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《網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙收費(fèi)現(xiàn)狀及贏利對(duì)策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙收費(fèi)現(xiàn)狀及贏利對(duì)策摘要：目前收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)大多是個(gè)性化的報(bào)紙，其支付方式主要有免費(fèi)、付費(fèi)、按數(shù)量收費(fèi)等多種方式。網(wǎng)絡(luò)報(bào)的收費(fèi)環(huán)境、技術(shù)和市場(chǎng)逐漸變化，導(dǎo)致收費(fèi)成為網(wǎng)絡(luò)報(bào)的發(fā)趨勢(shì)。但目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)收費(fèi)條件還不成熟，網(wǎng)絡(luò)報(bào)收費(fèi)要考慮讀者、知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀、營(yíng)收、立體競(jìng)爭(zhēng)、金融技術(shù)等一系列因素。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙；收費(fèi)；贏利網(wǎng)絡(luò)報(bào)收費(fèi)率先從《華爾街日?qǐng)?bào)》開(kāi)始，并一直保持至今。事實(shí)上，許多網(wǎng)絡(luò)報(bào)都曾提出過(guò)收費(fèi)，但因負(fù)面影響過(guò)大，終究被迫撤銷收費(fèi)。《紐約時(shí)報(bào)》在20世紀(jì)90年代和2007年連續(xù)兩次停止收費(fèi)。近年來(lái)英美網(wǎng)絡(luò)報(bào)收費(fèi)的呼聲越來(lái)越高
2、，許多大報(bào)不斷提出并試行“收費(fèi)墻”。2011年約10家美國(guó)主流報(bào)紙和數(shù)百家規(guī)模較小的報(bào)紙表示，已經(jīng)或計(jì)劃就其網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)。雖然不少報(bào)紙都擔(dān)心會(huì)因收費(fèi)而導(dǎo)致流量變少，然而探索收費(fèi)新模式將有助于報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)新聞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。一、收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙及其收費(fèi)方式1.收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙目前實(shí)現(xiàn)收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙主要有財(cái)經(jīng)類、體育類和其他個(gè)性化報(bào)紙。收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)報(bào)中最成功的要數(shù)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，以《華爾街日?qǐng)?bào)》《金融時(shí)拫》等為代表。《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版從1993年以來(lái)一直堅(jiān)持收費(fèi)，目前已有付費(fèi)用戶53.7萬(wàn)，居財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)榜首。比較成功的還有《金融日?qǐng)?bào)》，付費(fèi)用戶26
3、.7萬(wàn)。它們的成功主要取決于其含金量高和及時(shí)更新的內(nèi)容產(chǎn)品。這類報(bào)紙的讀者對(duì)價(jià)格不敏感，而對(duì)準(zhǔn)確、迅捷和有價(jià)值的信息需求較高。在全球化背景下，這些報(bào)紙借助其實(shí)力和品牌，凸顯經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，規(guī)避意識(shí)形態(tài)沖突，根據(jù)不同地域和國(guó)家推出不同的版本，積極拓展海外業(yè)務(wù)?！督鹑跁r(shí)報(bào)》已經(jīng)有來(lái)自幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的訂閱，而《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站則有中文、日文、英文，分亞洲、美國(guó)、歐洲等多種版本。在我國(guó)國(guó)內(nèi)，溫州日?qǐng)?bào)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)也開(kāi)始收費(fèi)，它們著力于反映溫州民間資本和溫州投資等問(wèn)題，主要受眾是關(guān)注溫州的人或溫州人，但由于受眾范圍小、受眾人數(shù)少，收益還比較低，其發(fā)
4、展模式還有待觀察。許多體育類網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙也在收費(fèi)，如《密爾沃基哨兵日?qǐng)?bào)》等。這類網(wǎng)絡(luò)報(bào)的主打內(nèi)容為獨(dú)家、精彩的體育賽事及相關(guān)內(nèi)容，受眾為鐵桿體育迷，他們大多是年輕人，收入較高，對(duì)體育很狂熱，但對(duì)價(jià)格不敏感。一些有思想高度和社會(huì)公信力的報(bào)紙網(wǎng)站也實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)。例如，《紐約時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》等。這類報(bào)紙因關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容、展現(xiàn)社會(huì)良知而受到推崇，并成為推進(jìn)民主和社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力。他們獨(dú)立于政府，追求高度的新聞專業(yè)主義精神，其報(bào)道享有良好的聲譽(yù)。此外，不少個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙也實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)。如《今日美國(guó)》提供與當(dāng)代社會(huì)密切相關(guān)的消費(fèi)、資訊內(nèi)容，以其靈活多
5、樣的報(bào)道形式和多元化的內(nèi)容為核心，在全美形成了巨大的影響力和數(shù)量龐大的讀者群。另外，一些具備特殊資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)，如國(guó)家權(quán)威黨報(bào)也實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)。國(guó)內(nèi)的《人民日?qǐng)?bào)》在宣傳政策和社會(huì)方針上具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，該報(bào)除前四版外的內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始收費(fèi)，發(fā)展?fàn)顩r還不明朗。2.網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙收費(fèi)方式目前網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的收費(fèi)方式多種多樣，占主導(dǎo)地位的是按數(shù)量收費(fèi)、按類別收費(fèi)、會(huì)員制和捐贈(zèng)等形式。首先，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)報(bào)執(zhí)行Freemium模式，即“免費(fèi)+付費(fèi)”模式。免費(fèi)能夠獲得網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)，提高流量，傳播主流價(jià)值觀，而超過(guò)收費(fèi)臨界點(diǎn)的內(nèi)容則要付費(fèi)。這些報(bào)紙主要是對(duì)深入、獨(dú)特的內(nèi)容
6、收費(fèi)，主要針對(duì)的是核心用戶。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)報(bào)有一定數(shù)量的內(nèi)容是免費(fèi)的，如果閱讀大量?jī)?nèi)容則需按單位時(shí)間（周、月、季度和年）付費(fèi)，此方式的成功案例比較多；有的網(wǎng)絡(luò)報(bào)執(zhí)行一定數(shù)量免費(fèi)，超量部分按訂閱量付費(fèi)，閱讀量越大單價(jià)越低的方式，如《金融時(shí)報(bào)》按年訂閱則優(yōu)惠20%;也有的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙按免費(fèi)、閱讀數(shù)量和時(shí)間等方式交叉組合，形成多種收費(fèi)模式，任讀者選擇。其次，一些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙根據(jù)內(nèi)容分類來(lái)收費(fèi)。這種收費(fèi)方式主要通過(guò)對(duì)不同的內(nèi)容進(jìn)行分類打包和銷售。“一是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行選擇性收費(fèi)，不同的內(nèi)容采取不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，有些內(nèi)容免費(fèi)，有些收得低一些，有些收得高一些，如珍
7、貴的文獻(xiàn)、檔案和獨(dú)家新聞。二是對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深度加工，重新整理組合，便于獲取，提供給特殊受眾，使筒單的信息得以增值，成為新商品，對(duì)其收費(fèi)?！雹侔磧?nèi)容收費(fèi)取決于讀者對(duì)分類內(nèi)容的忠誠(chéng)度?！白x者忠誠(chéng)度的建立主要取決于四個(gè)因素：信息的質(zhì)量；信息的時(shí)效；信息的差異性和信息的增值服務(wù)?！雹谧詈螅€有一些網(wǎng)絡(luò)報(bào)依賴于會(huì)員制或其他捐贈(zèng)方式。如《基督教科學(xué)箴言報(bào)》基本上是以忠誠(chéng)會(huì)員和虔誠(chéng)教徒的捐贈(zèng)為主，輔以廣告營(yíng)收，形成會(huì)員制和廣告收入相結(jié)合的方式。該報(bào)的捐款占所有收益的90%,廣告收益占10%oMinnPost.com網(wǎng)有50%的收入來(lái)自于會(huì)員資助
8、，50%依賴廣告收入。二、收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的營(yíng)銷方式及營(yíng)銷環(huán)境1.營(yíng)銷方式報(bào)紙網(wǎng)站的營(yíng)銷“是通過(guò)創(chuàng)新與差異化，為用戶提供全新資訊服務(wù)需求的同時(shí)，創(chuàng)造報(bào)業(yè)增量營(yíng)收市場(chǎng)”③，從而建立新的增長(zhǎng)點(diǎn)。收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙有多種營(yíng)銷方式，主要有在本報(bào)網(wǎng)站營(yíng)
