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《媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新以“澎湃新聞”為例第一二章內(nèi)容》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、第一章緒論1.1研究目的和意義媒介的發(fā)展影響著新聞的生產(chǎn)和傳播方式，每一種媒介技術(shù)的重人更替都會改變新聞的面貌和受眾的接收方式。在媒介融合的人背景下，國內(nèi)報業(yè)在新媒體競爭、受眾需求變化、技術(shù)革命等因素的沖擊下，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。特別是新媒體憑借數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)，完全顛覆了傳統(tǒng)媒體舊有的單內(nèi)線性的消息傳播方式，轉(zhuǎn)而以個性化、交互性、多媒體的傳播方式“取悅”用戶，這種天然的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無論如何也無法比擬的，傳統(tǒng)媒體要獲得更人的生存和發(fā)展單純依靠平面媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要突破傳統(tǒng)紙媒的定位。作為國N報業(yè)體制改革的先鋒，都市報對社會環(huán)境和市場趨勢的變動冇著天然的感知能力和快速反應(yīng)能力。當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
2、和數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體不斷涌現(xiàn)外迅速擴(kuò)人影響力吋，都市報敏銳地發(fā)現(xiàn)紙媒的危機(jī)與挑戰(zhàn)，認(rèn)識到只有借助新技術(shù)實現(xiàn)自身經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型，汴能使自身走出困境。擁抱新媒體、開拓新市場也成為許多都市報的戰(zhàn)略井識。作為國內(nèi)較為成功的都市報，上海報業(yè)集閉旗下的《東方早報》在媒介融合背景下上線的“澎湃新聞”具有很顯著的特征，是本文關(guān)注的重點，對地方報、Ik探索成功轉(zhuǎn)型的合適道路也冇一定的借鑒意義。1.1.1研究目的新媒體技術(shù)的發(fā)展給當(dāng)今的新聞傳播環(huán)境帶來了巨大變化，由此以廣播、電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體受到了來a新媒體的強大沖擊。在具宥較強互動性、即時性、便捷性的新媒體面前"傳統(tǒng)媒體的受眾在不斷減少。互聯(lián)網(wǎng)終端
3、已經(jīng)成為當(dāng)前受眾獲取新聞信息的主要途徑，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展正在血臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是時代的必然，而其主耍表征則體現(xiàn)在媒介融合上。本文的主要目的就是通過對“澎湃新聞”的成功案例進(jìn)行分析，來總結(jié)出一條試用于中國傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的道路，從而把握和輿論的中心，引領(lǐng)輿論的方向。1.1.2研究意義1.理論意義：第一、系統(tǒng)并深度研究媒介融合的含義與特征，對其現(xiàn)狀及其形成原因經(jīng)行分析，為傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型提供理論基礎(chǔ)。第二、總結(jié)并分析傳統(tǒng)媒介在媒介融合背景下進(jìn)行的轉(zhuǎn)型方式與特點，使對其現(xiàn)狀有一個充分的認(rèn)識。第三、本文對媒介融合的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新將以“澎湃新聞”案例為基礎(chǔ)，結(jié)
4、合現(xiàn)今傳媒發(fā)展的具體情況，具有時代性、時效性和創(chuàng)新性。1.實踐意義：第一、通過文章論點的提出和具體事例的列舉，使傳統(tǒng)媒介充分認(rèn)識到新吋代媒介融合的重耍性，并從別人成功的經(jīng)驗屮找到自己實現(xiàn)突破的地方，找到傳統(tǒng)媒介在信息時代的新出路。第二、通過促進(jìn)傳統(tǒng)媒介的二次繁榮來更好地引領(lǐng)公眾輿論，把握公眾輿論,重袷媒體的話語權(quán)。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀□前，國內(nèi)外關(guān)于媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的研究比較豐富，研究內(nèi)容多為以某個案例來媒介融合，分析媒介融合的大環(huán)境和媒介融合環(huán)境1傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，分析新型傳播方式的成功經(jīng)驗，或是分析傳統(tǒng)媒體在信息時代體現(xiàn)出的弊端。筆者在中W知網(wǎng)(CNKI)上以“媒介融合”、
5、“傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”“澎湃新聞”為主題進(jìn)行搜索，截止2016年3月，檢索出無數(shù)相關(guān)文章，與主題直接相關(guān)并且分析詳盡的文章非常至少。根據(jù)檢索到的文章，我們不難總結(jié)出目前W內(nèi)外關(guān)于媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新研究的方向主要集中在一下幾個方而：一、以對媒介融合現(xiàn)狀進(jìn)行的系統(tǒng)的分析為主要內(nèi)容，分析我國近幾年傳統(tǒng)媒體媒介融合的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，如主要講述屮W傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀丼提出通過推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，提高主流輿論公信力、傳播力和影響力這一關(guān)點的楊世橋所著的《媒介融合視野下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型》，以及對媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行數(shù)據(jù)化多方而分析的邢仔芹的《媒介融合的現(xiàn)狀及對傳媒業(yè)的影響》
6、等。二、以某個案例為中心探討媒介融合對傳統(tǒng)媒體帶來的影響，如謝磊的《媒介融合背景1的傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型：〈新聞晨報〉》，主耍以《新聞晨報》為研究對象，從消息來源、新聞生產(chǎn)、新聞發(fā)布幾個環(huán)節(jié)研究傳統(tǒng)媒體應(yīng)對媒介融合的策略，以及邢仔芹的《媒介融合背景下的報業(yè)組織變革——以兩家證券報為例》和張欣的《媒介融合背景下微電影廣告營銷策略初探——以＜這一刻，愛吧＞為例》等都是以某個特定的案例為研究對象來進(jìn)行論述。三、以澎湃新聞客戶端為主要研究對象進(jìn)行論述，如何夢琴的《媒介融合下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型——以澎湃新聞新媒體f?臺為例》、新媒體時代新聞客戶端的傳播策略分析——以澎湃新聞app為例》和陳昌風(fēng)的《媒介融合屮的全員轉(zhuǎn)
7、型與生產(chǎn)流程再造——從澎湃新聞的實踐看傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新》等這類論文搜集了大量與澎湃新聞相關(guān)的信息與數(shù)據(jù)，丼以之來反映傳統(tǒng)媒媒體在媒介融合背景T的應(yīng)對策略。四、W外相關(guān)研究：由于美W先于屮W進(jìn)入媒介融合的大環(huán)境，因而冇豐富的與之相關(guān)的研究文獻(xiàn)，都有很大的借鑒價值，如AnneBartsch,寫的EmotionalGratificationinEntertainmentExperience,主要研究了受眾
