企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)新性策略

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1、企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)新性策略:本文主要闡述了在X絡(luò)營銷環(huán)境下，新產(chǎn)品的內(nèi)涵和特點，進而給出了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的一系列創(chuàng)新性策略，來提高企業(yè)的競爭力?！　￡P(guān)鍵詞:新產(chǎn)品；新產(chǎn)品內(nèi)涵；開發(fā)新產(chǎn)品策略　　　　1新產(chǎn)品內(nèi)涵及開發(fā)新產(chǎn)品的意義　　1.1新產(chǎn)品內(nèi)涵　　從新產(chǎn)品的概念提出到今天，由于研究的角度、層次和重點不同，所以學(xué)者們對于新產(chǎn)品的定義各有己見，尚未達(dá)成共識。現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒認(rèn)為，新產(chǎn)品包括新發(fā)明的產(chǎn)品、改進的產(chǎn)品、改型的產(chǎn)品和新的品牌，它們都是公司通過自己的研究開發(fā)努力而發(fā)展起來的[1]。西南財經(jīng)大學(xué)吳世經(jīng)教授則認(rèn)為，新產(chǎn)品是企業(yè)向市場提供的較原產(chǎn)品在使用價值、性能、特征等方面具

2、有顯著差別的產(chǎn)品[2]。　　在借鑒總結(jié)以上的各種定義后，我們可以進一步將新產(chǎn)品定義為：只要改變了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知就是新產(chǎn)品。大致可以分為四類：（一）新發(fā)明產(chǎn)品。主要是運用新技術(shù)或新工藝生產(chǎn)出來的市場上沒有的產(chǎn)品。（二）改進產(chǎn)品。這類產(chǎn)品主要是將原產(chǎn)品的用途功能保持不變，而在產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝等方面進行不同層次的改進。（三）改型產(chǎn)品。這類產(chǎn)品主要是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加新的結(jié)構(gòu)或性能，帶給消費者更好的享受。（四）新品牌產(chǎn)品。這類產(chǎn)品是將原產(chǎn)品做些改變，使用一個新品牌進入市場。　　不難看出現(xiàn)在的新產(chǎn)品是以消費者為中心，那么我們開發(fā)新產(chǎn)品不僅僅與技術(shù)部門有關(guān)，同樣與營銷部門也有重大的關(guān)系，要想開發(fā)

3、出適銷對路的新產(chǎn)品，技術(shù)部門必須與營銷部門合作，技術(shù)人員與營銷人員要好好的進行交流，產(chǎn)品的創(chuàng)新于消費者需求的刺激，只有知道消費者的需求才能準(zhǔn)備的判定新產(chǎn)品開發(fā)的方向。而營銷人員天天與消費者直接接觸，消費者的潛在需求他們最了解，至于技術(shù)難題當(dāng)然是留給技術(shù)人員去解決。有時新產(chǎn)品的開發(fā)或許只需要改善一些服務(wù)細(xì)節(jié)，而并不觸及技術(shù)問題。所以創(chuàng)新人員可以是公司的任何一個人，而不僅僅是技術(shù)人員，營銷人員也成為產(chǎn)品創(chuàng)新的重要開發(fā)者。新產(chǎn)品定義的"新"思維將會給產(chǎn)品創(chuàng)新的策略帶來重大的變化?！　?.2開發(fā)新產(chǎn)品的意義　　開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)，它可以為企業(yè)注入新鮮的血液，讓企業(yè)經(jīng)久不衰，對企業(yè)的發(fā)展有著非

4、凡的意義?！　?、有利于提高市場競爭力，促使企業(yè)的進一步發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場的形勢很嚴(yán)峻，企業(yè)所面臨的競爭也越來越激烈，許多小企業(yè)紛紛倒閉。要想在市場競爭中生存乃至發(fā)展壯大起來，企業(yè)就必須要有優(yōu)勢產(chǎn)品來吸引消費者，只有獲得消費者的支持，企業(yè)才有實力進行競爭?！　?、有利于鞏固和擴大產(chǎn)品的市場占有率，提高企業(yè)的市場地位?，F(xiàn)在產(chǎn)品的生命周期越來越短，由二十世紀(jì)八十年代的幾年發(fā)展到現(xiàn)在的一年甚至是幾個月。如果一個企業(yè)不及時更新產(chǎn)品，那么它的老產(chǎn)品不久就會被淘汰，從而失去了市場?！　?、有利于開拓新的經(jīng)營領(lǐng)域，降低風(fēng)險。開發(fā)新產(chǎn)品，讓企業(yè)經(jīng)營的領(lǐng)域越來越廣闊，這會使得企業(yè)的競爭力大大增

5、強。單一產(chǎn)品再如何多樣化，總有一天也會滿足不了消費者的需求，只有進軍新領(lǐng)域，緊跟時代的步伐，才能一直走在潮流前線?！　?、有利于樹立自己的品牌。如果一個企業(yè)的新產(chǎn)品是第一個進入市場，那么它在市場中就很容易建立起自己的品牌，人們會認(rèn)為第一個是最正宗的，樹立了自己的品牌后對以后開展其他的產(chǎn)品營銷活動有很大的意義?！　?新產(chǎn)品開發(fā)策略　　由前文講述可知，開發(fā)新產(chǎn)品對企業(yè)來說意義非凡，所以企業(yè)都不約而同的競相開發(fā)新產(chǎn)品，如何才能高效的開發(fā)出新產(chǎn)品呢，在這里將給出幾條新產(chǎn)品開發(fā)的策略：　　一、"技術(shù)營銷"組合新產(chǎn)品開發(fā)策略　　"技術(shù)營銷"組合新產(chǎn)品開發(fā)策略是指讓企業(yè)的技術(shù)部門和營銷部門合作起來，共同開

6、發(fā)新產(chǎn)品。公司可以先讓營銷人員摸清楚消費者的真正需求，再把這個需求信息反饋給技術(shù)人員，技術(shù)人員依據(jù)公司的資源進行技術(shù)研究，攻破技術(shù)難題，開發(fā)出新產(chǎn)品，這樣的新產(chǎn)品才是顧客所真正需要的，這樣的新產(chǎn)品會很快占領(lǐng)市場，企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的目的也達(dá)到了。在這部分里，企業(yè)應(yīng)注意兩點：第一就是企業(yè)需要清楚認(rèn)識到新產(chǎn)品用于消費者，但同時其也是消費者，在企業(yè)的框架中把技術(shù)部門和營銷部門緊密的聯(lián)系起來。第二就是加大科技投入力度，重視技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用?！　《?、模仿緊跟式新產(chǎn)品開發(fā)策略　　模仿緊跟式新產(chǎn)品開發(fā)策略不單純一模一樣的仿照，而是在分析成功產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，領(lǐng)會其產(chǎn)品核心，然后加上自己的一些東西，也就是取其精華，

7、再加上自己的精華，這樣改進后的新產(chǎn)品將會更加有競爭力。一般情況下采用模仿緊跟式策略的企業(yè)要求對市場的信息收集快，處理快，反應(yīng)快，并具有較強的應(yīng)變能力和一定的研究開發(fā)能力，還要有一個高效率的研究與開發(fā)新產(chǎn)品的機構(gòu)?！　∪?、類比式新產(chǎn)品開發(fā)策略　　類比式新產(chǎn)品開發(fā)策略就是企業(yè)運用類比的思想，舉一反三，推陳出新，用已有的原材料、機器設(shè)備和技術(shù)去開發(fā)新產(chǎn)品。在類推的過程中，一定要抓住關(guān)鍵詞。所謂關(guān)鍵詞，必須是原有的原