發(fā)揮電視傳播優(yōu)勢(shì),辦好地方臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目

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1、發(fā)揮電視傳播優(yōu)勢(shì),辦好地方臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目由于我們電視工的不斷努力和探索，我們的電視事業(yè)近年來(lái)得到了迅速的發(fā)展，節(jié)目?jī)?nèi)容更加廣泛深刻，節(jié)目包裝精益求精。但縱觀異彩紛呈的電視熒屏，針對(duì)三農(nóng)的電視節(jié)目與我們這個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)極不協(xié)調(diào)，受眾的廣泛性和節(jié)目專(zhuān)業(yè)化間存在著矛盾，農(nóng)村電視節(jié)目沒(méi)有重到應(yīng)有的重視，許多節(jié)目還有不盡人意之處，辦好貼近三農(nóng)的電視節(jié)目值得我們思考?！　￡P(guān)鍵詞電視傳播；地方臺(tái)；農(nóng)節(jié)目　　G210A1674-6708（2011）54-0005-02　　我國(guó)有13億人口，農(nóng)民人口近9億，占總?cè)丝跀?shù)量的70%多，是個(gè)名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村電視觀眾占電視節(jié)目受眾的大多數(shù)。受教育程度、消費(fèi)環(huán)境

2、、欣賞習(xí)慣等因素影響，電視由于其視聽(tīng)結(jié)合、聲情并茂的特點(diǎn)，較報(bào)紙、廣播、X絡(luò)等其他媒體，更容易被農(nóng)民觀眾所接受。電視媒體成為與農(nóng)民聯(lián)系最密切，最受農(nóng)民歡迎的傳播媒介?！　∮捎谖覀冸娨暪さ牟粩嗯吞剿鳎覀兊碾娨暿聵I(yè)近年來(lái)得到了迅速的發(fā)展，節(jié)目?jī)?nèi)容更加廣泛深刻，節(jié)目包裝精益求精。但縱觀異彩紛呈的電視熒屏，針對(duì)三農(nóng)的電視節(jié)目與我們這個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)極不協(xié)調(diào)，受眾的廣泛性和節(jié)目專(zhuān)業(yè)化間存在著矛盾，農(nóng)村電視節(jié)目沒(méi)有重到應(yīng)有的重視，許多節(jié)目還有不盡人意之處，辦好貼近三農(nóng)的電視節(jié)目值得我們思考?！　≈醒腚娨暸_(tái)調(diào)查中心的數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村受眾在收看電視節(jié)目時(shí)，雖然中央電視臺(tái)和省臺(tái)的節(jié)目必不可少，但是本地電

3、視節(jié)目也具有不可替代的優(yōu)越性，市、縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目更切合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、地域特點(diǎn)、方言特點(diǎn)等，電視節(jié)目貼近農(nóng)村受眾是地方電視臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)，那么我們地方電視臺(tái)怎樣發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，做出農(nóng)民喜歡的節(jié)目呢？　　首先，切實(shí)了解農(nóng)村電視觀眾的需求?！　「鶕?jù)調(diào)查顯示，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村電視觀眾數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)，70%以上的農(nóng)民每天看電視的時(shí)間平均達(dá)2小時(shí)以上，看電視成為當(dāng)代農(nóng)民獲取知識(shí)、了解信息的最主要的途徑之一。那些直接關(guān)系著農(nóng)民的生產(chǎn)生活、關(guān)系到他們切身利益的方針、政策是農(nóng)民最急于了解的。農(nóng)村節(jié)目應(yīng)發(fā)揮電視傳播優(yōu)勢(shì)，把一些抽象的、不易理解的政策通過(guò)活生生的具體事例清晰生動(dòng)地傳達(dá)出來(lái)，便于農(nóng)民朋友們及

4、時(shí)了解和把握，把黨的三農(nóng)宣傳政策及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳到千家萬(wàn)戶(hù)。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，廣大農(nóng)民朋友對(duì)農(nóng)業(yè)科技和相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息非常渴求，以農(nóng)業(yè)科技題材為主，兼具農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)社教題材的節(jié)目因有助于提高廣大農(nóng)民朋友的整體素質(zhì)，使之成為有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民，使農(nóng)民有一個(gè)平等的自我發(fā)展的空間受到廣大農(nóng)民的歡迎?！　×?yè)?jù)調(diào)查結(jié)果顯示，娛樂(lè)休閑是農(nóng)民看電視的一個(gè)重要原因。由于農(nóng)村生活相對(duì)閉塞、單調(diào)，文化生活缺少，那些能夠占據(jù)他們閑暇時(shí)間又能夠豐富他們精神生活的文明、健康的文化娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越受到農(nóng)民的歡迎，這類(lèi)節(jié)目不僅豐富了農(nóng)民朋友們的文化生活需求，同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)村精神文明建設(shè)?！　∑浯危瑘?jiān)

5、持以人為本的價(jià)值核心?！　∫恢币詠?lái)，我們的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目都注重農(nóng)業(yè)，節(jié)目?jī)?nèi)容主要以農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)業(yè)科技方面為主，卻忽視了農(nóng)民這個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)主體。熒屏上很多欄目堅(jiān)持以人為本，人文關(guān)懷的精神，農(nóng)業(yè)節(jié)目卻忽視了農(nóng)民作為人的存在。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)民始終是經(jīng)濟(jì)上的“弱勢(shì)群體”，反映到新聞傳播上來(lái)，農(nóng)民仍處于弱勢(shì)地位。農(nóng)民的生產(chǎn)生活、娛樂(lè)休閑其實(shí)也多姿多彩，精神世界豐富細(xì)膩，但農(nóng)民和農(nóng)村生活卻一直沒(méi)有得到足夠認(rèn)識(shí)。施拉姆在《大眾傳播媒介與社會(huì)發(fā)展》一書(shū)中指出：“信息不僅在國(guó)家間游動(dòng)失衡，在國(guó)家內(nèi)的流動(dòng)也很不平衡。信息水平總是隨著與城市距離的增加而迅速下降，大城市比農(nóng)村地區(qū)更容易得到信息。這種差距在發(fā)達(dá)

6、國(guó)家要小一些，在不發(fā)達(dá)國(guó)家則非常明顯?！鞭r(nóng)業(yè)節(jié)目要成為宣傳黨和政府政策的重要陣地，展現(xiàn)農(nóng)村物質(zhì)文明、政治文明和精神文明建設(shè)成果的窗口，服務(wù)三農(nóng)溝通城鄉(xiāng)的有效途徑，必須做到三農(nóng)為本。雖然“三農(nóng)”問(wèn)題越來(lái)越廣泛地受到社會(huì)的關(guān)注，但是農(nóng)村受眾市場(chǎng)卻沒(méi)有得到人們的認(rèn)識(shí)，大多數(shù)對(duì)農(nóng)節(jié)目常常忽視了對(duì)農(nóng)民和農(nóng)村生活這方面的關(guān)注。在社會(huì)進(jìn)步腳步不斷提速的今天，農(nóng)民的傳統(tǒng)生活方式正在受到?jīng)_擊，通過(guò)看電視獲取最新信息、增長(zhǎng)知識(shí)、休閑娛樂(lè)，已經(jīng)成為了農(nóng)民生活中重要部分。農(nóng)業(yè)問(wèn)題說(shuō)到底是農(nóng)民問(wèn)題，我們對(duì)農(nóng)節(jié)目不僅重視農(nóng)業(yè)，更應(yīng)重視農(nóng)民這個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的主體和農(nóng)村生產(chǎn)力中最活躍的因素。如今這個(gè)現(xiàn)象已逐漸引起了

7、我們電視從業(yè)者的重視，很多對(duì)農(nóng)節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始立足于社會(huì)主義新農(nóng)村“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕，鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔，管理民主”20字方針，讓農(nóng)民成為對(duì)農(nóng)節(jié)目的主角，幫助他們樹(shù)立健康向上、艱苦創(chuàng)業(yè)、開(kāi)拓進(jìn)取的信心和決心，引導(dǎo)他們走向文明發(fā)展的新農(nóng)村之路。我臺(tái)開(kāi)辦的《聚焦新農(nóng)村》欄目，就將注意點(diǎn)放在了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)這個(gè)點(diǎn)上，節(jié)目展現(xiàn)了農(nóng)村建設(shè)中改革者和開(kāi)拓者的創(chuàng)業(yè)歷程，他們?yōu)楦淖兠\(yùn)進(jìn)行的努力和執(zhí)著，以及在新農(nóng)村建設(shè)中構(gòu)建和諧社會(huì)的新人新事新風(fēng)尚，節(jié)目帶給觀眾耳目一新