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《山西報(bào)紙微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營和發(fā)展探究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、山西報(bào)紙微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營和發(fā)展探究【摘要】公眾平臺(tái)現(xiàn)已成為紙媒推介自身品牌的一個(gè)重要陣地。本文對(duì)山西報(bào)紙公眾平臺(tái)的運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并針對(duì)目前山西報(bào)紙?jiān)谂c新媒體的融合過程中出現(xiàn)的問題提出解決策略。? 【關(guān)鍵詞】報(bào)紙運(yùn)營? 是騰訊公司在2011年1月21日推出的一款社交工具，它兼具發(fā)送語音短信、文字、圖片、視頻等功能，相比微博，它更具私密性。一經(jīng)推出，便俘獲了眾多用戶的心。1月份上線，積累一億用戶花了14個(gè)月，增長至2億用戶花了6個(gè)月，增長至3億用戶僅僅用了4個(gè)月的時(shí)間，發(fā)展到3億規(guī)模累計(jì)花了24個(gè)月，可謂是來勢洶洶。2012年8月17日公眾賬號(hào)開通，它可以向訂
2、閱用戶定期推送信息，與用戶進(jìn)行全方位的溝通和互動(dòng)。獨(dú)特的運(yùn)營模式和發(fā)展速度吸引了不少媒體的關(guān)注，他們紛紛開始注重自己公眾平臺(tái)的開發(fā)和利用。? 在互聯(lián)X的沖擊下，報(bào)紙的閱讀率大大下降，年輕群體流失嚴(yán)重。而隨著平板電腦、智能的熱賣，這部分年輕群體絕大部分轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)媒體當(dāng)中。2014年，人民X研究院發(fā)布《中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，《三晉都市報(bào)》以綜合指數(shù)25.68，排名95，這是山西境內(nèi)唯一上榜的報(bào)紙。這一數(shù)據(jù)表明山西報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)傳播上還需要很大的進(jìn)步空間。本文基于新榜X在2009年發(fā)布的《山西省十大地方報(bào)紙調(diào)查》，選擇《山西日?qǐng)?bào)》、《三晉都市報(bào)》、《山西晚報(bào)》、《山西
3、法制報(bào)》、《山西農(nóng)民報(bào)》、《太原日?qǐng)?bào)》、《大同日?qǐng)?bào)》、《大同晚報(bào)》、《永濟(jì)報(bào)》、《長治日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象。其中，《太原日?qǐng)?bào)》、《大同日?qǐng)?bào)》、《永濟(jì)報(bào)》、《長治日?qǐng)?bào)》四家媒體沒有公眾平臺(tái)。? 一、山西報(bào)紙公眾平臺(tái)的運(yùn)營現(xiàn)狀分析? 1、內(nèi)容分析? 筆者選擇從9月7號(hào)至10月7號(hào)一個(gè)月的時(shí)間為考察單位。之所以會(huì)如此選擇是考慮到“十一”黃金周，想考察上述報(bào)紙?jiān)谔厥獾墓?jié)假日期間是否有不同于往常的推送。經(jīng)過考察，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，《三晉都市報(bào)》、《山西晚報(bào)》、《山西日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持每天推送信息，節(jié)假日亦是如此?！渡轿鬓r(nóng)民報(bào)》《山西法制報(bào)》并不是每天推送信息，推送不規(guī)律，其中《山西農(nóng)民
4、報(bào)》黃金周僅1號(hào)一天有信息內(nèi)容，《山西法制報(bào)》黃金周沒有任何信息內(nèi)容。《大同晚報(bào)》在考察的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)完全沒有進(jìn)行推送。? 除《山西晚報(bào)》一天推送三次信息之外，其余報(bào)紙推送信息的情況都是一天一次。上述媒體采用的是匯總推送的方式，每次推送包含4到7條信息，每條信息都有標(biāo)題和圖片的配合，都可進(jìn)行單獨(dú)查看。這樣的方式既可以避免多次打擾到用戶，也可以讓用戶根據(jù)自己的喜好隨意選擇要讀的信息。? 上述媒體推送的信息內(nèi)容，首推的是具有重要性、接近性、實(shí)時(shí)性的新聞，其次就是具有生活性、趣味性的稿件，兩者相結(jié)合。這些稿件有的于母媒體、有的于同行媒體、有的則于X絡(luò)。? 公眾平臺(tái)本身
5、提供了多種多樣的推送類型，有文字、圖片、語音、視頻、音頻等等，但是絕大部分媒體只是單一的采用圖片和文字結(jié)合的方式?！渡轿魍韴?bào)》進(jìn)行了多媒體信息推送的嘗試，其中《MM說天氣》欄目，主播人曉虹用親切可愛的語調(diào)，在動(dòng)聽的流行歌曲背景下，為大家預(yù)報(bào)未來幾天的天氣狀況，并且在視頻下方有文字信息，在不方便看視頻的情況下，用戶仍然可以看到天氣情況。還有《聆聽枕邊書》是一檔語音欄目，該報(bào)會(huì)擇期邀請(qǐng)記者、學(xué)者、知名主持人、好友等為大家朗誦優(yōu)美的文字。? 2、欄目設(shè)置? 目前報(bào)紙公眾平臺(tái)推送信息，有直接推送匯總新聞的方式，有關(guān)鍵詞推送的方式，還有導(dǎo)航式推送的方式。無論是哪種方式，都是
6、為了方便用戶閱讀，與用戶建立一種穩(wěn)定的關(guān)系。毋庸置疑的是方式越多越綜合，相對(duì)來說，與用戶的互動(dòng)就越多，就會(huì)更好的維護(hù)與用戶的感情，保持與用戶的黏性。? 《山西日?qǐng)?bào)》采取的是推送匯總新聞的單一方式，沒有特殊的欄目設(shè)置。《大同晚報(bào)》采取的是關(guān)鍵詞推送，其中包含“新聞”、“天氣”、“百科查詢”、“點(diǎn)歌”等類別，用戶在對(duì)話框輸入相應(yīng)的文字就會(huì)得到需要的信息?！渡轿鬓r(nóng)民報(bào)》、《山西法制報(bào)》、《山西晚報(bào)》、《三晉都市報(bào)》采取的是匯總新聞推送和導(dǎo)航式推送相結(jié)合的方式。其中欄目設(shè)置具有多樣性的要屬《山西法制報(bào)》和《山西晚報(bào)》?！渡轿鞣ㄖ茍?bào)》導(dǎo)航欄有“法制新聞”、“法律服務(wù)”、“關(guān)于
7、我們”三個(gè)板塊?！胺ㄖ菩侣劇卑鍓K內(nèi)設(shè)“法治要聞”、“民生法制”、“生活與法”、“特別報(bào)道”、“最美司法行政人”五個(gè)欄目。《山西晚報(bào)》導(dǎo)航欄設(shè)置相對(duì)嚴(yán)肅的《山西法制報(bào)》來說更具有趣味性，有“指尖山西”、“關(guān)注城中村”、“輕松一刻”三個(gè)板塊?！拜p松一刻”內(nèi)設(shè)“YY社區(qū)”、“聆聽枕邊書”、“微播爐”、“Tea時(shí)區(qū)”、“樹洞的秘密”五個(gè)欄目。.17.3、互動(dòng)情況? 傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體來說，一個(gè)大的弊端就是與用戶的互動(dòng)性差，用戶只能被動(dòng)的接受媒體想要傳達(dá)的信息。開設(shè)公眾平臺(tái)則會(huì)彌補(bǔ)這一缺陷，建立與用戶直接溝通的平臺(tái)，拓展母媒體的新聞，保持用戶的穩(wěn)定性。?
