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《報(bào)紙周末版之發(fā)展探究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、報(bào)紙周末版之發(fā)展探究新聞學(xué)專業(yè)研究生粱雅琦指導(dǎo)教師黃曉鐘現(xiàn)代社會(huì)中，休閑與工作是人類生活的兩大主題。勿庸置疑，報(bào)紙?jiān)谏钪幸粺o(wú)論是在休閑中，還是在工作中的地位都舉足輕重。周末人們休闌時(shí)涮最為集中，周末生活質(zhì)量也越來(lái)越受到人們的重視；然而我國(guó)報(bào)紙周末版卻倍受冷落。．綜合性日?qǐng)?bào)在周末期間紛紛減版發(fā)行、零售量下降、廣告量萎縮，形成與“厚報(bào)時(shí)代”格格不入的“薄報(bào)時(shí)段”。在西方國(guó)家，星期日版的發(fā)展歷史較長(zhǎng)。作為報(bào)業(yè)中的一個(gè)成熟報(bào)種，星期F{版不僅內(nèi)容極之豐富，深受讀者喜愛(ài)，而且為報(bào)社贏得豐厚利潤(rùn)。相形之下，我國(guó)周末版的現(xiàn)狀與國(guó)外
2、有著天壤之別。然而，正是由于周末版是我國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)盲區(qū)，因此更具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)和跨躍式發(fā)展?jié)摿?。目前，在我?guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化的背景之下，發(fā)展周末版的時(shí)機(jī)業(yè)已出現(xiàn)。蒯術(shù)版有望成為新的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)價(jià)值與潛能巨大。本文的研究目的豐要在于探討周末版的發(fā)展條件、發(fā)展價(jià)值、發(fā)展模式以及發(fā)展理念，以期為周末版的經(jīng)營(yíng)構(gòu)建一個(gè)可操作性的理論平臺(tái)。本文從比較研究的角度入手，對(duì)國(guó)內(nèi)外周末版發(fā)展的歷史脈絡(luò)進(jìn)行縱向回顧，并通過(guò)對(duì)固內(nèi)外具代表性的周末版案例進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋云谟牲c(diǎn)及面地解析我國(guó)周末版的現(xiàn)狀與不足，探討周末版的合理發(fā)展模式，在此之
3、外，本文試圖跳出“就周末版談周末版”的局囿，從人們觀念變遷的角度透視現(xiàn)象背后的社會(huì)因素，以此申張本文的觀點(diǎn)～觀念轉(zhuǎn)變是突破周末版發(fā)展堅(jiān)冰的關(guān)鍵所在。本文分為六個(gè)部分：第一部分，緒論。本部分主要描述我國(guó)獨(dú)特的“新周末版現(xiàn)象”，結(jié)合與美國(guó)星期日版的對(duì)比，解釋本文的研究目的、研究范圍以及研究方法。第二部分，文獻(xiàn)綜述。本部分將對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于報(bào)紙周末版研究作系統(tǒng)的回顧，以期勾勒出周末版的研究現(xiàn)狀。第三部分，周末版之發(fā)展機(jī)遇與價(jià)值。本部分__乍要分析周末版發(fā)展的行業(yè)背景以及其開(kāi)發(fā)價(jià)值，對(duì)周末版的發(fā)展方向做出市場(chǎng)預(yù)測(cè)。第四部分，案例比
4、較研究。本部分選擇國(guó)內(nèi)分處報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京、成都、廣州的《北京青年報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《廣州n報(bào)》之周末版以及美國(guó)發(fā)行量最大的《紐約時(shí)報(bào)》星期日版作為案例進(jìn)行比較研究。分別從版面設(shè)置、風(fēng)格特色、編輯運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)模式等方面分析案例，從中探討各種周末版模式的優(yōu)勢(shì)與不足，尋求周末版可能的、合理的發(fā)展出路。第矗部分，周末版發(fā)展之理念轉(zhuǎn)變與建構(gòu)。本部分分析影響讀者觀念與報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者觀念的因素以及它們的變化趨勢(shì)，以期在理念層次尋求發(fā)展周末版的突破口。第六部分，結(jié)論。對(duì)本文的主要觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)與重申。關(guān)鍵詞：周末版品牌延伸經(jīng)營(yíng)模式理念
5、轉(zhuǎn)變ASTUDYONTHEDEVELOPMENTOFWEEKENDNEWSPAPERSSpeciality：dournaIiSm臥．Candidate：LiangYa—qiSupervisor：HuangXiao—zhongInthemodemsociety,leisureandworkarethemostimportantthingsinhumanlife．Undoubtedly，newspapersactasasignificantroleinbothleisuretimeandworkingtime．Onweek
6、end，whilepeoplehavemuchmorefreetimeandtakemoreandmoreattentiontothelifestyle，theWeekendNewspapersarenotpopularinChina．Generally,DailyNewspapersreducethecirculationonweekend．TheretailsalesofWeekendNewspapersshrinkeither．ThevolumeofadvertisementdecreasessharplyonW
7、eekendNewspapersthanonWeekdaysNewspapers．Thisissuchanunusualphenomenoninthepresent“Thick-NewspapersAge”．Inthewesterncountries，SundayNewspapersorWeekendNewspapershavealonghistory．Beingamaturevarietyofnewspapers，SundayNewspapersprovidepeoplewithabundantcoverageand
8、arepopularinpeople’Slife．Ontheotherside，SundayNewspapersmakeagoodfommeforthenewspapercompanies．Onthecontrast，WeekendNewspapersinChinaisSOweakthatstillhavealongwaytogo
