報紙發(fā)展分析

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1、報紙發(fā)展分析一、引言20世紀以來的100年，是世界新聞傳播事業(yè)飛速發(fā)展的100年。這100年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，繼報紙、期刊、通訊社Z后,廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相繼問世，新聞傳播的媒介日趨多元化，新聞傳播的手段日趨現(xiàn)代化。新聞學(xué)傳播家徳弗勒曾這樣討論到?！笆欠裼幸环N傳播媒介，不管它傳播什么樣的消息，在傳播這個信息和影響受眾方面，比其他媒介更有效？是不是在傳播某種信息或者產(chǎn)生某種影響方面有一種媒介是最好的？這些問題對教育工作者、宣傳人員和廣告客戶來說特別重要。例如，如果目的是要盡可能多地傳遞事實性信息，那么，講演、印刷品、電影和錄音帶是否更有效？如果希望改變受眾的態(tài)度，使

2、用電視、招貼畫、廣播以及其他一些媒介是否更好呢？對于某一些受眾，是否有一種媒介比其他能達到更佳的效果呢？”（《人眾傳播通論》，中文版，第418頁）而在一般人的卬象里，電視毫無疑問要比報刊和廣播的傳播威力大得多。因為，報刊只訴諸視覺；廣播只訴諸聽覺；而電視新聞則同時刺激視覺和聽覺，由二維到三維，有生硬到鮮活，具有極強的吸引力與表現(xiàn)效果。如今，第四媒體（網(wǎng)絡(luò)）的出現(xiàn)，對上述三個元老級的媒體帶來不小的沖擊。它不僅包容了三大媒體的表現(xiàn)特點，還更快捷，信息量更大……由此，有人提出了報紙消亡論。本文就主要從報紙銷量角度分析報紙消亡論。而報紙究竟是個什么樣的發(fā)展狀況，我們就針對此，作了這次

3、小組項目。二、理論模型的設(shè)定根據(jù)上述傳播學(xué)的理論，我們把每年每種報紙人均擁有量（y）作為被解釋變量，以城鎮(zhèn)人民的可支配收入（sr）和報紙競爭產(chǎn)業(yè)（每年每種雜志人均擁有量（x））的發(fā)展情況作為其影響因素，以此建立模型。（y二當年報紙總銷量/當年人口總數(shù)x二當年雜志總銷量/當年人口總數(shù)）計量經(jīng)濟模型為：Y二Cl*X+C2*SR+C3+u照引言所闡述的理論，對報紙產(chǎn)生影響最大的是網(wǎng)絡(luò)這一第四媒體的沖擊；而影響報紙銷量的因素的，更包括所有傳播媒體的發(fā)展。此處，由于各種數(shù)據(jù)的難于搜集，所以我們假設(shè)所有媒體的發(fā)展情況有趨同性或可以被雜志所代表。這個假設(shè)純粹是出于對搜集數(shù)據(jù)缺乏的無奈。如果

4、假設(shè)成立，那么建立的模型可表示報紙的發(fā)展情況。這樣，我們就可根據(jù)報紙受經(jīng)濟和雜志的影響程度來推斷報紙銷量的情況。三、相關(guān)的數(shù)據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)均來自于國家統(tǒng)計局年鑒，值得一提的是報紙的總銷量的數(shù)據(jù)中，前后有岀入，這里是以2002年的為依據(jù)的，以1996年的為補充。四、參數(shù)估計及檢驗(一)將樣本數(shù)據(jù)導(dǎo)入Eviews軟件進行OLS估計，得到輸出結(jié)果如下：DependentVariable:YMethod:LeastSquaresDate:09/02/04Time:13:21Sample:19852001Ineludedobservations:17VariableCoefficientS

5、td.Errort-StatisticProb.X3.0231851.4504222.0843490.0559SR0.0013600.0001767.7313730.0000C10.732452.9765083.6057180.0029R-squared0.831669Meandependentvar21.33954AdjustedR-squared0.807622S.D.dependentvar3.401361S?E.ofregression1.491870Akaikeinfocriterion3.796723Sumsquaredresid31.15946Schwarzcr

6、iterion3.943761Loglikelihood-29.27214F-statistic34.58471Durbin-Watsonstat1.216610Prob(F-statistic)0.0000041.統(tǒng)計數(shù)據(jù)的檢驗從回歸的結(jié)果可以看出，模型的擬合優(yōu)度很好("2=0.831669),而個參數(shù)的T統(tǒng)計量都大于2。說明模型設(shè)置的效果不錯。2.計量經(jīng)濟學(xué)檢驗⑴異方差的檢驗柱狀圖由圖可見，存在異方差。但異方差不是太嚴重，E2大多都在0-5之間。存在異方差的原因：報業(yè)發(fā)展中，經(jīng)歷了市國家監(jiān)管，控制到自我經(jīng)營的過程，兩個休制的不同，可能造成方差過人。而且，89年的異方弟最咼

7、，可能原因是89學(xué)潮及國家對報紙進行干預(yù)等。最后，最初的假設(shè)（雜志可代表起競爭行業(yè)）不一定成立，也會造成異方差。但這種程度的異方非我認為是可以容忍的。為了使結(jié)果更準確，我們還是對其進行了修正。修正：WLS法，權(quán)數(shù)W二1/E2DependentVariable:YMethod:LeastSquaresDate:09/02/04Time:13:40Sample:19852001Ineludedobservations:17Weightingseries:WVariableCoefficientStd.Err