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1、報紙周末版之發(fā)展探究新聞學專業(yè)研究生粱雅琦指導教師黃曉鐘現(xiàn)代社會中，休閑與工作是人類生活的兩大主題。勿庸置疑，報紙在生活中一無論是在休閑中，還是在工作中的地位都舉足輕重。周末人們休闌時涮最為集中，周末生活質(zhì)量也越來越受到人們的重視；然而我國報紙周末版卻倍受冷落。．綜合性日報在周末期間紛紛減版發(fā)行、零售量下降、廣告量萎縮，形成與“厚報時代”格格不入的“薄報時段”。在西方國家，星期日版的發(fā)展歷史較長。作為報業(yè)中的一個成熟報種，星期F{版不僅內(nèi)容極之豐富，深受讀者喜愛，而且為報社贏得豐厚利潤。相形之下，我國周末版的現(xiàn)狀與國外
2、有著天壤之別。然而，正是由于周末版是我國報業(yè)競爭中的一個盲區(qū)，因此更具備后發(fā)優(yōu)勢和跨躍式發(fā)展?jié)摿?。目前，在我國報業(yè)集團化的背景之下，發(fā)展周末版的時機業(yè)已出現(xiàn)。蒯術(shù)版有望成為新的報業(yè)經(jīng)濟增長點，開發(fā)價值與潛能巨大。本文的研究目的豐要在于探討周末版的發(fā)展條件、發(fā)展價值、發(fā)展模式以及發(fā)展理念，以期為周末版的經(jīng)營構(gòu)建一個可操作性的理論平臺。本文從比較研究的角度入手，對國內(nèi)外周末版發(fā)展的歷史脈絡進行縱向回顧，并通過對固內(nèi)外具代表性的周末版案例進行橫向?qū)Ρ?，以期由點及面地解析我國周末版的現(xiàn)狀與不足，探討周末版的合理發(fā)展模式，在此之
3、外，本文試圖跳出“就周末版談周末版”的局囿，從人們觀念變遷的角度透視現(xiàn)象背后的社會因素，以此申張本文的觀點～觀念轉(zhuǎn)變是突破周末版發(fā)展堅冰的關(guān)鍵所在。本文分為六個部分：第一部分，緒論。本部分主要描述我國獨特的“新周末版現(xiàn)象”，結(jié)合與美國星期日版的對比，解釋本文的研究目的、研究范圍以及研究方法。第二部分，文獻綜述。本部分將對國內(nèi)外關(guān)于報紙周末版研究作系統(tǒng)的回顧，以期勾勒出周末版的研究現(xiàn)狀。第三部分，周末版之發(fā)展機遇與價值。本部分__乍要分析周末版發(fā)展的行業(yè)背景以及其開發(fā)價值，對周末版的發(fā)展方向做出市場預測。第四部分，案例比
4、較研究。本部分選擇國內(nèi)分處報業(yè)競爭激烈的北京、成都、廣州的《北京青年報》、《華西都市報》、《廣州n報》之周末版以及美國發(fā)行量最大的《紐約時報》星期日版作為案例進行比較研究。分別從版面設置、風格特色、編輯運作、經(jīng)營模式等方面分析案例，從中探討各種周末版模式的優(yōu)勢與不足，尋求周末版可能的、合理的發(fā)展出路。第矗部分，周末版發(fā)展之理念轉(zhuǎn)變與建構(gòu)。本部分分析影響讀者觀念與報紙經(jīng)營者觀念的因素以及它們的變化趨勢，以期在理念層次尋求發(fā)展周末版的突破口。第六部分，結(jié)論。對本文的主要觀點進行總結(jié)與重申。關(guān)鍵詞：周末版品牌延伸經(jīng)營模式理念
5、轉(zhuǎn)變ASTUDYONTHEDEVELOPMENTOFWEEKENDNEWSPAPERSSpeciality：dournaIiSm臥．Candidate：LiangYa—qiSupervisor：HuangXiao—zhongInthemodemsociety,leisureandworkarethemostimportantthingsinhumanlife．Undoubtedly，newspapersactasasignificantroleinbothleisuretimeandworkingtime．Onweek
6、end，whilepeoplehavemuchmorefreetimeandtakemoreandmoreattentiontothelifestyle，theWeekendNewspapersarenotpopularinChina．Generally,DailyNewspapersreducethecirculationonweekend．TheretailsalesofWeekendNewspapersshrinkeither．ThevolumeofadvertisementdecreasessharplyonW
7、eekendNewspapersthanonWeekdaysNewspapers．Thisissuchanunusualphenomenoninthepresent“Thick-NewspapersAge”．Inthewesterncountries，SundayNewspapersorWeekendNewspapershavealonghistory．Beingamaturevarietyofnewspapers，SundayNewspapersprovidepeoplewithabundantcoverageand
8、arepopularinpeople’Slife．Ontheotherside，SundayNewspapersmakeagoodfommeforthenewspapercompanies．Onthecontrast，WeekendNewspapersinChinaisSOweakthatstillhavealongwaytogo
