廣告和商標(biāo)翻譯

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1、TranslationofAdvertisements?1.Retainthethreefeatures?E.g.一冊(cè)在手，縱覽全球。（雜志）?TheGLOBEbringsyoutheworldinasinglecopy.?TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）有目共賞（電視機(jī)）?ShanghaiTV—Seeingisbelieving.?哪里有“芯”，哪里就有“希望”。（芯片）?Wherethereischip,thereishope.?2.Requir

2、ere-creativity?E.g.“蚊子殺殺殺”?“MosquitoKillingKillingKilling”?Buttheword“kill”or“killing”ishardlyappropriateinanEnglishadvertisement.Sothetranslatorchanged殺into“bye”:“MosquitoByeByeBye”,whichcleverlyexpressesthesameidea.Somewell-translatedAdsAdiamondisfor

3、ever.?鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。?Goodtothelastdrop.(麥斯威爾咖啡)?滴滴香濃，意猶未盡。?Thetasteisgreat.味道好極了。（雀巢咖啡）?Onlyyourtimeismorepreciousthanthiswatch.(watch)?手表誠(chéng)可貴，時(shí)間價(jià)更高。?Thinksmall.(automobile)?想想還是小的好?Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）?Welead．Oth

4、erscopy．?我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）?Meltsinyourmouth,notinyourhand.?只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力豆）II.TranslationofBrandsandTrademarks?例：?★“娃哈哈”能一路走好，從一家校辦企業(yè)成為有名的集團(tuán)公司，與其名字、質(zhì)量密切相關(guān)。該名稱音感響亮，形象感強(qiáng)，用作兒童營(yíng)養(yǎng)品的商標(biāo)名非常貼切。?★“飄柔”既瀟灑也溫柔，卻能喚起女性對(duì)秀發(fā)飄飄的渴望。?★“開心果”一語(yǔ)雙關(guān)，吉利又好記。?★“碧螺春”一名更是字字珠璣：“碧”

5、表茶葉色澤，“螺”喻茶葉沖泡時(shí)舒展翻卷之姿，“春”則顯現(xiàn)生機(jī)一片。?★“Opium”?法國(guó)塞諾菲集團(tuán)中國(guó)分公司推出的“Opium”（雅片）牌男用香水。該商標(biāo)發(fā)明人圣羅蘭1977年曾來(lái)過中國(guó)，他從中國(guó)的鼻煙壺的造型產(chǎn)生靈感，創(chuàng)造了“Opium”香水，試圖借“鴉片”的誘惑力促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，可他萬(wàn)萬(wàn)沒有想到，“鴉片”一詞及鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)曾經(jīng)給中國(guó)帶來(lái)的災(zāi)難和屈辱。該香水一上市即受到我國(guó)消費(fèi)者的猛烈抨擊并因違反中國(guó)商標(biāo)法而遭禁。?2.商業(yè)名稱翻譯技巧?1、音譯：?Heinz:“亨氏”米粉(美國(guó));?Kodak:“

6、柯達(dá)”膠卷(美國(guó));?Yema:“野馬”手表(法國(guó));?(武漢)健民(咽喉片):Jianmin.?Nike:“耐克”?NipponPaint:立邦漆?（日本漆）?Benz:“奔馳”牌轎車（德國(guó)）（譯為“奔馳”使人想到此車的優(yōu)點(diǎn)）；?Lactov：“樂口?！憋嬃希ê攘擞锌诟＃?；?Dalmane（安眠藥）：?“帶爾眠”（把安眠藥的功效刻畫得惟妙惟肖）；?NinaRicci：麗姿（女用皮包）；?McDonald’s：麥當(dāng)勞；?Rolls-Royce：原譯為“羅爾斯—羅伊斯”，現(xiàn)改譯為“勞斯萊斯”。?2、直

7、譯：?Crown：皇冠；Beetle：“甲蟲”汽車（德國(guó)）；活力28洗衣粉：Power28；Rock：“滾石”唱片?“小天鵝”洗衣機(jī)：LittleSwan；Playboy：“花花公子”運(yùn)動(dòng)裝。?帶有數(shù)字的商標(biāo)一般將數(shù)字保留，如：?555cigarette：“三五”牌香煙?7UP：7喜?3、音意結(jié)合翻譯法（homophonetranslation）?★GoldlionBrand：?“金利來(lái)”牌領(lǐng)帶（香港）（原譯“金獅”，廣東話中“獅”和“輸”同音，后來(lái)為使商品避免輸“意”，添富麗堂皇氣派，并滿足人們渴

8、望吉利，追求豪華的心理，譯為“金利來(lái)”）；?★Skinice：膚美靈；CleanandClear:可伶可俐?★Robust：樂百氏飲料（原文為“味濃的”，音譯加工為吉利詞“樂百氏”）?★Polaroid：?“拍立得”相機(jī)（原文一次成像照相機(jī)，音譯曾為“寶麗來(lái)”，再次加工為“拍立得”，有神似之功效）。?★“四通”：Stone，暗示要以石頭精神在這一新領(lǐng)域碰出一番成績(jī)。?★“樂凱”：Lucky，無(wú)論讀音、意義均較接近人們外出旅游觀光帶著樂凱“快樂凱旋”的神韻。?★“露美”