縣級報紙發(fā)展探索

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1、2017-03—2819:36:12新媒體研究2017年2期張潔摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，面對新媒體的沖擊，報紙作為傳統(tǒng)媒體，面臨著生存挑戰(zhàn)，迫切需耍轉(zhuǎn)型。文章以《祥云時訊》為例，試探索縣級報紙的轉(zhuǎn)型之路。關(guān)鍵詞祥云吋訊；轉(zhuǎn)型；內(nèi)容；形式；全媒體一體化：全能型記者屮圖分類號G2文獻標(biāo)識碼A文草編號2096-0360(2017)02-0096-02《祥云時訊》足祥云縣本土唯一出版發(fā)行的報紙，關(guān)于其歷史，應(yīng)追溯到解放前。1949年，滇西人民衛(wèi)團在祥云創(chuàng)辦汕印報《新華消息》，在部隊和地下黨組織內(nèi)部發(fā)行。1955年11月，《祥云小報》創(chuàng)刊，次年8月，改稱《祥云報》。1

2、960年底，《祥云報》停辦。1995年10月，“祥云報社”成立；1996年3月《祥云報》復(fù)刊。1999年3月，《祥云報》改為《大理日報?祥云版》。2003年12月，《大理日報?祥云版》停刊，改辦《祥云宣傳》。2007年4月，根據(jù)需耍，祥云縣委新聞屮心設(shè)立內(nèi)刊編輯部，創(chuàng)辦《祥云實訊》。隨著時代的發(fā)展，《祥云實訊》作為一個閃刊部己遠遠滿足不丫受眾的需要，2013年8月，《祥云實訊》從祥云縣委新聞中心劃分出來，成為正科級事業(yè)單位，同年門月更名為《祥云時訊》?？梢哉f，在不同的歷史時期，雖然刊名不同，但祥云本土的報紙為宣傳當(dāng)時國家的政令、溝通信息等方面發(fā)揮了積極作用。但

3、隨著全媒體時代的到來，面對新媒體的沖擊，《祥云時訊》也面臨諸多問題，不得不走上轉(zhuǎn)型之路。1面臨問題與所有的傳統(tǒng)報業(yè)遇到的挑戰(zhàn)一樣，目前，作為縣級紙媒的《樣云時訊》也面臨?-些亟待解決的突出問題。一是發(fā)行景小。id前，《祥云時訊》是周刊，四開四版，每周五發(fā)行4000份，免費贈閱，覆蓋到全縣黨政機關(guān)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部隊、企事、Ik單位、村委會及村民小組，這與全縣43萬人U比起來，簡直就足杯水車薪，少得可憐。二是每周只發(fā)行一次，周期過長，時效性不強。一篇新聞，從事件發(fā)生幵始，要經(jīng)過記者采寫、編輯修改、排版、印刷等必耍途徑，然后再通過郵局送到讀者手屮，基本上“新聞”都成Y“舊

4、事”。三是讀者嚴(yán)重萎縮。隨著手機的普及，讀屏?xí)r代的到來，《祥云時訊》的忠實讀者大部分都是不太會用智能于?機的老干部，原有的中、音年讀者其至小讀者在不斷流失，大家一有空，都習(xí)慣刷屏，報紙在很多時候成了“抱紙”，成為擺設(shè)。四足互動性不強，讀者參與熱情不高。報紙基本上足"我講什么”，受眾就必須接受什么的單內(nèi)傳播方式，雖然偶爾也會有讀者的來信或電話，但為數(shù)不多不說，與微信、微博比起來，就顯得生硬、冷酷，讀者很少會關(guān)注，五是信息量有限，趣味性缺乏?！断樵茣r訊》一共4個版面，一版刊登時政耍聞，二版刊登經(jīng)濟類要聞，三版刊登綜合要聞，四版刊登文藝作品，雖有“彩云論壇”“天南地

5、北祥云人”“創(chuàng)業(yè)故車”“小說林”“春苗苑”等欄目，但一個版面也就能刊登4500字左右，一期報紙4個版面，容量有限，因而信息量也就有限。由于是黨報，其娛樂功能被弱化，顯得過于嚴(yán)肅，缺乏趣味。六是辦報成本投入大，經(jīng)費髙?！断樵茣r訊》是財政全額撥款的事.業(yè)單位，B前核定編制10人。由于是免費贈閱的內(nèi)部報刊，不刊登任何廣告，報成本很高。七是傳播速度慢，范圍有限。祥云地處髙原，遞員半個月到一個月才送一次報紙，可謂7天一送，參差不齊，對報紙感興趣的很少，看報的人不多。等不是辦法，干才有希望！這些問題的存在，人員工資，印刷費、郵寄費都來向縣財政，使辦大部分人U住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、山區(qū)

6、，有的偏遠山區(qū)，郵10天一捆，耗時比較長，再加之村民文化程度使得縣級報紙改革刻不界緩。2轉(zhuǎn)型方式2.1內(nèi)容轉(zhuǎn)型近年來，《祥云時訊》摒棄縣級媒體更多報道縣委、縣政府重要會議、重大活動、重大項目的傳統(tǒng)，視角更多轉(zhuǎn)向關(guān)注民生，突出報道S委、fi政府各項決策措施在基展的落實情況和群眾反響，注重新聞的延仲性和拓展性，針對縣委、政府的決策部署，加強策劃，推出系列報道，大力開展走基層、改作風(fēng)、轉(zhuǎn)文風(fēng)活動，倡導(dǎo)記者采寫大景來自基層的鮮活稿件，采寫了一些有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，深受讀者好評。例如，在"踐行三嚴(yán)三實忠誠干凈擔(dān)當(dāng)”教育活動屮，《祥云時訊》不僅僅停留在會議報道上

7、，而是以《說真話做實事敢碰硬》《奔走在田間地頭的“草帽村官”》《一個女書記的貴任和擔(dān)當(dāng)》《韓山深處領(lǐng)尖雁》《200余萬字民情日記的點點滴滴》等系列報道，從具體人、具體事切入，講述了祥云縣-?支為群眾辦好事、T實事，帶領(lǐng)群眾脫貧致富奔小康的基層干部隊伍，把“三嚴(yán)三實”和"忠誠干凈擔(dān)當(dāng)”專題教育活動與領(lǐng)導(dǎo)干部轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，腳踏實地，真抓實干結(jié)合起來，為各級干部轉(zhuǎn)變作風(fēng)樹立了秘桿，令人鼓舞。在“尋找祥云敁美家庭”系列報道屮，《大山深處的夫妻相守》《平凡的女人金子般的心》《平凡家庭綻放別樣美麗》《大山里出了個北大生》等報道，則以百姓身邊的人和事，生動詮釋了社會主義核心

8、價值觀的時代內(nèi)涵，在彩云之鄉(xiāng)唱響了“弘