縣級報紙發(fā)展現(xiàn)狀及對策探究

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1、縣級報紙發(fā)展現(xiàn)狀及對策探究【摘要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出紛繁的格局，傳統(tǒng)報紙尤其是縣級報紙的發(fā)展受到了極大挑戰(zhàn)。為了解江蘇省縣級報紙的生存狀態(tài)「江蘇省縣級傳統(tǒng)報紙的生存現(xiàn)狀及發(fā)展對策”調(diào)研小組選擇了《東臺日報》和《江陰日報》做了深入調(diào)查，了解了縣級傳統(tǒng)報紙的發(fā)展情況以及報社對于報紙發(fā)展方面做出的努力，并提出了切實可行的建議?！娟P(guān)鍵詞】縣級報紙新媒體《江陰日報》《東臺日報》2003年，經(jīng)過全國報業(yè)整頓，約40余家縣級報紙得以留存。其中，江蘇有12份縣級報紙得以保存。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，

2、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出紛繁的格局，報紙發(fā)展受到極大挑戰(zhàn)，讀者流失嚴(yán)重。尤其是縣級報紙，傳播范圍局限于縣市區(qū)，內(nèi)容的質(zhì)量、版面等難以與省市級、中央級大報相媲美。為了解江蘇省縣級報紙的生存狀況，有針對性地對縣級報紙的發(fā)展提出相應(yīng)對策，“江蘇省縣級傳統(tǒng)報紙的生存現(xiàn)狀及發(fā)展對策”調(diào)研小組分別對《東臺日報》和《江陰日報》作了深入的調(diào)查采訪?！ⅰ督幦請蟆?、《東臺日報》發(fā)展現(xiàn)狀仁以集體訂閱為主，家庭訂戶較少在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，《江陰日報》與《東臺日報》都以單位集體訂閱為主，不在報刊亭中銷售。這兩份縣級報紙的集體訂戶主要包括政府部門、企

3、事業(yè)單位等，家庭訂戶較少?！督幦請蟆纺臧l(fā)行量為3萬5千份，其中個人訂閱的僅有幾百份?！稏|臺日報》年發(fā)行量約為3萬份，普通家庭訂戶不足1千份。2、對開大報，版面設(shè)置多樣《江陰日報》和《東臺日報》都為對開大報，共八版，版面設(shè)置呈現(xiàn)多樣性。其中，《江陰日報》主要分為A、B版，A版為政經(jīng)新聞，包括要聞版、縱深版、天下版，B版為城事新聞版，主要有圖文版、現(xiàn)場版、每日專版以及服務(wù)版。而《東臺日報》分為要聞版、新聞民生版、新聞國際國內(nèi)版、新聞文體版、每日專版、新聞專題版和廣告版。3、內(nèi)容貼近民生作為縣級報紙，《江陰日報》和《東臺日報》

4、的內(nèi)容都貼近民生，注重對民生新聞的采寫。《江陰日報》專門開辟出“城事新聞”版，由專門的記者報道本地發(fā)生的新鮮事?！稏|臺日報》也是如此，該報的民生版和社會新聞版隔日交替出版，內(nèi)容涉及群眾的衣食住行。隨著新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的不斷深入，兩報也積極響應(yīng)活動號召，及時、鮮活、生動地報道了大量來自基層的新聞。4、延伸品牌，拓展業(yè)務(wù)為了應(yīng)對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，《江陰日報》和《東臺日報》都積極進(jìn)行探索，做出了相應(yīng)的品牌延伸。手機(jī)報、LED戶外顯示屏、閱報欄、網(wǎng)站等都初具規(guī)模。兩家縣級報紙都與當(dāng)?shù)氐囊苿庸具M(jìn)行合作，開

5、發(fā)了手機(jī)報業(yè)務(wù)。讀者也可以分別在江陰網(wǎng)、東臺報業(yè)網(wǎng)上閱讀。兩報也都増加了閱報欄的投放，分散在各路口、社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。另外，兩家報社都出版了相應(yīng)的雜志，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體相關(guān)的業(yè)務(wù)延伸。二、《江陰日報》、《東臺日報》的差異性仁讀者培養(yǎng)與互動方面在與讀者的關(guān)系培養(yǎng)和交流互動方面，《江陰日報》與《東臺日報》存在顯著差異。一方面，《江陰日報》非常注重其讀者群的培養(yǎng)。江陰日報社每逢暑期都會組織為期一周的小記者夏令營，讓孩子體驗記者生活，學(xué)會發(fā)現(xiàn)并采寫身邊的新聞。該活動培養(yǎng)了孩子們的新聞素養(yǎng)，拓展了報紙的讀者群,加深他們對《江陰日報》的情感。除

6、夏令營外，報社還出版了《每日風(fēng)尚》雜志，該刊物以年輕讀者為主，有利于培養(yǎng)后續(xù)穩(wěn)定讀者群。另一方面，《江陰日報》還定期進(jìn)行社會回饋活動。每逢夏日，報社都會開通“夏令熱線”,圍繞小區(qū)管理、市容城管、食品安全等熱點(diǎn)，接受讀者投訴，并在報紙開辟出專門版面進(jìn)行相關(guān)問題的解答。而《東臺日報》在這方面做得較少。2、工作人員能力提高方面在新聞工作者能力的培養(yǎng)和提高方面，《江陰日報》和《東臺日報》的做法也有所不同。《江陰日報》比較注重對年輕記者的培養(yǎng)，為報紙的發(fā)展提供后勁。該報專門開辟了“新聞動車組”欄目，該欄目由一批“80”后、“90”后

7、記者組成，他們分成多組，每期對一個專題進(jìn)行采訪和深入報道，構(gòu)成一個專版，以此鍛煉新記者的溝通能力和協(xié)調(diào)能力。而《東臺日報》則更注重記者內(nèi)部的交流。該報每月都會出一期《東臺傳媒》，主要刊登報社內(nèi)部人員的論文、心得體會等文章，供報社內(nèi)部交流用，讓記者、編輯能夠在互相交流和借鑒中得至!J提高。3、業(yè)務(wù)拓展方面《江陰日報》和《東臺日報》在業(yè)務(wù)拓展方面的側(cè)重也有所不同?！督幦請蟆繁容^注重新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展以及澄聞速遞公司的建設(shè)。報社成立了澄聞速遞公司，主要負(fù)責(zé)報紙投遞，改變了以前由當(dāng)?shù)剜]政局投送報紙的慣例。未來幾年內(nèi)，澄聞速遞公司將

8、著重發(fā)展物流業(yè)，開辟全新的市場。此外,報社還加強(qiáng)新聞網(wǎng)站——江陰網(wǎng)的建設(shè),江陰網(wǎng)有自己的演播廳，可以制作視頻。而《東臺日報》則增加閱報欄和LED顯示屏的數(shù)量，一方面滿足更多群眾的閱報需求，另一方面做公益宣傳，提升報業(yè)形象。另外，《東臺日報》手機(jī)版的改版也在籌措中，以期吸引更多的訂戶。三、縣級報紙發(fā)展中存