規(guī)范商標(biāo)設(shè)計(jì)

《規(guī)范商標(biāo)設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、一、商標(biāo)使用規(guī)范的基本原則　　1.盡量醒目　　商標(biāo)標(biāo)注的原則是一定要突出、醒目，盡量吸引眼球。國外公司特別重視商標(biāo)的使用問題，比如“百奇”裝飾餅干的包裝上的商標(biāo)就非常吸引眼球(如圖)可口可樂的包裝給人深刻的印象，“可口可樂”幾個(gè)字占據(jù)了包裝標(biāo)識(shí)將近四分之三的位置，給人極大的沖擊力。葡萄酒商標(biāo)的標(biāo)識(shí)方式全世界都比較相近，基本形成了較為固定的模式。因此不能像“可口可樂”、“百奇”那樣醒目，那樣過于標(biāo)新立異，不過可以盡量突出商標(biāo)，標(biāo)識(shí)可以向國外產(chǎn)品那樣設(shè)計(jì)得簡潔一些?！　鴥?nèi)企業(yè)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)也經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，非常精美，但是

2、要找?guī)Φ腞卻要費(fèi)一番工夫，常小小地蜷縮在一個(gè)角落里。讓人感覺國內(nèi)企業(yè)是在應(yīng)付法律規(guī)定，隨意在一個(gè)地方標(biāo)注一下就算了。國內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的這種使用方式還容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，比如大家都知道金嗓子喉片，但是極少有人知道“都樂”商標(biāo)。如圖：　　2.無處不在　　商標(biāo)應(yīng)當(dāng)盡量將使用范圍擴(kuò)大，盡量使用在不同的地方。以葡萄酒為例，消費(fèi)者購買產(chǎn)品，有的論瓶買，有的買盒裝的，也有的整箱購買。那么消費(fèi)者直接接觸到商標(biāo)的地方有瓶子的標(biāo)貼，有包裝盒，有手提紙袋，有包裝箱。企業(yè)一般都會(huì)將商標(biāo)使用在瓶子的標(biāo)貼、包裝盒、包裝箱上，可能會(huì)忽略在手提袋上使

3、用注冊商標(biāo)標(biāo)志。在其他消費(fèi)者非直接接觸的地方，比如企業(yè)的宣傳冊頁、對(duì)外發(fā)布的紙質(zhì)廣告、大型廣告牌、展會(huì)上的展臺(tái)布置等，企業(yè)就不是那么注意使用注冊商標(biāo)標(biāo)志。而企業(yè)內(nèi)部使用的名片，信紙、信封、內(nèi)部裝潢、廠服、統(tǒng)一發(fā)放的公文包……等地方使用注冊商標(biāo)標(biāo)志更容易被忽略?！　榱颂幪幮麄髌髽I(yè)品牌，只要出現(xiàn)公司注冊商標(biāo)的地方就有帶圈的R緊緊跟隨。比如微軟公司標(biāo)志性的廣告，幾乎只要有微軟公司的商標(biāo)出現(xiàn)的地方就可以看到這個(gè)滿是商標(biāo)的圖樣。包括電腦上，電腦開機(jī)的屏幕上等?！　《?、如何規(guī)范商標(biāo)設(shè)計(jì)　　國外的大型公司對(duì)商標(biāo)的規(guī)范使用要求非

4、常嚴(yán)格，而且將該規(guī)范設(shè)定為高級(jí)機(jī)密只有極少數(shù)的高層主管知道。比如商標(biāo)圖樣在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)定為一個(gè)方形的圖形，不管商標(biāo)圖樣變大多少，縮小多少，這個(gè)方形的長度和寬度之比一定永遠(yuǎn)都是固定的不允許更改。商標(biāo)圖樣中的文字之間的距離比也是固定的，如果商標(biāo)同時(shí)包含中文和外文甚至還有圖形，那么中文、外文和圖形之間的距離比同樣不容更改。假設(shè)商標(biāo)有固定的顏色，那么該商標(biāo)由幾道顏色組成，各道顏色的色值等都要固定，使商標(biāo)無論使用在哪里顏色永遠(yuǎn)保持一致。這是對(duì)商標(biāo)圖樣本身設(shè)定的規(guī)范，該原則可以稱為“不變原則”，這個(gè)“不變原則”將成為檢驗(yàn)帶有該商標(biāo)

5、圖案的產(chǎn)品真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)。商標(biāo)圖樣只有大小的變化，圖樣本身不能有其它的變化。下圖兩個(gè)圖是為一個(gè)客戶策劃的商標(biāo)，其商標(biāo)圖樣由設(shè)計(jì)師呂紀(jì)提供。公司只需要向設(shè)計(jì)單位要一個(gè)這樣的設(shè)計(jì)圖，以后印刷遵照就行。　　三、如何建立使用規(guī)范對(duì)于在不同的地方如何進(jìn)行標(biāo)示也應(yīng)當(dāng)有嚴(yán)格的規(guī)范，不能因?yàn)椴皇窍M(fèi)者直接接觸的，就隨意使用。除了商標(biāo)圖樣本身的“不變原則”以外，商標(biāo)圖樣擺放的位置，占整個(gè)版面的大小等都要進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定(下圖是在中國人民大學(xué)出版社出版的書中發(fā)現(xiàn)的)，圖書出版社都如此重視商標(biāo)的使用問題，對(duì)商標(biāo)的大小，所在的位置等都有相應(yīng)的

6、規(guī)定。對(duì)馳名商標(biāo)跨類別保護(hù)的理解　　大家都知道馳名商標(biāo)比普通商標(biāo)的保護(hù)范圍要大，能夠擴(kuò)大至不相同或者不類似商品上，但是具體能擴(kuò)大到什么范圍，很多人存在困惑。曾有很多客戶咨詢，是否所有馳名商標(biāo)的保護(hù)都可以擴(kuò)大到所有類別的商標(biāo)或服務(wù)?具體擴(kuò)大保護(hù)表現(xiàn)在哪些方面?下面我把以上問題一一講解一下?！　∫?、對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)類別保護(hù)的理解　　馳名商標(biāo)能夠跨類別保護(hù)，但是，不是所有的馳名商標(biāo)的保護(hù)都可以擴(kuò)大到所有類別的商標(biāo)或服務(wù)。根據(jù)國家工商總局的規(guī)定和最高院的司法解釋，針對(duì)不同馳名商標(biāo)馳名程度差異的情況，馳名的注冊商標(biāo)在不相同或者

7、不相類似的商品上依法獲得跨類保護(hù)的范圍不是整齊劃一和固定不變的。根據(jù)案件具體情況，應(yīng)該綜合考慮：(一)該馳名商標(biāo)的顯著程度;(二)該馳名商標(biāo)在使用被訴商標(biāo)或者企業(yè)名稱的商品的相關(guān)公眾中的知曉程度;(三)使用馳名商標(biāo)的商品與使用被訴商標(biāo)或者企業(yè)名稱的商品之間的關(guān)聯(lián)程度等因素?！　±纾昂枴鄙虡?biāo)全國甚至世界聞名，所以“海爾”作為馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍極廣，甚至能夠覆蓋所有類別的商標(biāo)或服務(wù);又如，山東某食品公司在面粉、面條上注冊的“騰永樂”商標(biāo)為地方馳名商標(biāo)，同地區(qū)的種子經(jīng)銷處使用“騰永樂”的行為就構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的侵犯，

8、但是如果在衣服、鞋類等沒有關(guān)聯(lián)的商品上使用“騰永樂”商標(biāo)就不能認(rèn)定為是對(duì)馳名商標(biāo)的侵犯?！　】傊?，無論何種情況，一個(gè)核心判斷標(biāo)準(zhǔn)是：是否達(dá)到“誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害”?！　《?、馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)體現(xiàn)　　馳名商標(biāo)的擴(kuò)大范圍保護(hù)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是注冊申請階段，對(duì)申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人馳名商標(biāo)的，不予注冊;二是商標(biāo)使用階