品牌推廣方案

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1、WORD格式可編輯網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方案360度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播解決方案建議書大綱2011.1.10A.方案大綱我們的想法，專業(yè)知識(shí)整理分享WORD格式可編輯可能與其他人有所不同……因?yàn)樾蝿?shì)在變，游戲規(guī)則在變，對(duì)受眾需求的洞察，是一切工作的前提。我們，愿與貴公司一道，在2011年度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，尋求制勝之道。——盛世傳媒360度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷示意圖：軟文廣告口碑營(yíng)銷郵件群發(fā)網(wǎng)絡(luò)覆蓋論壇推廣博客推廣盛世傳媒通過(guò)以上示意圖重新為“飛豹快線”定義四大重點(diǎn)營(yíng)銷推廣策略：第一部分推廣策略以新聞營(yíng)銷為基礎(chǔ)，動(dòng)態(tài)推進(jìn)產(chǎn)品形象力專業(yè)知識(shí)

2、整理分享WORD格式可編輯以博客營(yíng)銷為優(yōu)化，創(chuàng)新提升產(chǎn)品價(jià)值力以論壇營(yíng)銷為能量，重磅傳播產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以郵件營(yíng)銷為規(guī)范，全面刺激產(chǎn)品影響力第二部分項(xiàng)目綱要a.整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃旨在塑造與傳播“飛豹快線”的知名度，擴(kuò)大受眾范圍，提升曝光率與目標(biāo)/潛在客戶群體（代理商）的到達(dá)率；b.通過(guò)知名度的傳播、曝光率的提升推動(dòng)產(chǎn)品推廣的成功，以及品牌知名度與美譽(yù)度的塑造、培育；c.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的多種渠道與工具，將大量的產(chǎn)品詮釋、企業(yè)推廣、產(chǎn)品推廣、主題活動(dòng)、熱門話題的信息（文字、圖片、動(dòng)畫、視頻）展現(xiàn)到目標(biāo)受眾的眼前，

3、擴(kuò)大曝光范圍，加深客戶群體（代理商群體）對(duì)“飛豹快線網(wǎng)絡(luò)品牌”的印象，產(chǎn)生品牌認(rèn)知，進(jìn)一步產(chǎn)生與貴公司合作行為（代理行為）；d.整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播以新聞營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷為主體，其它手段為推廣輔助材料；e.整個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃中，我們依托的傳播通路包括具備全國(guó)知名度的綜合門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶、行業(yè)門戶、專業(yè)門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體，博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、等互動(dòng)平臺(tái)，電子商務(wù)、分類信息等商機(jī)平臺(tái)，郵件等新營(yíng)銷工具與傳播通路，實(shí)施全通路傳播，以大面積、集中性地投遞與展現(xiàn)推廣信息；f.通過(guò)我們主動(dòng)展開的關(guān)于飛豹快線

4、業(yè)務(wù)等方面的報(bào)道、采訪、評(píng)論、動(dòng)態(tài)播報(bào)、廣告信息，引發(fā)更多人的參與，包括更多網(wǎng)絡(luò)媒體參與報(bào)道、更多消費(fèi)者參與評(píng)論、更多評(píng)論員與推手們參與自主撰稿、更多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載產(chǎn)品詮釋與推廣性文章，或制作專題；第三部分推廣目標(biāo)一是做好產(chǎn)品及企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象宣傳工作；二是做好產(chǎn)品營(yíng)銷模式的宣傳炒作工作；三是協(xié)助“飛豹快線”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道招募客戶；四是最終目的提升品牌、促進(jìn)潛在客戶的選擇。專業(yè)知識(shí)整理分享WORD格式可編輯第四部分推廣布局概括地說(shuō)，我們建議對(duì)飛豹快線網(wǎng)絡(luò)品牌2011年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播劃分為三條線，時(shí)間上分四個(gè)階段。三

5、條線：理念級(jí)（戰(zhàn)略級(jí)）、代理市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)第一階段優(yōu)勢(shì)鋪墊：提出并塑造飛豹快線網(wǎng)絡(luò)品牌相關(guān)價(jià)值與服務(wù)概念，鋪墊一些正面優(yōu)勢(shì)信息和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施。第二階段制造效果：品牌完全凸顯，從最好最有價(jià)值的網(wǎng)站渠道入手，開始炒作營(yíng)銷模式和代理模式，并招募兼職市場(chǎng)人員。第三階段市場(chǎng)滲透：重點(diǎn)影響行業(yè)市場(chǎng)，按已經(jīng)設(shè)定的市場(chǎng)概念、銷售模式、促銷信息引導(dǎo)所在市場(chǎng)，影響甚至帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿論，贏得消費(fèi)群體和潛在代理商支持。第四階段全面攻堅(jiān)：對(duì)前三階段總結(jié)梳理的同時(shí)，以最大化的傳播力度去全面發(fā)布信息，并盡可能挖掘出更有優(yōu)勢(shì)更

6、有效果的潛在客戶。1、造勢(shì)：一季度工作重點(diǎn)是塑造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)設(shè)施，如撰寫好優(yōu)勢(shì)軟文，借機(jī)最大化鋪墊優(yōu)勢(shì)，緩解后期壓力。宣傳渠道：權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇網(wǎng)絡(luò)宣傳、博客推廣、問(wèn)答平臺(tái)、分類信息注意要點(diǎn)：要注意宣傳的推進(jìn)與效果評(píng)估，注意是正面報(bào)道，增加可信度和生動(dòng)。2、順勢(shì)：二季度耕耘期，所有營(yíng)銷傳播開始升溫，需要新聞策劃來(lái)制造各種話題，以及將招商代理信息完善，力求精益求精、惹人眼球，同時(shí)開始代理人員招募。宣傳渠道：網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、論壇、問(wèn)答優(yōu)化、口碑類網(wǎng)站、博客網(wǎng)站注意要點(diǎn)：要密切配合地面市場(chǎng)活動(dòng)以及其它宣傳

7、渠道，加強(qiáng)新聞?wù){(diào)研、話題策劃、招商信息優(yōu)化。3、強(qiáng)勢(shì)：三季度無(wú)疑是項(xiàng)目的高潮傳播期，需要加快節(jié)奏、加大力度進(jìn)行傳播，尤其是招商方面的，以達(dá)到傳播效果。當(dāng)然，也要開始事件營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)代言宣傳活動(dòng)，以獲得大量的人氣和關(guān)注。宣傳渠道：網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、論壇、郵件群發(fā)、問(wèn)答優(yōu)化、口碑類網(wǎng)站、博客類網(wǎng)站注意要點(diǎn)：要注意從結(jié)果性的強(qiáng)勢(shì)宣灌以及過(guò)程性的軟性告知相結(jié)合；并注意策略和技巧，除了注意不能降低產(chǎn)品的品牌高度，在大范圍鋪開的同時(shí)也要注意負(fù)面信息的出現(xiàn)并做好網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)預(yù)案。4、合勢(shì)：四季度根據(jù)項(xiàng)目的進(jìn)展以及效果做最后

8、評(píng)估，并加大傳播力度，適時(shí)改變，找到最快最好的傳播策略。宣傳渠道：網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、論壇、博客、郵件群發(fā)、群發(fā)網(wǎng)站注意要點(diǎn)：善于總結(jié)亮點(diǎn)，促進(jìn)成效量化。第五部分其它建議盛世傳媒對(duì)“飛豹快線網(wǎng)絡(luò)品牌”其它方面的一些建議，僅供參考：1、建議加強(qiáng)權(quán)威行業(yè)類、財(cái)富類、招商類、創(chuàng)業(yè)類網(wǎng)站平臺(tái)的廣告投放合作；2、建議將其它傳播方式的文案、視頻、進(jìn)展、效果盡可能給予我方參考，以作學(xué)習(xí)和策劃傳播點(diǎn)；專業(yè)知識(shí)整理分享WORD格式可編輯方案實(shí)施概述1