基于病毒式營銷策略的網(wǎng)格資源管理模型研究

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1、基于病毒式營銷策略的網(wǎng)格資源管理模型研究：X格中的資源具有分布性、自治性、異構(gòu)性和動態(tài)性，基于計算經(jīng)濟的資源管理和調(diào)度算法非常適合解決X格中的資源管理問題。本文提出把病毒式營銷策略引入基于計算經(jīng)濟的X格資源管理模型，將意見領袖挖掘模型應用于客戶關系管理中，通過分析試圖吸引特定的目標群?；诓《臼綘I銷策略的X格資源管理模型利用社會X絡分析的基本思想和數(shù)據(jù)挖掘技術，將有價值的信息向更大范圍傳播，形成共振和擴散的用戶行動，減少消費者信息搜尋時間，對X格資源的有效管理具有一定的理論意義?！　￡P鍵詞：X格計算計

2、算經(jīng)濟病毒式營銷意見領袖社會X絡分析數(shù)據(jù)挖掘　　：TP393.01：A：1007-9416（2011）05-0003-02　　　　1、引言　　X格系統(tǒng)中包含各種各樣的資源，這些資源具有動態(tài)變化、廣域分布、系統(tǒng)異構(gòu)等特性。在X格環(huán)境中的資源擁有龐大的受眾群體和針對性較強的目標顧客，買決策中往往更多地依賴非正式的或人際傳播的信息，因而口碑傳播具有較高的影響力和說服力（Bristor，1990）。X格是一個異構(gòu)、動態(tài)的分布式環(huán)境，對資源的使用和資源的供應都是在不斷變化之中。這就要求資源管理應提供一個適應性的

3、廣域資源環(huán)境以支持適應性的資源調(diào)度策略，必須能動態(tài)監(jiān)視和管理X格資源。經(jīng)濟學原理的市場機制是X格計算資源管理的有效途徑，為X格資源管理提供了高效的、可擴展的、穩(wěn)定的機制；將作為消費行為中的“領導者”或核心的意見領袖引入X格資源管理，從可利用的資源中選取最佳資源服務，吸引消費者自動索取、甚至進行病毒式傳播，為消費者提供及時、高質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務?！　?、X格計算　　X格計算[1][2]是分布式計算的一種，專門針對復雜科學計算的新型計算模式。這種計算模式是利用互聯(lián)X把分散在不同地理位置的電腦組織成一個“虛擬

4、的超級計算機”，其主要目標是建立基于X絡(如互聯(lián)X)的跨自治域資源共享和協(xié)同問題求解環(huán)境。這樣組織起來的“虛擬的超級計算機”有兩個優(yōu)勢，一個是數(shù)據(jù)處理能力超強；另一個是能充分利用X上的閑置能力。X格服務的最大優(yōu)點是實現(xiàn)了廣域X環(huán)境下的程序和資源的互連,其松耦合的特點能夠很好的解決數(shù)據(jù)資源自治性和分布性的問題,解決技術異構(gòu)和接口異構(gòu)的問題；為用戶提供高性能的計算、管理及服務等功能。　　3、計算經(jīng)濟機制　　X格環(huán)境下，服務提供者（賣方）和消費者（買方）都希望尋求其期望的最大化。自由市場經(jīng)濟具有裁定和滿足數(shù)

5、百萬Agent的沖突要求，因此可作為分布式自治原則。把微觀經(jīng)濟學中的博弈論[3]引入X格資源管理，利用計算經(jīng)濟機制[4]對X格資源的供需進行調(diào)節(jié)，特別當資源匱乏時，刺激資源所有者加入X格，獲取最大的利潤；促使消費者經(jīng)濟地使用資源?！　〔┦巧婕皟蓚€或更多行為人的決策形式，其中每個行為人的結(jié)局不僅取決于自己的行為，而且也取決于其他行為人的行動。這一定義覆蓋了資源分配上的價格談判。在進行X格資源交易時，利用博弈中的交易機制模型（如雙向拍賣），最優(yōu)化參與者所尋求的目標。　　計算經(jīng)濟機制提供了描述系統(tǒng)狀態(tài)和平衡

6、負載的方法，利用經(jīng)濟杠桿的調(diào)節(jié)，優(yōu)化服務提供者（如資源）和消費者目標。利用經(jīng)濟計算模型，對資源進行估價，能公平、高效地分配資源，以及實現(xiàn)資源供需匹配。以用戶的QoS驅(qū)動，能更好地管理和處理X格服務提供者和消費者兩者的要求。競爭的經(jīng)濟模型為X格系統(tǒng)中資源的共享/分配提供算法和策略?！　‰p向拍賣是一種全新的拍賣形式，由于能夠穩(wěn)定而快速地收斂到競爭均衡，雙向拍賣在同質(zhì)物品的交易機制中，一直處于壟斷地位。雙向拍賣的報價策略模型很多，如Cliff于1996年提出的增強型零信息（Zero-Intelligence

7、Plus,ZIP）模型[5]?！　?、病毒式營銷　　病毒式營銷[6]是由SteveJurvetson和TimDraper在1997年首次提出，他們認為互聯(lián)X使得任何一個人都可以成為信息的發(fā)布者，因而人們的注意力成為稀缺的資源，X絡營銷的關鍵在于如何吸引人們的注意力。　　美國著名的電子商務顧問RalphF.wilson認為：病毒式營銷是刺激人們將營銷信息傳遞給他人的營銷策略，它可能使受眾的數(shù)目在信息傳遞過程中成指數(shù)增長。[7]　　美國心理學教授米爾格蘭姆在其提出的著名的“六度分隔”假說（又稱為“小世界現(xiàn)

8、象”）中提到，“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人?！痹摷僬f的出現(xiàn)使得人們對于自身的人際關系X絡的威力有了新的認識。通過X絡，“六度分隔”理論使人人之間都可以構(gòu)成弱紐帶；社會中普遍存在“弱紐帶”，通過弱紐帶人與人之間的距離變得非常“相近”，這在社會關系中發(fā)揮著非常強大的作用?！　〔《臼綘I銷是通過利用受眾的積極性和人際X絡，將產(chǎn)品或服務信息制作成“病原體”，通過不斷刺激易感人群，讓營銷信息像病毒