淺談品牌資產(chǎn)管理

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1、題目：淺談品牌資產(chǎn)管理淺談品牌資產(chǎn)管理［承商要］隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入，品牌資產(chǎn)價值在諸如企業(yè)兼并、投資融資等經(jīng)濟活動屮越來越顯示其重要性。品牌作為企業(yè)一項重要的無形資產(chǎn)，反映;r企業(yè)發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的L<:期競爭力，如何合理量化品牌的價值，成為急待解決的一個課題。本文首先對品牌資產(chǎn)概念進行了系統(tǒng)的回顧和研究，接著闡述了具體的品牌資產(chǎn)價值評估方法，在此基礎(chǔ)上，提出了品牌資產(chǎn)管理的內(nèi)涵及再體的管理內(nèi)容，即如何提升品牌資產(chǎn)價值。［關(guān)鍵字］品牌資產(chǎn)管理概念方法Brieflytalkaboutbrandass

2、etsmanagement[Abstract]Withthesystemreformofdomesticandthedeepeningofthemarketeconomy,thevalueofbrandassetandineconomicactivitiessuchasenterprisemerger,investmentandfinancing,moreshowitsimportance.Brandisanimportantintangibleassetofenterprise,reflectsthedevelopm

3、entpotentialoftheenterprise,anddeterminesthelong-termcompetitivenessofenterprises,howtoquantifythevalueofthebrand,becomesasubjectpressesforsolution.Thispaperfirstreviewsandresearchsystemofthebrandconcept,thenelaboratedthevalueofbrandassetspecificevaluationmethod

4、s,onthisbasis,putsforwardtheconceptofbrandassetmanagementandmanagementofspecificcontent,namely,howtoenhancethebrandvalueoftheassets.[Keyword]AssetsmanagementConceptMethods弓IB5一、品牌資產(chǎn)理論的研究5（一）品牌資產(chǎn)概念研究5（二）品牌資產(chǎn)維度的研究6二、品牌資產(chǎn)的評估7（-）歷史成本計量法7（二）收益法7（三）英特品牌評估法8三、品牌資產(chǎn)管理8（一

5、）品牌資產(chǎn)管理概述8（二）品牌資產(chǎn)分類9（三）品牌價值的增值品牌投入9（四）通過加強企業(yè)內(nèi)部管理提升品牌資產(chǎn)價值10ife11醐i司12［參考文獻］13引言隨著市場的成熟和競爭的加劇。企、Ik與企業(yè)的競爭更多地集中在品牌競爭上。品牌能夠為企業(yè)、為消費者帶來價值。如何衡量這一價值，成為理論界面對的一個問題。品牌資產(chǎn)作為一種測量品牌價值的工具被提出肜，眾多的學(xué)者投入到品牌資產(chǎn)的研究中。品牌資產(chǎn)也因此成為20世紀80年代出現(xiàn)的最流行和最有潛在價值的營銷概念之一?！捌放瀑Y產(chǎn)”一詞在上個世紀80年代初期首先得到美國廣告界的廣泛使

6、用，上個世紀80年代末期開始受到學(xué)術(shù)界的重視。此后，品牌資產(chǎn)一度成為市場研究最為熱門的主題，并在20世紀90年代達到高峰。WPJ符W群、范秀成、盧泰宏，趙T等著名學(xué)者對該吋期的成果進行了整理、運用和發(fā)展。符同群(1999)認為品牌資產(chǎn)是附于品牌之上，能夠在未來為企業(yè)帶來額外收益的顧客關(guān)系；于春玲和趙平(2003)認為品牌資產(chǎn)是“消費者對企業(yè)營銷活動在認知、情感、行為意向、行為方而的差別化反應(yīng)”；張傳忠(2002)認為品牌資產(chǎn)能夠給顧客和企業(yè)帶來不同于產(chǎn)品的特別價值或利益；黃合水、彭聃齡(2002)從人類認知的角度對品牌

7、資產(chǎn)進行定義，認為品牌資產(chǎn)是在品牌名字的基礎(chǔ)上經(jīng)過營銷活動和消費者產(chǎn)品購買、使用經(jīng)驗的共同作用形成的。總的來看，我們對國外品牌資產(chǎn)研究的最新進展關(guān)注還有待深入。一、品牌資產(chǎn)理論的研究品牌資產(chǎn)是品牌管理領(lǐng)域中一個認識未完全統(tǒng)一的重大問題,其概念的運用比較雜亂。對品牌資產(chǎn)進行深刻的分析與總結(jié)具有很高的理論價值。(一)品牌資產(chǎn)概念研究品牌資產(chǎn)(BrandEquity)這一概念是個舶來品。因此，在剖析品牌資產(chǎn)的概念之前，有必要說明其屮文翻譯用語以及其英文原意。在國外，除了BrandEquity外，還存在著一個與BrandEqu

8、ity相近的概念BrandAsset。有人把BrandEquity譯為“品牌權(quán)益”，卻將BrandAsset譯為“品牌資產(chǎn)”，但BrandAsset是一個基于會計學(xué)的財務(wù)概念，保留著較強烈的財務(wù)意義色彩，將其理解為“品牌財產(chǎn)”似乎更貼切?！捌放曝敭a(chǎn)”(BrandAsset)一詞較早使用、含義較窄，在丙方有關(guān)文獻中已越來越為Bran