上海迪士尼發(fā)展分析

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1、上海迪士尼樂園A：上海迪士尼樂園簡介B：上海迪士尼樂園SWOT分析C：深度挖掘：游客感知目錄上海迪士尼樂園簡介上海迪士尼樂園，是中國內(nèi)地首座迪士尼主題樂園，位于上海市浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)，于2016年6月16日正式開園。樂園擁有七大主題園區(qū)：米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界、玩具總動園；兩座主題酒店：上海迪士尼樂園酒店、玩具總動員酒店；一座地鐵站：迪士尼站；并有許多全球首發(fā)游樂項目、精彩的現(xiàn)場演出和多種奇妙體驗任何年齡段都能在這里收獲快樂。上海迪士尼和巴黎、香港的迪士尼項目一樣，屬于合資模式

2、下的合作美國迪士尼公司在上海樂園開工年宣布的244.8億元人民幣總投資中占股43%，包括樂園配套設(shè)施在內(nèi)，一期項目出資額高達124.72億元。2013年。為了滿足更多容量擴建的需求，雙方股東進一步追加項目投資，美國迪士尼公司的現(xiàn)金出資額又增加了逾21億元人民幣。上海迪士尼樂園SWOT分析1、優(yōu)勢（strengths）1）政府的大力支持。迪士尼落戶上海得到政府部門大力支持，并且該項目被上海市作為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型重點項目。2）品牌優(yōu)勢。迪士尼的品牌在全球享有很高的知名度，品牌優(yōu)勢特別明顯。3）地理優(yōu)勢。上海位于我國東部地

3、區(qū)，人口多，勞動力豐富。上海交通便利，腹地廣闊，地理位置優(yōu)越，是一個良好的江海港口。上海迪士尼地處上海浦東商業(yè)區(qū)，交通便利，人口密集。4）經(jīng)濟優(yōu)勢。長三角作為我國最發(fā)達的地區(qū)之一，為上海的經(jīng)濟發(fā)展提供了強力的支持。對于迪士尼的落戶，上海以其雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)作保障，是迪士尼選擇上海的一個關(guān)鍵因素。2、劣勢（weaknesses）1）文化差異。東西方文化差異使得迪士尼這種娛樂方式可能不會輕易被一些國人所接受。2）競爭對手?，F(xiàn)有競爭對手和潛在競爭對手都對上海迪士尼構(gòu)成極大的競爭和壓力。3、機會（opportuniti

4、es）1）上海迪士尼樂園集開發(fā)兒童知識面，身心娛樂性、思維敏捷性、為一體，是一套綜合開發(fā)體力、腦力的現(xiàn)代娛樂設(shè)施。2）具有趣味性、探險性、安全性等優(yōu)點的較完善的智能化娛樂設(shè)施。3）迪士尼來自美國，色彩豐富、造型獨特,對少兒家長也具有誘惑力。4）每年將迎來3000萬游客。專家分析，以1元門票拉動8元人民幣的消費比例計算，上海迪士尼項目落成后，預(yù)估每年至少為上海帶來新增游客300萬～500萬人次，從而為旅游酒店、商業(yè)零售、交通運輸?shù)刃袠I(yè)帶來機會。4、威脅（threats）1）迪士尼樂園門票售價較高，且不包括樂園內(nèi)

5、的其它消費款項。過高的票價會限制其回頭客的數(shù)量，而且票價不包括園內(nèi)其他消費款項這點可能不會迎合中國消費者的消費心理。2）迪士尼首次進軍上海機會很大，對中國娛樂主題公園具有壓倒性的優(yōu)勢，但它依然面臨著本土企業(yè)的強大反擊和對抗，比如上海大世界游樂城、歡樂谷都是其存在的強勁對手。3）除了上海以外的其他地區(qū)的消費者是否了解迪士尼，并是否真正的接受迪士尼也是一個潛在的問題。王健林吐槽上海迪士尼20年不會盈利的幾大理由：1、王健林表示“最嚴(yán)重的問題是它高昂的成本，迪士尼這個規(guī)模開出來跟我們南昌樂園的規(guī)模差不多。但迪士尼花

6、了55億美元，這個讓我完全無法理解。這么高的成本，我就斷定它只能采取高價才能維持財務(wù)平衡，高價格就會流失客戶。”王健林說。2、王健林說：“好虎架不住群狼?！彼侵袊缓乐?，身價估計達到287億美元，在3月福布斯全球富豪榜上排名升至第18位。他說：“上海只有一個迪士尼，而萬達則在全國其他地方開了15到20個樂園項目?！?、在迪士尼為其外國“公主們”籌辦工作簽證的同時，萬達熱衷于強調(diào)自己的本土資質(zhì)。該集團稱：“迪士尼是照搬美國文化建造的。我們則重視地方文化?！庇兄袊厣⑴c中國文化特色相結(jié)合的游樂項目才會被中國

7、人所接受。4、迪士尼一直把萬達視為強勁的對手，但迪士尼是一個室外樂園，在上海做完全室外游樂項目，在氣候上不是很有優(yōu)勢。首先上海夏天有黃梅期，長達幾十天，冬天也比較冷。而且現(xiàn)在已經(jīng)也不是看唐老鴨、米老鼠，并且為之瘋狂，盲目追隨的那些年代了，完全克隆以前的IP形象和產(chǎn)品，沒有更多的創(chuàng)新。深度挖掘：游客感知“游客感知”：游客通常從可靠性、回應(yīng)性、保證性、關(guān)懷性、有形性等方面對導(dǎo)游以及旅行社的服務(wù)質(zhì)量進行主觀評價。“城市意象”：游客心目中對城市的認(rèn)知及其對外傳播的主要載體,也是城市核心競爭力的組成部分。城市意象的自我

8、表達與游客感知的一致性與差異性直接影響城市對外營銷策略與城市旅游產(chǎn)品的開發(fā)。1：上海的城市意象2：上海迪士尼的游客感知3：園區(qū)現(xiàn)狀4：主要問題5：具體分析6：改進建議目錄一、上海的城市意象上海是一個新興的旅游目的地，這就要歸功于它深厚的文化底蘊和眾多的歷史古跡，如上海的地標(biāo)：浦西的外灘和新天地。位于浦東的東方明珠廣播電視塔與金茂大廈卻呈現(xiàn)出另一番繁華景象，它們與上海環(huán)球金融中心等建筑共同組成了全球最