品牌推廣方案

《品牌推廣方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、專業(yè)技術(shù)資料分享網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方案360度網(wǎng)絡(luò)營銷傳播解決方案建議書大綱2011.1.10A.方案大綱我們的想法，WORD文檔下載可編輯專業(yè)技術(shù)資料分享可能與其他人有所不同……因?yàn)樾蝿菰谧?，游戲?guī)則在變，對受眾需求的洞察，是一切工作的前提。我們，愿與貴公司一道，在2011年度的網(wǎng)絡(luò)營銷中，尋求制勝之道?！⑹纻髅?60度網(wǎng)絡(luò)營銷示意圖：軟文廣告口碑營銷郵件群發(fā)網(wǎng)絡(luò)覆蓋論壇推廣博客推廣盛世傳媒通過以上示意圖重新為“飛豹快線”定義四大重點(diǎn)營銷推廣策略：第一部分推廣策略以新聞營銷為基礎(chǔ)，動態(tài)推進(jìn)產(chǎn)品形象力WORD文檔下

2、載可編輯專業(yè)技術(shù)資料分享以博客營銷為優(yōu)化，創(chuàng)新提升產(chǎn)品價值力以論壇營銷為能量，重磅傳播產(chǎn)品競爭力以郵件營銷為規(guī)范，全面刺激產(chǎn)品影響力第二部分項(xiàng)目綱要a.整個網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播計劃旨在塑造與傳播“飛豹快線”的知名度，擴(kuò)大受眾范圍，提升曝光率與目標(biāo)/潛在客戶群體（代理商）的到達(dá)率；b.通過知名度的傳播、曝光率的提升推動產(chǎn)品推廣的成功，以及品牌知名度與美譽(yù)度的塑造、培育；c.通過互聯(lián)網(wǎng)的多種渠道與工具，將大量的產(chǎn)品詮釋、企業(yè)推廣、產(chǎn)品推廣、主題活動、熱門話題的信息（文字、圖片、動畫、視頻）展現(xiàn)到目標(biāo)受眾的眼前，擴(kuò)大曝光范

3、圍，加深客戶群體（代理商群體）對“飛豹快線網(wǎng)絡(luò)品牌”的印象，產(chǎn)生品牌認(rèn)知，進(jìn)一步產(chǎn)生與貴公司合作行為（代理行為）；d.整個網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播以新聞營銷、博客營銷、論壇營銷、郵件營銷為主體，其它手段為推廣輔助材料；e.整個營銷傳播計劃中，我們依托的傳播通路包括具備全國知名度的綜合門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶、行業(yè)門戶、專業(yè)門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體，博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、等互動平臺，電子商務(wù)、分類信息等商機(jī)平臺，郵件等新營銷工具與傳播通路，實(shí)施全通路傳播，以大面積、集中性地投遞與展現(xiàn)推廣信息；f.通過我們主動展開的關(guān)于飛豹快線業(yè)務(wù)等方面的報道、

4、采訪、評論、動態(tài)播報、廣告信息，引發(fā)更多人的參與，包括更多網(wǎng)絡(luò)媒體參與報道、更多消費(fèi)者參與評論、更多評論員與推手們參與自主撰稿、更多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載產(chǎn)品詮釋與推廣性文章，或制作專題；第三部分推廣目標(biāo)一是做好產(chǎn)品及企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象宣傳工作；二是做好產(chǎn)品營銷模式的宣傳炒作工作；三是協(xié)助“飛豹快線”通過網(wǎng)絡(luò)渠道招募客戶；四是最終目的提升品牌、促進(jìn)潛在客戶的選擇。WORD文檔下載可編輯專業(yè)技術(shù)資料分享第四部分推廣布局概括地說，我們建議對飛豹快線網(wǎng)絡(luò)品牌2011年的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播劃分為三條線，時間上分四個階段。三條線：理念級（戰(zhàn)略級）

5、、代理市場、消費(fèi)市場第一階段優(yōu)勢鋪墊：提出并塑造飛豹快線網(wǎng)絡(luò)品牌相關(guān)價值與服務(wù)概念，鋪墊一些正面優(yōu)勢信息和網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)設(shè)施。第二階段制造效果：品牌完全凸顯，從最好最有價值的網(wǎng)站渠道入手，開始炒作營銷模式和代理模式，并招募兼職市場人員。第三階段市場滲透：重點(diǎn)影響行業(yè)市場，按已經(jīng)設(shè)定的市場概念、銷售模式、促銷信息引導(dǎo)所在市場，影響甚至帶動整個行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿論，贏得消費(fèi)群體和潛在代理商支持。第四階段全面攻堅(jiān)：對前三階段總結(jié)梳理的同時，以最大化的傳播力度去全面發(fā)布信息，并盡可能挖掘出更有優(yōu)勢更有效果的潛在客戶。1、造勢：一

6、季度工作重點(diǎn)是塑造網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的基礎(chǔ)設(shè)施，如撰寫好優(yōu)勢軟文，借機(jī)最大化鋪墊優(yōu)勢，緩解后期壓力。宣傳渠道：權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇網(wǎng)絡(luò)宣傳、博客推廣、問答平臺、分類信息注意要點(diǎn)：要注意宣傳的推進(jìn)與效果評估，注意是正面報道，增加可信度和生動。2、順勢：二季度耕耘期，所有營銷傳播開始升溫，需要新聞策劃來制造各種話題，以及將招商代理信息完善，力求精益求精、惹人眼球，同時開始代理人員招募。宣傳渠道：網(wǎng)絡(luò)新聞平臺、論壇、問答優(yōu)化、口碑類網(wǎng)站、博客網(wǎng)站注意要點(diǎn)：要密切配合地面市場活動以及其它宣傳渠道，加強(qiáng)新聞?wù){(diào)研、話題策劃、招商信息

7、優(yōu)化。3、強(qiáng)勢：三季度無疑是項(xiàng)目的高潮傳播期，需要加快節(jié)奏、加大力度進(jìn)行傳播，尤其是招商方面的，以達(dá)到傳播效果。當(dāng)然，也要開始事件營銷以及網(wǎng)絡(luò)代言宣傳活動，以獲得大量的人氣和關(guān)注。宣傳渠道：網(wǎng)絡(luò)新聞平臺、論壇、郵件群發(fā)、問答優(yōu)化、口碑類網(wǎng)站、博客類網(wǎng)站注意要點(diǎn)：要注意從結(jié)果性的強(qiáng)勢宣灌以及過程性的軟性告知相結(jié)合；并注意策略和技巧，除了注意不能降低產(chǎn)品的品牌高度，在大范圍鋪開的同時也要注意負(fù)面信息的出現(xiàn)并做好網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)預(yù)案。4、合勢：四季度根據(jù)項(xiàng)目的進(jìn)展以及效果做最后評估，并加大傳播力度，適時改變，找到最快最好的

8、傳播策略。宣傳渠道：網(wǎng)絡(luò)新聞平臺、論壇、博客、郵件群發(fā)、群發(fā)網(wǎng)站注意要點(diǎn)：善于總結(jié)亮點(diǎn)，促進(jìn)成效量化。第五部分其它建議盛世傳媒對“飛豹快線網(wǎng)絡(luò)品牌”其它方面的一些建議，僅供參考：1、建議加強(qiáng)權(quán)威行業(yè)類、財富類、招商類、創(chuàng)業(yè)類網(wǎng)站平臺的廣告投放合作；2、建議將其它傳播方式的文案、視頻、進(jìn)展、效果盡可能給予我方參考，以作學(xué)習(xí)和策劃傳播點(diǎn)；WORD文檔下載可編輯專業(yè)技術(shù)資料分享