廣播電視為實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)X的相融，已開始實(shí)施三X融合戰(zhàn)略。城市廣電報(bào)只有順應(yīng)傳

5、播業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在“紙上”下功夫的同時(shí)，還必須在“紙外”下功夫，積極拓展自身的內(nèi)涵與外延。具體做法有：　　1．推進(jìn)“報(bào)、臺(tái)、X”融合工程　　目前，全國(guó)部分城市正在進(jìn)行三X融合的試點(diǎn)，城市廣電報(bào)應(yīng)把握這一歷史機(jī)遇，及早通過(guò)互聯(lián)X這個(gè)平臺(tái)與電視、廣播媒體相融，提前為三X融合的到來(lái)作好準(zhǔn)備?！　?shí)踐中，湖州廣播電視臺(tái)所屬湖州廣播電視報(bào)社和傳媒湖州X于2009年1月1日重組成立“報(bào)X中心”，對(duì)報(bào)、X實(shí)行統(tǒng)一管理和運(yùn)作。重組后的“傳媒湖州”X進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和全面改版，使其成為集視頻、音頻、圖像、文字（包括數(shù)字廣電報(bào)）于一體的綜合性信息傳播平臺(tái)，為X

6、友提供湖州臺(tái)三套電視、三套廣播節(jié)目的X絡(luò)直播以及原創(chuàng)電視節(jié)目的X絡(luò)視頻在線點(diǎn)播及互動(dòng)服務(wù)。目前，正在傳媒湖州X的基礎(chǔ)上加緊籌建X絡(luò)電視臺(tái)。對(duì)廣電報(bào)來(lái)說(shuō)，報(bào)、X重組拓展了報(bào)紙內(nèi)涵與外延，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒融入新媒體的一次蝶變與跨越，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了二次傳播。這項(xiàng)工程實(shí)質(zhì)是“報(bào)、臺(tái)、X”的一次有機(jī)融合，而非單純“報(bào)、X”的融合?！　　皥?bào)、臺(tái)、X”融合兩年多來(lái)，無(wú)論報(bào)紙還是X站，無(wú)論新聞傳播還是經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收都呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭。此舉帶給我們幾點(diǎn)啟示：（1）廣電報(bào)利用互聯(lián)X優(yōu)勢(shì)進(jìn)行二次傳播，彌補(bǔ)了自身周期長(zhǎng)、傳遞慢、覆蓋窄的劣勢(shì)；（2）互聯(lián)X的互動(dòng)性使廣

7、電報(bào)與受眾之間交流的空間迅速擴(kuò)大，促使報(bào)紙進(jìn)一步聚集人氣；（3）依托互聯(lián)X和數(shù)字技術(shù)衍生出了數(shù)字廣電報(bào)、廣電報(bào)等新媒體；（4）聲、屏、報(bào)、X多媒體聚合傳播使廣電報(bào)新聞傳播、廣告發(fā)布產(chǎn)生了強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)?！皥?bào)、臺(tái)、X”相融的意義還在于，為三X融合后加入大廣電X提供了一個(gè)現(xiàn)成的已經(jīng)連接互聯(lián)X的聲屏報(bào)信息聚合傳播平臺(tái)。2．與廣播電視X絡(luò)（數(shù)字電視）公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系　　按照推進(jìn)三X融合總體方案的要求，全國(guó)廣播影視正在加快X絡(luò)整合和城市有線X絡(luò)升級(jí)改造，力爭(zhēng)到今年年底實(shí)現(xiàn)一省一X（省市縣互聯(lián)互通、全程全X），到2015年所有城市基本完成數(shù)字化。城市

8、廣播電視報(bào)應(yīng)抓住這一契機(jī)，尋求與廣電X絡(luò)（數(shù)字電視）公司戰(zhàn)略合作，對(duì)海量數(shù)字電視節(jié)目進(jìn)行分類、篩選，按照不同觀眾不同口味量身定做，以多種形式滿足不同觀眾閱讀需要，發(fā)揮好導(dǎo)視功能。目前，僅“華數(shù)高清互動(dòng)電視”